策略单

命题单位

吉利汽车

 

产品名称

吉利汽车

 

广告主题

针对品牌年轻化营销,围绕“科技吉利”主题创作slogan/平面广告/短视频

 

品牌调性

高品质 安全可靠

 

传播\营销目的

作为民族工业的代表企业,呈现品牌技术实力,并提升吉利品牌在年轻群体的认知度和认可度。

 

企业\产品简介

吉利汽车创立于1986年,世界500强企业,首家赞助亚运会的中国车企。

作为年销百万的汽车品牌,一直以来,吉利汽车聚焦自主研发,科技创新,致力为用户提供更智能、高效、人性的出行解决方案,努力成为受人尊敬的中国第一品牌。

现有星越、博越、缤越、帝豪系等多款整车产品,车型覆盖轿车、SUVMPV

 

目标消费群

吉利旗下车型消费群体涵盖了70后至95后,品牌、产品与服务均受到不同年龄层消费者的认同与信赖。

 

命题类别

平面广告(含海报) 视频类  ■广告语

 

建议列入事项

1)品牌性:符合品牌调性,对应的产品特点突出

2)创意与内涵:整体创意有理念,所创作元素有涵义

3)原创性:保证作品原创,没有抄袭争议

4)所有作品均要附上企业logo

 

命题要求阐述

征集方向命题要求:

以下征集的作品系列,请勿出现其他同类型产品,注意结合吉利品牌调性及对应产品的特点进行创作。

【广告文案】

 结合“科技吉利”主题,征集广告语,以下两种形式二选一:
1.
短文案:品牌slogan、平面海报文案等

2.长文案:品牌故事、软文、TVC脚本等

 

【平面广告】

创意节日节气主题海报设计,需呈现科技调性。
作品表现手法不限。

 

【微电影、病毒视频、VLOG

结合用车场景输出创意视频,内容轻松搞笑或温情励志,可以激发二次传播。

时长3-5分钟,形式不限 

 

Logo及产品图片

   

官方网站

https://club.geely.com/circle/circleHome

官方微信

  

https://mp.weixin.qq.com/s/nK8SovewdNpB_S6dJ7oAbQ

官方微博

  

https://weibo.com/dhcar

网络电商

  

https://mall.geely.com/#/ 

     

宣传片

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