策略单

命题单位

深圳市伊贝诗化妆品有限公司

 

产品名称

1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列中的单品:深海纯净水嫩保湿纯肌水、深海纯净水嫩保湿霜(别名:海绵霜)

2.玻尿酸保湿修护安瓶精华液

3.玻尿酸补水保湿安瓶面膜

 

广告主题

1.纯净保湿 伊贝诗    2.纯净至美

 

品牌调性

自然纯净

 

传播\营销目的

1.塑造伊贝诗纯净、天然的“深海植物护肤”品牌形象。

2.让目标群体了解品牌和产品,通过传播主题和内容让消费者认知伊贝诗“纯净至美”的品牌态度理念,“纯净保湿”的品牌核心价值。

3.从产品利益延伸到情感利益,引发消费者共鸣,提升品牌好感度。

 

企业\产品简介

企业简介:

1.伊贝诗的诞生,源于信仰来自深海植物的护肤力量。

海洋,因为远离陆地,不受人类活动污染,一直保留着初始原生状态,因此生长于海洋中的植物比陆地植物更纯净。2007年,伊贝诗怀着天然、温和的护肤理念,从人类的母亲——广阔的海洋中发现了深海植物护肤能量。

 

2.主打“保湿”护肤品类,坚持纯净至美

伊贝诗痛心不纯净护肤品为肌肤带来的遗憾,一直坚持“纯净、安心、精效”的产品理念,在保湿护肤领域不断突破,务求获得产品的纯净、肌肤的纯净,乃至心灵的纯净。

 

3.2019年,提出“纯净至美”品牌主张,以用户为中心的全新品牌价值升级。

 

产品简介:

1.伊贝诗深海纯净水嫩保湿系列:伊贝诗秉承着“纯净温和”的理念,选取济州岛海域150米深的熔岩海水及法国布雷阿群岛软毛松藻精华复配而成的“纯粹藻能”,24小时持续不间断补水,令肌肤长时间在水嫩中度过,以修护肌肤保水屏障和肌肤弹力结构,缔造澎湃水嫩、润滑弹力的水感美肌。

 

2.伊贝诗保湿修护安瓶精华液:是一种高活性、高浓缩、高安全的安瓶精华液。通过四种玻尿酸的黄金配比,促进肌底细胞新生,强化肌肤屏障功能。10无添加,安全不刺激,任何肤质都适用。

 

3.玻尿酸补水保湿安瓶面膜:采用膜液分离形式,封存精华活性,随时可鲜注现用的一款高浓缩精华面膜。采用天然海藻纤维膜布,可承载22倍精华液,当膜布注入精华后会迅速吸收,遇水成胶,完美贴肤。

从深海中寻找纯净答案,从纯净中发现美丽源头,将大自然温和、有效的能量用科技汇集、封存于每一瓶产品,伊贝诗坚信,纯净是“美”的最高标准,纯净即美、纯净至美。

 

目标消费群

追求纯净美的女性人群

 

主要竞争者

定位海洋护肤的品牌,如珀莱雅、水密码等

 

命题类别

  ■平面广告  ■影视广告  微电影  ■营销策划  广告文案  ■H5移动交互

 

建议列入事项

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现伊贝诗品牌logo,结合伊贝诗品牌/产品属性创作。

3.可从伊贝诗深海纯净水嫩系列的海绵霜、纯肌水、玻尿酸保湿安瓶、安瓶面膜中任意选择其中一个产品结合创作。

 

命题要求阐述

【平面广告】

可选择伊贝诗纯净水嫩系列的海绵霜、纯肌水、保湿安瓶或安瓶面膜的任意其中一个产品来结合品牌调性创作,也可单独根据品牌态度理念“纯净至美”进行创作。希望生动易传播,能够被广泛运用于各种媒体平台。

 

参考方向1:品牌艺术视觉照

围绕着纯净的“人/景/物”,拍摄出能够表现伊贝诗品牌的艺术意境照。

 

参考方向2:产品场景摆拍照

可选择伊贝诗纯肌水、海绵霜、安瓶、安瓶面膜的任意其中一个产品,结合品牌调性拍摄创作出有创意、观感好的产品摆拍照。

  

参考方向3:情感沟通海报

从品牌理念“纯净至美”出发,洞察女性和日常生活场景,创作一系列用于和女性用户沟通的沟通海报。

 

【影视广告】

符合品牌调性、命题主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。形式可以是真人实拍、动画等不限,一定要有故事情节、有观点、有扩散力。

 

参考方向:品牌TVC

从品牌沟通理念“纯净至美”出发,洞察女性和日常生活场景,表达出伊贝诗对女性情感的支持,体现女性力量,构思出有故事情节、有观点、有扩散力的品牌TVC。

 

【微电影】

参考方向1创意短视频

情景短剧或脑洞短剧等形式,创意化表现出品牌或产品的特性。形式可以是真人实拍、手绘、动画、素材混剪等不限,可针对抖音等年轻化传播平台,创意制作专属传播内容,能在较短的时长内快速引发关注。

 

参考方向2:品牌故事片

需要有情节、有温度、有记忆点,能够表达女性对于纯净美的情感态度,或讲述伊贝诗深海护肤的神秘传说,是一个完整的故事内容。

 

【营销策划】

针对伊贝诗2019品牌全新升级,围绕着“纯净至美”的品牌沟通理念,策划一份可落地执行的品牌推广策划方案。

 

参考方向1:品牌整合营销传播方案

2019年是伊贝诗品牌升级元年,请创作一份品牌升级后的整合营销传播方案,围绕着核心价值“纯净至美”的情感沟通诉求,方案包括策略阐述、核心创意主题、线上传播、线下活动形式,跨界营销、产品推广、视觉创意呈现、媒介使用等。

 

参考方向2:社会化媒体(微博/微信/抖音)传播&运营方案

希望传播&运营形式推陈出新、极具创意,方案具有可执行性,能够带来一定的粉丝增长和提高活跃留存。

 

参考方向3:护肤品产品策划方案

请结合现下美妆行业大热的护肤成分(建议先进行市场调研),创作一份伊贝诗新品策划方案,包含市场/用户需求、产品介绍、产品包装、市场推广建议等内容。

 

【广告文案】

撰写能够表达产品特性并符合品牌调性的广告文案用语,可以是简洁的,易传播易于记忆的;也可以是有深度内容的,能够引起人心共鸣的。

 

参考方向1:创意型文案

要求语句精炼,便于记忆,能够生动表达出品牌的核心价值。

 

参考方向2:主题型文案

结合品牌核心价值与用户的情感共鸣,拟定一个沟通主题,在主题之下创作出多组不同内容的文案。

 

【H5移动交互】

希望能充分利用新型传播工具(H5等),用创新、创意化的交互方式提高用户对品牌核心价值的认知,或是增加实销效益。

 

参考方向1:内容型H5

与伊贝诗品牌调性一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动,愿分享。

 

参考方向2:工具型H5

结合伊贝诗产品的线上/线下卖货模式,请设计一款能够完成拉新到销售转化的完整闭环H5思路,需要植入新颖有趣的玩法。

 

Logo及产品图片

  

  

官方平台

官方网站:

http://www.ribecs.cn/

官方微信:

 

伊贝诗

 

官方微博:

https://weibo.com/ribecs2011

 

网络电商:

https://ribecs.tmall.com/

宣传片

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