策略单

命题单位
康佳集团互联网事业部

产品名称
康佳智能电视

广告主题
我的客厅大屏娱乐终端

品牌调性
年轻、有趣、青春、活力

传播\营销目的
康佳秉承“精致产品,美妙生活”的品牌理念,希望可以通过打造精致的产品,为广大用户带来更加幸福美妙的生活。但随着手机、PAD等移动设备的普及,人们逐渐成为低头族、与家人或朋友面对面交流机会逐渐减少,康佳希望可以通过丰富的电视内容,让家人、朋友重聚客厅,感受陪伴的温暖。

我们期待同学们能够基于智能电视内容,通过创意用年轻人的语言表达出你心目中的电视应该是什么样或者未来电视还可以怎么玩,让更多的人了解康佳智能电视的丰富内容,体现“电视不仅可以看,还可以‘玩’”,为康佳品牌注入年轻基因,让更多的人重新回归电视大屏,传达陪伴与分享的情怀力量。

企业\产品简介
康佳集团成立于1980年5月21日,是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业,经过38年发展,康佳已从单一家电制造企业转型升级为一家以科技创新为驱动的平台型公司。互联网事业部隶属于集团平台服务业务群,全面负责康佳智能电视的内容增值服务,以及以智能电视为中心布局人工智能与物联网(AI+IoT)业务,让智能电视成为智能家居的核心入口,实现多场景融合,成为智慧家庭的重要链接与控制终端。

内容增值让电视变身超大屏“智能手机”,具体包括:
1.影视:与行业内知名内容提供方优酷、腾讯、爱奇艺、芒果TV、搜狐等合作,100%覆盖主流大剧、热门综艺,你想看的内容,都能在电视上看到。
2.教育:“易学”应用是康佳自主打造的在线教育和生活实用技能学习平台,为0-99岁全年龄段用户提供大量学习资源,在家就可以与名师面对面学习,省下大把时间和大笔资金。
3.游戏:“游戏天地”具有海量游戏,玩法多样,可通过遥控、体感手柄、体感枪、跳舞毯、体感摄像头等各种方式参与体验,大屏游戏视野开阔体验更刺激。
4.音乐:包含全民K歌、QQ音乐等优质音乐应用,涵盖海量音乐资源,配合使用专属定制康佳无线麦克风,客厅秒变KTV,在家里就可以尽情飙歌。
5.购物:“易购”是电视大屏购物应用,涵盖家居家纺、厨房用品、美食美酒等海内外热销商品,并根据用户喜好进行个性化推荐,足不出户即可享受全球好物。
6.健康:大屏健康APP可通过适配的检测设备快速检测出人体的多项健康指标及亚健康状态评估,并可进行健康档案管理,帮助人们更方便清楚地了解自身的健康情况。

在AI+IoT布局中,智能电视可以做到:
通过远场语音操控方式,彻底摆脱遥控器束缚,在五米范围内可以自动识别语音指令,操控 “智能空调”、“智能家居窗帘”等不同品类产品,让电视成为智能家居的控制中心,创造智慧家庭。

目标消费群
23-30岁之间年轻人群体,新事物探索者及科技产品爱好者

主要竞争者
海信、长虹、小米
(*主要聚焦在软件内容服务方面)

命题类别
■平面广告 ■微电影 ■广告文案 ■营销策划 ■H5移动交互 ■场景创意

建议列入事项
1.保证作品原创,与电视内容深度结合,以“你心目中的电视应该是什么样子、或未来电视还可以怎么玩”为创作方向;
2.聚焦家庭客厅场景,可以是单一内容发散也可以是涵盖所有内容,整体表达“电视内容丰富”、“陪伴家人或朋友的载体终端”理念;
3.作品要确保带有康佳logo。

命题要求阐述
【平面广告】
平面视觉上创意爆棚,能够引90后、00后对电视大屏的强烈兴趣,形式不限,风格不限,可以是单幅海报,系列稿更好。如需用到电视产品元素,可用智能电视轮廓展现,展现位置不限,以作品实际创意需求为准。

【微电影】
构建年轻人玩转电视的场景,表达电视内容为年轻人带来意想不到的体验,通过你彪悍的创作构思和非凡的拍摄手法,故事情节引发大家的共鸣,同时要考虑到视频便于在新媒体平台二次传播。(时长1-3分钟 )

【广告文案】
不管是长文案还是短文案,不管是扎心还是走心,只要精准击中年轻人的内心,都是好文案。希望你的文字创意能与康佳电视内容相互融合,通过你强大的脑回路和老练的文字功底写出让年轻人深有感触的文案。

【营销策划】
一份好的策划案,深刻的洞察来源于充分的市场与用户分析,活动形式和创意表现上的想象力要足够爆棚,此外话题要新鲜有趣,便于在新媒体平台上快速传播,客户和用户才会被吸引。

【H5移动交互】
基于康佳电视内容,围绕主题进行H5创作,互动玩法新颖有趣,震撼酷炫,激发用户主动参与,能够产生大量UGC内容,作品有成为刷屏爆款的潜力。

Logo及产品图片

  

  
官方网站
官方网站:
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康佳社区:
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