策略单

命题单位

网易传媒

 

产品名称

NeXT电竞赛 -- Netease Esports X Tournaments

 

广告主题

为热爱而战

 

品牌调性

年轻、热血、燃情、个性

 

传播\营销目的

触达高校年轻用户群体,为赛事带来更多关注,凸显网易特有的电竞赛事,打造高校城市电子竞技体系

 

企业\产品简介

网易电竞NeXT即Netease Esports X Tournaments,也称为网易电竞X系列赛,以“竞技、开放、连接、聚合”为主题,是网易游戏旗下首个集合网易系及暴雪系多款热门游戏的专业电竞赛事,通过线上预选以及线下决赛的形式,为网易游戏爱好者提供参与、观赏以及游戏文化沉浸式体验的综合性电竞赛事活动。

 

网易传媒与网易电竞NeXT携手打造出一个聚合开放的大平台,以各自优势产品资源相链接、聚合海量用户,并为众多合作伙伴提供分品类量身定制的赛事与庞大的资源支持,以综合性的节目体系来为电竞行业增加更多丰富的玩法。

 

目标消费群

电竞爱好者、游戏爱好者,以年轻高校人群为主

 

主要竞争者

腾讯游戏电竞赛——LPL、KPL等

 

命题类别

■平面广告   ■营销策划   ■广告文案   ■H5移动交互 

 

建议列入事项

1.对消费群有洞察,对产品卖点有挖掘,凸显与竞品之间的差异。

2.精准覆盖高校人群。

2.杜绝抄袭,一经发现取消作品参赛资格。

3.作品内容健康,符合法律法规。

 

命题要求阐述

【平面广告】

方向一:预热海报

为NeXT2020春季赛设计预热海报,附上官微官博二维码,吸引目标人群的持续关注

方向二:战队海报

为NeXT2020春季赛设计战队传播海报,吸引目标人群对各大战队的关注

方向三:线下活动海报

为NeXT2020春季赛设计线下活动海报,吸引目标人群前往线下观赛

注:以上海报可使用网易游戏IP元素

 

【营销策划】

运用网易内容生态资源,为NeXT2020春季赛撰写整合营销传播方案,围绕着“为热爱而战”的品牌沟通理念,策划一份可落地执行的推广策划方案。

 

【广告文案】

为NeXT2020春季赛撰写social传播文案,要求突出品牌态度、游戏特点,易于传播。

 

【H5移动交互】

为NeXT2020春季赛设计预热H5,通过交互让目标用户感知品牌态度,画风、交互不限,要求引发目标用户二次传播。

 

Logo及产品图片

  

官方平台

官方网站:

https://next.163.com/

 

官方微信:

网易电竞NeXT:NeXT163163

  

官方微博:

网易电竞NeXT: 

https://weibo.com/u/6613329781?topnav=1&wvr=6&topsug=1&is_hot=1

  

官方抖音:

账号:网易电竞NeXT

粉丝:237.8万

  

视频专区 更多>>

创意星球网