策略单
命题单位
涂缓缓
产品名称
涂缓缓舒缓霜
创作主题
痛经不要烦，常备涂缓缓
产品Slogan
温抚那几天的小腹
产品调性
自然、清新、质朴、健康
传播\营销目的
通过创意作品，提高产品的市场认知度与市场认可度，并传递产品“温抚那几天的小腹”的产品利益点。
企业\产品简介
“因为人不能完全心意相通，所以我们用心做出一款更理解女性感受的产品”，这是涂缓缓舒缓霜诞生的初衷。本产品是涂缓缓本着天然、温和、高效、便捷、健康的宗旨，以“身体局部护理”为理念，依托资深的研发生产团队，针对女性经期不适而开发的腹部涂抹类产品。本品可以产生温和及持续的热感，同时将舒缓霜中的七种有效成分深层导入至皮肤，舒缓不适的同时更达到滋养、调理的效果。此外，涂缓缓拒绝过度包装，以最简单的方式面向消费者。
目标消费群
经期女性
主要竞争者
暂无
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■营销策划 ■广告文案 ■表情包设计 ■电商营销
命题要求阐述
【核心要求】
1.作品必须为原创，不得抄袭，否则视为弃权；
2.作品应符合产品调性；
3.所有作品中必须附带产品形象及品牌LOGO；
4.作品应从作者自身使用感受出发，向目标受众表现产品的独一无二；
5.作品应以创作主题为创作出发点。
命题类别及具体要求：
【平面广告】
可利用任意表现方式进行广告创意表现。创意中要表达出产品特性与使用感受，并搭配本次创作主题“痛经不要烦，常备涂缓缓”。
【影视广告】
利用身边触手可及之物，以手机为拍摄器材进行创意广告的拍摄。建议围绕三个方向创意：一是爱情篇、二是亲情篇、三是闺蜜篇。广告应着重展现产品的特性与用户的使用感受，表现形式与立意不限。广告时长为15秒-30秒，其中需出现官方提供的视频素材。
【营销策划】
请撰写网络社群营销策划案，传递“痛经不要烦，常备涂缓缓”的概念，提升产品销售力，方案具有可执行性，其中考虑产品定位、圈层、内容、媒介传播、流量引入、社群结构、粘性增加、流量变现等因素。小预算、大传播，以提高销售转化量为最终目的。
【广告文案】
请结合自身感受进行文案撰写。文案主要围绕“痛经”进行展开，可以是痛经时的感受，也可以是痛经时发生的故事，风格与文体不限，能表达出个人真实感受即可，500字以内。
【表情包设计】
根据品牌提供的官方表情包形象进行再创作。表情包以静态图文为创作形式，数量固定为7个。作品要富有感染力，准确体现表达出“那几天”的情绪，让人感同身受。
【电商营销】
充分利用新型传播工具为涂缓缓舒缓霜撰写电商营销策划全案，策划内容应涵盖店铺设计、电商推广广告设计、产品线上推广策划及配合的带货短视频等，要求创意与内容为原创，不得抄袭，且营销核心应为“痛经不要烦，常备涂缓缓”。整个策划案应有高度的可执行性与传播有效性。（涂缓缓电商类别仅可以创作策划全案）
品牌LOGO及产品图片
品牌LOGO
产品图片
官方表情包
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