学院奖2021春季征集活动命题策略单:森鹰窗业
命题单位
哈尔滨森鹰窗业股份有限公司
产品名称
森鹰铝包木空调窗
广告主题
1.我是零碳青年,我为森鹰代言。
主题诠释:呼吁青年更加关注环境保护和气候变化,加入到低碳减排、节能环保的公益行动中来。
2.不用空调,就用森鹰铝包木空调窗
主题诠释:森鹰铝包木空调窗拥有高效的保温隔热性能,可大幅降低空调和采暖设备等的使用频次,使得室内空间更加健康、更加冬暖夏凉。
关于零碳青年背景
20世纪以来,全球气候变暖的问题越来越严重,温室效应正不断威胁着地球的生态环境。在温室气体中,二氧化碳不是最有害的,但却是排放量最高的。日益增加的二氧化碳数量不仅会使全球气温上升(连锁反应加起来,可能会使全球气温在50年内上升4℃)、气候极度动荡,还会对陆地和海洋的分布状况产生复杂而严重的影响,如持续的海平面上升、堤坝崩塌、土壤沉陷等等。基于这一背景而提出的“零碳”概念,正是为了减少二氧化碳排放和降低温室效应。席卷全球的零碳计划已经势在必行!
“能源、建筑、交通”是城市建设发展的基础,也是能源消耗的重头产业。建筑行业能耗占全社会总能耗的30%以上,门窗能耗约占建筑总能耗的50%。细酌2020年单位GDP碳排放降低40%-45%的国家承诺,来自建筑领域的能耗数据显得触目惊心!在我国众多的城市建筑中,高耗能建筑高达97%以上。预计到2021年,全国高耗能建筑面积将达700亿平方米。因此,如果现在不注重建筑节能设计,将直接加剧我国能源危机。
在这样的背景下,有这样一批中国企业逐渐崭露头角:他们在自己擅长的领域,运用自己专业的能力,用自己的方式默默推动着中国节能事业的发展。森鹰就是提出零碳主张的领军企业,呼吁全球青年更关注环境保护和气候变化,低排减碳。所以,零碳青年不仅是森鹰的节能环保发声者,也是全球节能环保的公益使者。
品牌调性
国内高端定制木窗企业
传播\营销目的
1.推广森鹰零碳青年生活主张:因为森鹰23年来始终致力于高保温隔热性能的铝包木空调窗研发与生产,切实为中国建筑节能发展提供助力,结合目前中国“2030碳达峰·2060碳中和”计划,森鹰推出零碳青年主张,旨在呼吁青年更关注环境保护和气候变化,低碳减排;
2.推广森鹰品牌:通过零碳青年这一标签,来推广森鹰品牌核心价值观-有爱有温度。同时,传递森鹰在零碳建筑用窗方面的领军品牌地位和节能降耗的产品优势。
3.推广森鹰空调窗产品:外窗洞口作为建筑外围护体系中的散能黑洞,十分需要拥有高密封性、低传热系数的建筑外窗来提升整栋建筑的保温隔热效果,进而助力达成零碳建筑标准。森鹰铝包木空调窗作为建筑外窗领域高端窗品类代表,十分适配于各类型零碳建筑,从建筑外窗角度,推行建筑节能。
4.推广零碳建筑:零碳建筑是实现中国“2030碳达峰·2060碳中和”计划的重要一环,借助零碳青年主张,也想将零碳建筑概念进一步推广,让大家熟知零碳建筑的节能属性、对未来的影响以及其所能提供的健康舒适居住环境。
企业\产品简介
哈尔滨森鹰窗业股份有限公司于1998年成立并将德系木窗引入中国,提出“铝包木窗”概念,致力于高品质铝包木窗产品的研发与制造,秉持“有爱有温度”的核心价值观,森鹰为追求高品质生活的人们提供专业的铝包木窗、幕墙高窗、阳光房的系统配套方案。
20余年来,森鹰始终站在技术革命和时代发展的前列,并凭借自主研发的多款适用于被动式建筑的节能窗系产品,推动中国乃至世界节能降耗产业的发展潮流。
2020年,森鹰为让拥有高效保温隔热性能的节能窗产品更加深入人心,创新提出铝包木“空调窗”概念,旨在让更多家庭体验健康、舒适、“绿色”的居住环境。
不用空调,就用森鹰铝包木空调窗。未来,森鹰必将更加专注研发与制造铝包木空调窗,让更多的房间变得冬暖夏凉。在耗能严重、极端气候频发的当下,为节能降耗事业贡献绵薄之力。
目标消费群
中高端消费人群,以高端消费人群为主,具备高知、高消费能力,对品质生活有高追求的人群。
主要竞争者
高端窗品类企业
命题类别
■ 平面广告 ■短视频 ■ 微电影
建议列入事项
1. 所有作品都要符合主题及品牌调性,并具有可传播性,均需植入森鹰logo。
2. 内容需原创,并严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,避免版权纠纷。
3. 可以实拍节能建筑的镜头及官方提供的素材剪辑。
命题要求阐述
【平面广告】
1.平面海报要求:征集森鹰铝包木空调窗的平面海报,体现产品优势及主题概念。
2.针对大众人群普及【零碳】的长图,重点征集漫画、手绘类表现方式的原创作品,植入森鹰故事及产品理念,突破专业词汇,让普通消费者都能理解且易懂的漫画故事及长图等。
3.平面广告:尺寸不限制,风格不限制,可以是系列作品。
【短视频】
1.创作森鹰铝包木空调窗的影视广告,要求15-30秒,精准诠释产品的节能环保优势及为生活带来的舒适感。
2.基于零碳青年的主题背景,创作我是零碳青年,我为森鹰代言,我为全球节能环保公益行动的短视频。
3.基于森鹰铝包木空调窗的节能优势,创作短视频内容,体现产品属性及节能优势,体现品牌理念及产品理念。
短视频内容时长15秒-1分钟,风格不限。适用于抖音、微视频、B站、微博、小红书、各类视频网站等平台,具有感染力及传播性。
【微电影】
结合零碳青年主题及森鹰品牌理念,创作具有情感的微电影,表达有爱有温度的品牌情感,表达冬暖夏凉的铝包木空调窗的产品调性,表达零碳青年的全球公益行动的社会责任等方向均可。要求:时长1-7分钟,形式风格不限,适用于抖音、微视频、B站、微博、小红书等平台,具有情感共鸣、感染力及传播性,真人实拍、手绘动画、素材混剪等均可。
Logo及产品图片
素材下载
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提取码:prjc
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