命题单位

恒源祥

产品名称

不限具体品类

广告主题

传统创意未来

品牌调性

温暖  阳光  YOUNG  编织(编织是恒源祥的精神，生活更需要有被“编织”的态度！)

传播\营销目的

1.让恒源祥的传统文化在年轻消费群中延伸，与他们建立更深刻的关系，保持更有价值的互动。并在未来以持续性的方式，不断焕发新的品牌生命力。

2.通过恒好百年、彩羊Fazeya等命题方向的再创意，向千禧一代展现恒源祥品牌的传统文化，从而让他们得到一种美好品质的体验，一种年轻生活方式的倡导。

企业\产品简介

恒源祥，创立于1927年的中国上海。是中国奥委会合作伙伴、赞助商（2008-2016年），国际武术联合会全球合作伙伴，也是体育界的奥斯卡——劳伦斯世界体育颁奖典礼史上首家企业主办方（2015年）。

恒源祥集团是经营绒线、针织、服饰、家纺、日化、童装等产业，产销遍及全国31个省区市的品牌化集团，拥有100余家工厂组成的符合国际标准的现代化供应链体系和全国超过5000个线上线下销售网点；也是行业内较早获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）、全国质量奖（2006年）等殊荣的企业。

2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。

品牌是恒源祥集团最宝贵的财富。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生，给予了恒源祥品牌经营高度的评价，并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”！

目标消费群

90、95后年轻消费群

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■营销策划  ■广告文案   ■H5移动交互

建议列入事项

1.参赛者需了解恒源祥现有产品及项目。

2.参赛者可从恒源祥官网、官方微信公众号、官网新浪微博中提取素材。

命题要求阐述

1.所有作品必须原创。

2.作品契合恒源祥品牌调性，输出品牌LOGO。

3.希望你的作品充满创意，有趣好玩，易于传播，能让千禧一代产生情感共鸣。

4.如何理解这一命题？

传统是什么？

是悠久的岁月，深厚的文化，灿烂的文明。

未来是什么？

是信仰，是理想，是希望。

未来需要传统做什么？

未来需要岁月的凝练，文化的生长，文明的延续。

传统是未来的土壤，只有对传统融会贯通、创新运用，未来的价值才能得以体现。因此，我们希望你为恒源祥的传统与未来之间建起一座桥梁，并用年轻的方式打造这座桥梁，让恒源祥的传统价值被重视、被热爱、被铭记、被传承。

5.恒源祥为什么选择这一命题？

92岁的恒源祥拥有丰富而深刻的品牌文化与积淀。我们希望未来的恒源祥不仅仅是羊毛本身，也不仅仅是叙说着近百年的故事，而是成为传统文化的传承与延伸，这样才得以在未来以更有持续性的方式，焕发新的生命力，带给千禧一代源源不断的惊喜与魅力。

6.我们所希望的：

在你的作品中，既能体现未来的因子，又能演绎传统之美。在你的设计语言中，我们能看到“更年轻”“更时尚”“更潮流”“更与众不同”的新鲜感。我们能深刻感受到：越是传统的，越是未来的。而在更遥远的未来，我们也期待你的作品成为传统，成为历史的一部分。

7.命题方向

Fazeya彩羊

鲜明色彩是她的外表，

中华文明、非遗文化的底蕴是她的内涵，

年轻、品质、智慧的生活是她的向往。

2003年，她成为第一个走上国家名片——邮票的品牌，

而后被称为Fazeya彩羊。

Fazeya彩羊品牌的Logo源自具有2000多年历史、前身是汉唐时期的国潮——非遗泥塑彩羊，作为融入历史与非遗文化基因的与众不同的“羊羊羊”，我们期待你能够用更特别的创意来表现，你可从以下2个小方向进行创作：

方向（1）：对“Fazeya彩羊”品牌进行定位，根据定位提炼并创意广告语，表现Fazeya彩羊品牌的文化与内涵，让更多年轻人了解、喜爱Fazeya彩羊品牌。可以考虑植入Fazeya彩羊品牌的服饰类、家纺类商品。形式不限，未来可用于销售渠道、社交媒体的传播。

方向（2）：以“吉祥”为主题，对“Fazeya彩羊”品牌家纺类商品（商品详见附件资料包）进行整体包装的创意设计，可以考虑使用品牌元素。（参赛时可以上传到平面作品类别，要求有创意说明和效果图，也可以在策划案类别作品中和品牌定位等整体考虑参赛）

恒好百年

红，在你心中代表了什么？

热情、吉祥、希望、斗志、奔放……

在恒源祥推出的婚嫁生活方式品牌——恒好百年的认知里，一抹红，象征着“恒好如初 世传百年”的纯真爱情，也象征着中国优秀的传统婚俗文化。

俗语有言，人生有四大喜悦时刻，金榜题名时、久旱逢甘霖、他乡遇故知，还有一个便是洞房花烛夜，我们将对新人的祝福寄托于物，融入传统婚俗文化与现代设计语言，创造出新时代嫁妆系列产品及服务，希望为消费者的婚姻和生活增添一份美好祝愿。

作为90后00后的你，

对于爱情有着如何的憧憬？

对传统的婚俗文化有着怎样的理解？

对于自己未来的婚姻生活有着什么样的想象？

我们希望你围绕品牌slogan“恒好如初 世传百年”，描绘你心中的“恒好百年”，创意出与众不同的作品，类别不限。

奖项设置

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：

www.hyx1927.com

官方微信：

恒源祥集团

Fazeya彩羊

恒好百年

官方微博：

恒源祥官微 

Fazeya彩羊