策略单

命题单位

海南快克药业有限公司

 

产品名称

快克牌复方氨酚烷胺胶囊 简称“快克”

 

广告主题

治愈你的“不快”

 

品牌调性

健康、活力、阳光、快乐

 

传播\营销目的

2015年我们确定了“感冒快克,快快乐乐”的品牌调性,旨在传递轻松摆脱感冒,唤起大家对快乐人生的新追求,让人们在感冒不舒服的时候,第一时间想起“快克”,选择“快克”,摆脱感冒困扰。

 

企业\产品简介

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。

 

目标用户群

成人

 

主要竞争者

999感冒灵

 

命题类别

■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■营销策划   ■广告文案   ■综合设计    ■ 抖音类(仅参评快克创意实战奖)

 

建议列入事项

1.所有作品需要植入快克LOGO,或产品外包装或快克超人形象。

2.快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0

 

命题要求阐述

【平面广告】

1.生动有趣地突出快克产品的优势,单幅或系列作品均可;

2.适用于微博、微信等互联网传播载体的趣味性漫画海报作品;

3.适用各种场景(春季、冬季、季节交替引起的感冒)或生活工作场景或热点话题(如高考/毕业/求职),融入产品使用场景与品牌调性相结合,创意主题创意海报;

4.全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、父亲节、母亲节、感恩节、情人节、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。

 

【影视广告】

符合品牌调性轻松有趣的影视广告,形成病毒性传播。

 

【微电影】

1.创意有传播度、好玩有趣,让人身心愉悦的短视频;

2.根据各类节日(如母亲节、父亲节、感恩节、春节等)为主题的剧情式短视频,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

 

【营销策划】

1.线上活动营销方案或线下活动营销方案(如:重大节日类、事件营销类等)。要求:策划方案+具体执行细则。

2.微博、微信、抖音等活动策划案或线上多平台联动的整合营销方案。要求:各平台时间进程表、根据平台特点进行的内容策划、粉丝吸引和留存方案。

 

【广告文案】

1.产品类:适用微信朋友圈分享的海报文案;

2.传播类:结合节日节气,创作与感冒有关的广告文案;

3.视频脚本类:围绕年轻人拼搏上进、不甘落后的各类场景的视频文字脚本。

 

【综合设计】

1.快克周边产品设计(雨伞伞面设计、水杯、餐具、文具等);

2.表情包设计(符合现有及未来的使用潮流和趋势,不偏离超人表情包形象);

3.快克的动漫故事:长图文有故事线,突出快克快速出击、疗效快(需要含有产品包装,超人形象)。

 

【抖音类】(仅参评快克创意实战奖)

1.创作一分钟以内的剧情类(热点、场景、节日等)竖屏短视频;

2.创作病毒类竖屏短视频,生动且有趣;

3.创作符合抖音风格的音乐、舞蹈、卡点等类型的竖屏短视频。

 

(以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。)

  

特殊说明

关于中国大学生广告艺术节学院奖2019秋季征集活动“快克创意实战奖”

创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与 “快克创意实战奖”评选,本次评委将由大学生评委+企业高管+业界专家构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:

以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

 

Logo及产品图片

  

官方平台

官方网站:

快克品牌活动网站:http://www.quike.cn

 

官方微信:

快克官方微信

 

官方微博:   

快克感冒药官方微博

学院奖快克创意实战奖官方微博

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