策略单
命题单位
海南快克药业有限公司
产品名称
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）
广告主题
精准用药小快克，轻松带娃so easy
品牌调性
可爱、童趣、快乐、萌贱
传播\营销目的
如何让妈妈们了解精准用药的重要性，了解小快克贴心的分隔包装设计，横剪一袋，斜剪半袋，轻松搞定0.5袋。
小快克：
1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。
2、创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式，希望向妈妈传递安全用药，精准用药的重要性，塑造小快克儿童精准用药专家形象。
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童，特别研发的适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。
2008年，为了解决精准用药的问题，更好的提升消费者的使用感受，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家。
近年来，药品事故层出不穷，其中用药不规范为主要祸因，此举也呼吁社会关注儿童用药安全，关爱儿童身体健康。详细见官方网、官方微信
目标用户群
1-12岁儿童
主要竞争者
999小儿氨酚黄那敏颗粒、小葵花、护彤等小儿感冒药
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划
■广告文案 ■设计类 ■H5移动交互 ■场景创意
建议列入事项
所有作品植入小快克LOGO、分隔包装产品或者快克小超熊形象
命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或是海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。
要求：
（1）全年各个节日（元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等），各类节气主题海报！
（2）公益类宣传海报（参考“小熊微捐”及“小快克冬季亲子cool跑公益行”）！
（3）手绘“分隔更精准、喂药更轻松”为主题，创作必须含有小快克分隔装的产品，不限于漫画或者插画。
【影视广告】
（1）立足于小快克与同类品牌半袋包装的区隔点，创意小快克的影视广告，突出儿童用药要精准。
（2）竖版小快克视频广告，适用于抖音、微视等竖屏媒体，有趣、搞怪，能引起病毒式传播。
【微电影】
（1）创意熊孩子的无厘头视频，电影、电视剧、动画片改编版。
（2）育儿中千奇百怪的各种情节，植入小快克产品，突出分隔包装的优势，适用于各类短视频媒体。
（3）情感类诉求，根据时下一些社会关注的现象或取材于家庭，贴近现实的基础来策划剧情片。要求内容要能引起共鸣，能结合小快克产品属性为佳。
【营销策划】
（1）小快克分隔包装策划案。
（2）能引起妈妈共鸣传播的话题营销+线下活动营销方案。要求：策划方案+活动效果执行总结。
（3）微信运营方案+微信活动策划案。要求：小快克微信号任选，需分析现运营情况。
（4）短视频脚本。要求：有小快克的使用场景、突出我们的分隔半袋包装，表现形式温情或逗趣都可以，主要是剧情吸引人，让人看了就想去传播。
【广告文案】
（1）征集能够诠释小快克精准用药概念的广告语，够酷、吸睛、脑洞大。
【设计类】
（1）小超熊的衍生品设计（需要提供成品的效果图，不偏离小超熊本身的固有形象）。
（2）表情包设计(按照小快克现有表情包基础上进行创造升级)。
（3）小快克的动漫故事：长图文有故事线，家长在孩子生病后会遇到各类问题场景，突出分隔包装、口味优势，轻松解决家长困扰（需要含有产品包装，小超熊形象）。
（4）小快克冬季亲子cool跑节VI设计。
【H5移动交互】
小快克品牌调性一致的互动交互主题创意，以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动，愿分享。
[ 以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对小快克品牌的理解，个性化地赋予小快克品牌年轻化的方向，提升品牌传播度及美誉度。]
Logo及产品图片
官方网站
快克营销网http://china.quike.cn
快克品牌活动网站http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01
官方微信
小快克官方微信
官方微博
小快克感冒药官方微博
学院奖快克创意实战奖官方微博
特殊说明：关于学院奖2019春季征集活动“快克创意实战奖”。
创作小快克命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“快克创意实战奖”评选，本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成，具体以官方通知为准，每位参赛者都有机会担任大学生评委，每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置如下：
以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
