策略单

命题单位

恒源祥

 

产品名称

不限具体品类

 

广告主题

传统创意未来

 

品牌调性

温暖  阳光  YOUNG  编织(编织是恒源祥的精神,生活更需要有被“编织”的态度!)

 

传播\营销目的

1.让恒源祥的传统文化在年轻消费群中延伸,与他们建立更深刻的关系,保持更有价值的互动。并在未来以持续性的方式,不断焕发新的品牌生命力。

2.通过恒好百年、彩羊Fazeya等命题方向的再创意,向千禧一代展现恒源祥品牌的传统文化,从而让他们得到一种美好品质的体验,一种年轻生活方式的倡导。

 

企业\产品简介

恒源祥,创立于1927年的中国上海。是中国奥委会合作伙伴、赞助商(2008-2016年),国际武术联合会全球合作伙伴,也是体育界的奥斯卡——劳伦斯世界体育颁奖典礼史上首家企业主办方(2015年)。

恒源祥集团是经营绒线、针织、服饰、家纺、日化、童装等产业,产销遍及全国31个省区市的品牌化集团,拥有100余家工厂组成的符合国际标准的现代化供应链体系和全国超过5000个线上线下销售网点;也是行业内较早获得纯羊毛标志(1991年)、ISO9002认证(1996年)、全国质量奖(2006年)等殊荣的企业。

2010年,恒源祥(北京)公司正式成立。

品牌是恒源祥集团最宝贵的财富。世界营销大师弥尔顿·科特勒先生,国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问弗朗西斯·麦奎尔先生,给予了恒源祥品牌经营高度的评价,并称赞恒源祥是中国的“可口可乐”!

 

目标消费群

90、95后年轻消费群

 

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■营销策划  ■广告文案   ■H5移动交互

 

建议列入事项

1.参赛者需了解恒源祥现有产品及项目。

2.参赛者可从恒源祥官网、官方微信公众号、官网新浪微博中提取素材。

 

命题要求阐述

1.所有作品必须原创。

 

2.作品契合恒源祥品牌调性,输出品牌LOGO。

 

3.希望你的作品充满创意,有趣好玩,易于传播,能让千禧一代产生情感共鸣。

 

4.如何理解这一命题?

传统是什么?

是悠久的岁月,深厚的文化,灿烂的文明。

未来是什么?

是信仰,是理想,是希望。

未来需要传统做什么?

未来需要岁月的凝练,文化的生长,文明的延续。

传统是未来的土壤,只有对传统融会贯通、创新运用,未来的价值才能得以体现。因此,我们希望你为恒源祥的传统与未来之间建起一座桥梁,并用年轻的方式打造这座桥梁,让恒源祥的传统价值被重视、被热爱、被铭记、被传承。

  

5.恒源祥为什么选择这一命题?

92岁的恒源祥拥有丰富而深刻的品牌文化与积淀。我们希望未来的恒源祥不仅仅是羊毛本身,也不仅仅是叙说着近百年的故事,而是成为传统文化的传承与延伸,这样才得以在未来以更有持续性的方式,焕发新的生命力,带给千禧一代源源不断的惊喜与魅力。

 

6.我们所希望的:

在你的作品中,既能体现未来的因子,又能演绎传统之美。在你的设计语言中,我们能看到“更年轻”“更时尚”“更潮流”“更与众不同”的新鲜感。我们能深刻感受到:越是传统的,越是未来的。而在更遥远的未来,我们也期待你的作品成为传统,成为历史的一部分。

  

7.命题方向

Fazeya彩羊

鲜明色彩是她的外表,

中华文明、非遗文化的底蕴是她的内涵,

年轻、品质、智慧的生活是她的向往。

2003年,她成为第一个走上国家名片——邮票的品牌,

而后被称为Fazeya彩羊。

Fazeya彩羊品牌的Logo源自具有2000多年历史、前身是汉唐时期的国潮——非遗泥塑彩羊,作为融入历史与非遗文化基因的与众不同的“羊羊羊”,我们期待你能够用更特别的创意来表现,你可从以下2个小方向进行创作:

 

方向(1):对“Fazeya彩羊”品牌进行定位,根据定位提炼并创意广告语,表现Fazeya彩羊品牌的文化与内涵,让更多年轻人了解、喜爱Fazeya彩羊品牌。可以考虑植入Fazeya彩羊品牌的服饰类、家纺类商品。形式不限,未来可用于销售渠道、社交媒体的传播。

 

方向(2):以“吉祥”为主题,对“Fazeya彩羊”品牌家纺类商品(商品详见附件资料包)进行整体包装的创意设计,可以考虑使用品牌元素。(参赛时可以上传到平面作品类别,要求有创意说明和效果图,也可以在策划案类别作品中和品牌定位等整体考虑参赛)

 

恒好百年

红,在你心中代表了什么?

热情、吉祥、希望、斗志、奔放……

在恒源祥推出的婚嫁生活方式品牌——恒好百年的认知里,一抹红,象征着“恒好如初 世传百年”的纯真爱情,也象征着中国优秀的传统婚俗文化。

俗语有言,人生有四大喜悦时刻,金榜题名时、久旱逢甘霖、他乡遇故知,还有一个便是洞房花烛夜,我们将对新人的祝福寄托于物,融入传统婚俗文化与现代设计语言,创造出新时代嫁妆系列产品及服务,希望为消费者的婚姻和生活增添一份美好祝愿。

 

作为90后00后的你,

对于爱情有着如何的憧憬?

对传统的婚俗文化有着怎样的理解?

对于自己未来的婚姻生活有着什么样的想象?

我们希望你围绕品牌slogan“恒好如初 世传百年”,描绘你心中的“恒好百年”,创意出与众不同的作品,类别不限。

  

Logo及产品图片

  

官方平台

官方网站:

www.hyx1927.com

 

官方微信:

 

恒源祥集团

Fazeya彩羊

恒好百年

官方微博:

 

恒源祥官微 

Fazeya彩羊

宣传片

视频专区 更多>>

创意星球网