策略单

命题单位

北京转转精神科技有限责任公司

 

产品名称

闲事管理局

 

广告主题

闲事管理局 就爱管闲事

 

品牌调性

品牌调性:热心的、值得信赖的、认真恳切的、善于发现的、有趣的、聪明的、环保的、不断学习的、年轻化的。

  

转转秉承的品牌大理想:为乐于发现的人认真诚恳的创造价值。即转转提供新鲜多样化的交易,让用户发现更多美好(二手物品交易)的可能;转转诚实憨厚又懂行,认真恳切的为用户提供服务;转转不断的创新学习,发掘物品自身价值,为物品创造新的价值,为人们创造意想不到的价值。

 

品牌价值观即转转相信:不怕多管闲事的人越多,这个世界会越美好。

由品牌大理想、价值观导向出来的转转slogan“热心转动世界”。

 

闲事管理局正是秉承转转价值观以及品牌大理想下的产物。打造“闲事管理局”,转转是希望通过更好的服务来帮助用户处理闲置物品,同时也让消费者了解二手“闲事”背后的价值和意义:热心推动价值流转,世界会变得更美好。

 

闲事管理局中“闲事”包含两层含义,第一层面是指转转愿意管别人都不愿意管的事儿,比如手机质检、潮品质检、图书质检;另一层含义是指管理二手闲置物品的事。比如,二手手机、图书、服装鞋帽等久置不用的物品,都能通过转转来交易。本次命题需要以第一层含义进行创意。

 

传播\营销目的

1.提升受众对转转品牌认知:转转致力于热心解决用户二手交易难题。

2.树立转转差异化的品牌形象:热心肠价值观。

 

企业\产品简介

转转是一家专业的二手物品交易平台,为乐于发现的人认真诚恳的创造价值。二手交易品类覆盖手机、图书、服装鞋帽、母婴用品、家具家电等三十余个品类,其中手机、图书以及潮品有专业质检以及鉴定服务。

  

转转手机质检业务:在全国设立100多家验机中心,质检师数量达到1000余名。以促进交易为核心,转转二手交易手机质检团队,设置了66项质检标准,经过平台质检合格的C2C交易手机有30天质保服务,自营手机质保服务延长至180天,首创平台质检体系。不仅大大降低了手机3C产品的交易门槛,也为行业建立起了规范和标准。在转转二手交易网上成功交易的二手手机数量,业内遥遥领先。

  

转转图书业务:转转二手书是循环共享二手书交易商城,为转转旗下自营图书商城。倡导环保、绿色的阅读方式。打破传统二手书交易流程,转所有商品清洁、消毒塑封。买书平均价格低至3折,看完之后还可原价卖回给转转,真正实现0元读书。

     

转转潮品鉴定业务:转转倾力打造的全新潮品鉴别商城,交易品类覆盖潮流单鞋、潮牌服饰等,平台以专业质检、鉴定技术为用户交易潮流单品提供一个更专业的选择。搭建了较为完整的监测和鉴定团队,并实行双平台鉴定,保证每一双鞋子的鉴定结果的准确率。

 

目标消费群

人群年龄:18-45岁,核心触达人群:18-35岁学生、白领、蓝领为主

分布区域:一二三四线城市

人群特征:性格独立、学历较高、乐于分享、乐于发现、能够接受新鲜事物

 

主要竞争者

二手交易平台,如闲鱼、爱回收等

 

命题类别

■平面广告   ■影视广告   ■微电影   ■短视频    ■广告文案     ■H5移动交互 

 

建议列入事项

1.作品必须原创,鼓励创新,具有可传播性。

2.作品中必须体现转转品牌logo,闲事管理局logo自主选择使用。

 

命题要求阐述

命题要求概述:

基于了解转转品牌大理想、理解转转热心肠的品牌价值观的前提下,以“闲事管理局 就爱管闲事”主题,深度理解核心业务(即手机质检、图书、潮品鉴定等),并围绕核心业务进行创意输出,尤其重点是要结合手机质检业务,向目标受众传递转转热心的、值得信赖的、善于发现的、有趣的品牌主张。注意结合转转热心肠的品牌调性,请勿出现其他竞品。

 

【平面广告】

请围绕主题输出一组平面广告,有视觉冲击力、有话题性的平面创意作品。

  

【影视广告】

围绕主题,征集能使目标用户产生品牌认知、明确露出品牌、业务价值、文案及画面内容上有逻辑的影视广告。

 

【微电影】

1.有故事,引人思考,有行动带动力的优秀作品;契合品牌调性、凸显品牌认知;给人惊喜并且能引发共鸣,有独特创意点;故事主线思路清晰,结构完整,简洁易懂,引发目标用户的共情,可以是病毒视频。

2.形式可以是真人实拍,动漫等等。

 

【短视频】

1. 从转转热心于管二手交易领域内手机、图书、潮品的“闲事”角度切入,风格可励志、可热血、可轻松活泼,形式可以是创意场景剧,也可以是社交传播短视频,也可以是15秒抖音视频系列作品。可以激发二次传播,时长1分钟之内。

2.围绕着热爱球鞋文化,潮流文化的初心,突出平台鉴定服务能力,结合品牌调性进行一段Freestyle歌词/单曲创作。

 

【广告文案】

结合品牌价值观、调性,征集能够引起目标受众共鸣、易于记忆、易于分享传播的广告文案,也可以是话题性强的线上传播网络用语。 

 

Logo及产品图片

  

  

官方平台

官方网站:

http://www.zhuanzhuan.com/ 

闲事管理局:

https://m.zhuanzhuan.com/common/second-floor/index.html?zzfrom=WXSession&zzpage=ZZSHARESUCESE&tt=D03BD8C85F0A3092F9CAB3E9644B4C7B&zzv=6.11.0&navigationPushAnimated=0&needHideHead=2#/list?isLoad=true

体验路径:打开转转APP-下拉首页-即可进入转转二楼闲事管理局

 

官方微信:

  

官方微博:

  

官方小程序:

  

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