策略单

命题单位
福建恒安集团有限公司

 

 

产品名称

七度空间糖果包系列卫生巾

 

广告主题

花式隐身术

 

品牌调性

少女元气感、时尚个性、玩乐一族

 

传播\营销目的

1.设计出当代大学生及00后心中的便携产品,为七度空间未来的产品规划提供指导性建议,抢占便携市场的份额。

2.便携糖果包的消费人群定位在年轻群体中(如当代大学生和00后),通过了解目标消费人群喜爱的包装风格,结合七度空间便携糖果包的核心卖点创意宣传,设计出目标消费者喜爱的产品包装,提高产品的认知度和竞争力。

3.经过一系列营销策划活动 ,使便携糖果包与“元气个性”“时尚少女”产生紧密联系,提升消费者对七度空间品牌的好感度,助力品牌年轻化。

 

企业\产品简介

1.品牌介绍

1)七度空间创立于2003年,隶属于恒安集团,是行业第一个针对少女群体开发的卫生巾品牌。也是第一个以七度粉+卡通视觉为品牌VI的少女时尚品牌。目标消费者是一群元气活力、注重自我感受的玩乐族少女(95后、00后)。“我的舒服我来定”作为少女系列口号诠释品牌态度。

2)不断创新的产品,迎合年轻消费者求新的经期使用需求。2017年七度空间少女系列焕新升级,外包装设计更加元气可爱,符合当下审美。糖果包产品以小巧便携为机会点,同步上市。

3)持续不断地泛娱乐化营销,保持品牌年轻化战略。打造虚拟偶像“元七七”作为品牌IP,形象目前已授权用于产品包装、线上线下各方面的宣传推广。

 

2.产品介绍

1)七度空间糖果包,为少女系列旗下便携型卫生巾产品。小巧便携的特点,让女生们外出使用姨妈巾时避免尴尬。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。

2)糖果包核心功能:极薄、便携、炫彩

巾身薄至0.08,极薄巾身,无感贴体

1/2掌心包,方便携带

糖果系撞色包膜,花式隐身零尴尬

 

目标消费群

12-20岁,时尚元气、乐于尝新,对生活精致有追求的少女群体

 

主要竞争者

苏菲口袋魔法、护舒宝掌心包、高洁丝爪心包、自由点掌控君

  

命题类别

■产品营销策划    ■广告文案    ■包装设计

 

建议列入事项

所有作品须附带恒安集团logo、七度空间品牌logo

 

命题要求阐述

总要求:作品须为原创且富有创意,符合七度空间整体品牌调性,凸显命题产品特性。

 

【产品营销策划】

围绕着当代大学生心中“便携卫生巾”展开,提出“便携卫生巾”应该是什么样,如具备哪些产品特性和功能,以及包装风格。同时要为提出的“便携卫生巾”量身定制一套营销方案,从如何提高知名度到深耕美誉度,将产品从终端到事件再到电商进行资源整合。

同时,参与产品营销策划类的创意,也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

 

【广告文案】

根据糖果包的“极薄、便携、炫彩包膜”产品特性,创作出三条易于记忆分享的卖点描述,使消费者对产品某一种特性感受深刻并记忆。在表达出卖点的同时,文字风格要活泼、有少女感,每一条卖点字数建议不超过20字。

 

【包装设计】

根据糖果系色彩和极薄便携的产品外形,设计出一款极具少女心、潮流的产品,产品的包装设计风格要有少女感,让人眼前一亮。可使用一些可爱的辅助元素,使得产品外包装更加可爱又极具时尚感。

 

终极彩蛋:
本次活动,七度空间与学院奖也将推出“创意精英计划”,通过评审选出具有潜力的创意作品,邀请创意大咖和企业高管亲自辅导,帮助优秀作品团队完成二次创作。优秀作品将有机会出街,团队也将有可能被企业直接录用。

 

Logo及产品图片

           

官方平台

七度空间官方微信:

 

    

七度空间官方微博:

http://weibo.com/spaceseven

 

  

七度空间天猫旗舰店:

http://shop113882723.m.taobao.com

 

  

七度空间官方抖音账号

搜索:七度空间Space7或1712837369。

 

元七七同学官方微信:

 

  

元七七同学官方微博:

https://weibo.com/u/6526510239

 

  
元七七同学官方抖音账号

搜索:元七七同学或1002125054。

 
产品名称

小嗨森品牌卫生巾

 

广告主题

大脸姨妈巾

 

品牌调性

那几天就要小嗨森、年轻派、个性化、天天十八岁

 

传播\营销目的

1.向年轻女生传达品牌调性,突出小嗨森品牌“嗨森快乐”“独立个性”;

2.提升消费者对小嗨森品牌的认知度和喜爱度;

3.塑造小嗨森传播快乐与自由的年轻个性品牌形象。

 

企业\产品简介

1.品牌介绍

1)小嗨森品牌创立于2017年,是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌,目标消费者是一群未满18岁或天天18岁具有年轻心态的女性,创造快乐、传递快乐、及时行乐、快乐至上,“那几天就要小嗨森”诠释品牌个性态度。

2)小嗨森品牌一直用积极快乐的心态做产品,旗下三个系列分别主打快速吸收、植物袪味和安心夜用,将产品功能拟人化,用产品的功能塑造三个性格特征明显的IP人物小蓝(及时行乐的热血女汉纸)、小绿(自得其乐的傲娇小公主)、小白(知足常乐的呆萌软妹子),在产品系列的命名上创新的采用了“IP人物名字+产品功能”的形式,将三个系列分别命名为“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”,使消费者在购买产品时,对产品的功能卖点一目了然。

3)小嗨森品牌在产品的包装设计上最突出的特点:用三个IP人物的大脸为正面设计的主元素,使小嗨森品牌三个系列的产品视觉统一。

 

2.产品介绍

1)小蓝快吸系列:小蓝是风一样的行动派,核心功能点是快速吸收,一秒吸光光,使用时干爽舒适不粘腻,现有245mm/290mm两种长度满足日夜需求。

2)小绿NO味系列:小绿是有轻度洁癖的完美主义者,核心功能点日本进口中凸吸收芯,含有橄榄叶植物精华,可将异味赶光光。现有245mm/300mm两种长度满足日夜需求。

3)小白晚安系列:小白是暖心包容的小萌主一枚,特有3D PLUS防漏吸收芯,吸收面积大吸收量大,保证夜晚各种睡姿和频繁翻身的情况下都能给予360 º的贴心防护。现有350mm/420mm/酣睡裤两种长度和裤型卫生巾满足夜用需求。

 

目标消费群

一群15岁以上,未满18岁或天天18岁,对颜值有超高需求的年轻派女性消费者,更关注消费者心态上的年轻,而不是年龄,她们娱乐至上,是快乐的缔造者和扩散者,好玩、好乐是她们的本质与特质。

  

主要竞争者

淘淘氧棉、高洁丝、自由点

 

命题类别

■平面广告    ■影视广告    ■微电影    ■广告文案 

 

建议列入事项

1.对小嗨森品牌消费群有洞察,对各系列产品卖点有挖掘。

2.对小嗨森品牌小嗨森小蓝、小绿、小白人物IP可根据自身实际作品带入,若使用,可引用品牌方提供的素材,或者基于素材自行手绘。

 

命题要求阐述

总要求:作品须为原创且富有创意,符合小嗨森整体品牌调性,凸显命题产品特性。

小嗨森此次命题是通过“大脸姨妈巾”这一包装最大的视觉元素,让消费者能对“小嗨森品牌姨妈巾”有记忆度,将“大脸”与品牌嗨森快乐的精神相结合,传递品牌会玩、好玩的个性特点,解决消费者姨妈期的各种不开心,拥有十八岁的年轻心态快乐感。

 

【平面广告】

(1)产品方向类:

可用一张或者一组系列图片,从“大脸姨妈巾”为核心表现点,结合“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”中的产品系列特点任选一点,进行创意的发挥,达到直观感受产品快吸、祛味、防漏的任一特点,传递嗨森快乐的个性特点。

(2)品牌方向类:一张或一组系列图片,结合产品和3个IP人物特点,进行创意发挥,传递小嗨森品牌个性。

 

【影视广告】

主要有30秒、15秒、10秒三种,内容积极向上,传递嗨森正能量,要求品牌个性最佳,可以直接投放最佳!以个性创意的方式构思单支或系列视频广告,根据产品包装元素及风格,从“大脸姨妈巾”或“小蓝快吸”、“小绿NO味”、“小白晚安”中任选一点作为创作的核心表现点,要求品牌个性鲜明,传递“嗨森快乐”的特点。

 

【微电影】

15-60S的微电影,可结合小嗨森3个IP形象,有故事、有创意、有传播记忆点,塑造小嗨森关于嗨森快乐、个性创意的品牌特点,真人实拍、手绘、动画或素材混剪等均可,重点关注作品的病毒传播属性,能引起二次传播,可以直接投放为佳!

 

【广告文案】

文案主题:

(1)产品类:为小嗨森产品撰写文案,要求突出产品利益点,易于品牌传播。

(2)创意类:用于社交媒体的营销传播,创作一句或一段好玩、互动性强,易于记忆分享的文案,内容积极嗨森,快乐至上,使消费者对小嗨森品牌的某一种特性感受深刻并记忆。

 

同时,以上作品也可结合此次学院奖的其他命题品牌,在双方品牌受众人群及调性匹配的前提下进行跨界营销。

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

官方微信 :

 

  

官方微博:

https://weibo.com/henganhudian

 

  

安尔乐天猫旗舰店:

https://anerlexh.tmall.com/

 

  

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