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命题策略单

命题单位

北京转转精神科技有限责任公司

产品名称

闲事管理局

广告主题

闲事管理局就爱管闲事

品牌调性

品牌调性：热心的、值得信赖的、认真恳切的、善于发现的、有趣的、聪明的、环保的、不断学习的、年轻化的。

转转秉承的品牌大理想：即 “转转相信：如果每个人都不怕多管闲事，世界会更美好。”这是由品牌真我和文化张力的共同点阐释出来的。文化张力是指消费者身处的环境，即社会需要热心肠。

品牌真我：为乐于发现的人认真诚恳的创造价值。即转转提供新鲜多样化的交易，让用户发现更多美好（二手物品交易）的可能；转转诚实憨厚又懂行，认真恳切的为用户提供服务；转转不断的创新学习，发掘物品自身价值，为物品创造新的价值，为人们创造意想不到的价值。

由品牌大理想、价值观导向出来的转转slogan“热心转动世界”。

闲事管理局正是秉承转转价值观以及品牌大理想下的产物。打造“闲事管理局”，转转是希望通过更好的服务来帮助用户处理闲置物品，同时也让消费者了解二手“闲事”背后的价值和意义：热心推动价值流转，世界会变得更美好。

闲事管理局中“闲事”包含两层含义，第一层面是指转转愿意管别人都不愿意管的事儿，比如手机质检、潮品质检、图书质检；另一层含义是指管理二手闲置物品的事。比如，二手手机、图书、服装鞋帽等久置不用的物品，都能通过转转来交易。本次命题需要以第一层含义进行创意。

传播\营销目的

1.提升受众对转转品牌认知：转转致力于热心解决用户二手交易难题。

2.树立转转差异化的品牌形象：热心肠价值观。

企业\产品简介

转转是一家专业的二手物品交易平台，为乐于发现的人认真诚恳的创造价值。二手交易品类覆盖手机、图书、服装鞋帽、母婴用品、家具家电等三十余个品类，其中手机、图书以及潮品有专业质检以及鉴定服务。

转转手机质检业务：在全国设立100多家验机中心，质检师数量达到1000余名。以促进交易为核心，转转二手交易手机质检团队，设置了66项质检标准，经过平台质检合格的C2C交易手机有30天质保服务，自营手机质保服务延长至180天，首创平台质检体系。不仅大大降低了手机3C产品的交易门槛，也为行业建立起了规范和标准。在转转二手交易网上成功交易的二手手机数量，业内遥遥领先。

转转图书业务：转转二手书是循环共享二手书交易商城，为转转旗下自营图书商城。倡导环保、绿色的阅读方式。打破传统二手书交易流程，转转自营介入，所有商品清洁、消毒塑封。买书平均价格低至3折，看完之后还可原价卖回给转转，真正实现0元读书。

转转潮品鉴定业务：转转倾力打造的全新潮品鉴别商城，交易品类覆盖潮流单鞋、潮牌服饰等，平台以专业质检、鉴定技术为用户交易潮流单品提供一个更专业的选择。搭建了较为完整的监测和鉴定团队，并实行双平台鉴定，保证每一双鞋子的鉴定结果的准确率。

目标消费群

人群年龄：18-45岁，核心触达人群：18-35岁学生、白领、蓝领为主

分布区域：一二三四线城市

人群特征：性格独立、学历较高、乐于分享、乐于发现、能够接受新鲜事物

主要竞争者

二手交易平台，如闲鱼、爱回收等

命题类别

■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案 ■H5移动交互

建议列入事项

1.作品必须原创，鼓励创新，具有可传播性。

2.作品中必须体现转转品牌logo，闲事管理局logo自主选择使用。

命题要求阐述

命题要求概述：

基于了解转转品牌大理想、理解转转热心肠的品牌价值观的前提下，以“闲事管理局就爱管闲事”主题，深度理解核心业务（即手机质检、图书、潮品鉴定等），并围绕核心业务进行创意输出，尤其重点是要结合手机质检业务，向目标受众传递转转热心的、值得信赖的、善于发现的、有趣的品牌主张。注意结合转转热心肠的品牌调性，请勿出现其他竞品。

【平面广告】

请围绕主题输出一组平面广告，有视觉冲击力、有话题性的平面创意作品。

【影视广告】

围绕主题，征集能使目标用户产生品牌认知、明确露出品牌、业务价值、文案及画面内容上有逻辑的影视广告。

【微电影】

1.有故事，引人思考，有行动带动力的优秀作品；契合品牌调性、凸显品牌认知；给人惊喜并且能引发共鸣，有独特创意点；故事主线思路清晰，结构完整，简洁易懂，引发目标用户的共情，可以是病毒视频。

2.形式可以是真人实拍，动漫等等。

【短视频】

1. 从转转热心于管二手交易领域内手机、图书、潮品的“闲事”角度切入，风格可励志、可热血、可轻松活泼，形式可以是创意场景剧，也可以是社交传播短视频，也可以是15秒抖音视频系列作品。可以激发二次传播，时长1分钟之内。

2.围绕着热爱球鞋文化，潮流文化的初心，突出平台鉴定服务能力，结合品牌调性进行一段Freestyle歌词/单曲创作。

【广告文案】

结合品牌价值观、调性，征集能够引起目标受众共鸣、易于记忆、易于分享传播的广告文案，也可以是话题性强的线上传播网络用语。