学院奖2022春季征集活动策略单：圣象集团
命题单位
圣象集团
产品名称
木地板类（圣象乐活强化地板、圣象艾斯本多层实木地板、圣象康逸三层实木地板、圣象康铭主体实木地板）
弹性地材类（运动地板、时光木户外地板、柔石厨卫客厅地板、医院办公等场所的卷材地板）
空间定制类（木门、衣柜、墙板、橱柜、智能家居等）
广告主题
用爱承载 美好生活——尽情爱，不设限
品牌调性
除了品牌调性外，更需符合品牌核心价值：
A.品牌调性：年轻有激情\自然有活力\创新想象力\现代国际感
B.品牌核心价值：“真诚信念,突破极限”
真诚：坚定理想，长期乐观
信念：智慧专业，勇敢向前
突破：不畏艰险，挺身而出
极限：因你美好，梦想实现
传播\营销目的
让我们一起秉持真诚信念，一起突破极限，创造更好的作品：
“用爱承载 美好生活”是圣象品牌愿景升级为世界级可持续发展的生态健康和生活空间品牌之后的全新品牌口号，“尽情爱，不设限”是圣象2022年的年度品牌主题，源起“用爱承载”的“爱”，憧憬美好生活的人，一定是内心充满“爱”的！
尽情，是“年轻人”的一种生活态度；尽情，是消费者在家自由做自己的状态；尽情，源自圣象品牌和产品的强大赋能。
爱，是“年轻人”向往的美好生活；爱，是任何一个家保持年轻的秘籍；爱，是圣象永远不变的初心与源动力。
尽情去投入所爱，就是年轻的样子！尽情去为爱创造，就是年轻的样子！尽情去让爱发光，就是年轻的样子！
不设限，是“年轻人”的探索和创造；不设限，是圣象核心价值的突破精神 ；不设限，也是圣象多业务赛道的崛起...
本次圣象命题在品牌口号的基础上，还侧重年度品牌主题“尽情爱，不设限”，希望通过作品创作，在向19-25岁年轻人群提前种草培育外，还能向更年长的人群传递圣象年轻态、正能量、健康品牌的精神。谁说品牌年轻化一定只是瞄准年轻人群，在这里圣象希望你的想象力不设限，创作出更多不设限的品牌年轻化作品。
企业\产品简介
圣象，除了是行业第一品牌外，更是中国百强品牌：
圣象成立于1995年，总部位于上海，是一家以地板及其相关木业（装饰）产业为主的大型集团。经过27年的发展，圣象作为中国木地板行业的开拓者，率先构建了行业领先的完整、庞大、成熟的绿色产业链，建立了地板行业首个CNAS国家认证企业实验室，截至2020年底参与国际/行业标准制定40余项，申请专利技术180余项，多年来打造了绿色、环保、健康可持续的产品原料、开发、生产、销售和服务的责任供应链体系，至今圣象已形成六大业务赛道，其营销网络遍及全球42家分公司全面覆盖国内市场，55家海外合作伙伴携手共进，在全球拥有20000多名员工，3000家地板专卖店，470家木门、衣柜、橱柜家居专营店。
多年来，圣象已成为木地板行业领军企业，并从木地板品类不断开拓弹性地材品类，并迈向地门墙、整装等生活空间领域，行业首家获得了中国林产工业协会“质量信誉信得过企业”“中国林产工业创新成果产业化示范项目”、连续多年获得“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”、“21世纪博鳌房地产首选品牌”、“中国木地板行业NO.1”、“最具影响力责任品牌”、“最佳雇主品牌奖”等多项荣誉称号，并连续多年以首席合作伙伴受邀参加21世纪博鳌房地产论坛，连续多年代表行业受邀出席达沃斯论坛，充分展现了公司的行业领袖地位。
2021年圣象品牌再创新高，入选中国百强品牌！公司以638.16亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”前100名！连续多年来入选公信力和认同度最高、权威性最强的中国品牌国家队阵容。圣象自创立以来，便积极融入中国社会发展。作为行业领袖企业，圣象秉持“用爱承载”的品牌理念，用实际行动践行企业社会责任，开展了植树造林、扶贫救困、捐助灾区、慈善助学、绿校园等多种形式的公益慈善行动。
目标消费群
首次装修的年轻人群，以及具有“真诚信念，突破信念”精神的人群，比如医护人群、高校师生、公务员等。
主要竞争者
家居类（欧派、索菲亚、尚品宅配、顾家家居）
瓷砖类（东鹏、马可波罗等）
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■产品设计
建议列入事项
1.我们鼓励作品要表达出命题主题。作品通过软植入方式，将企业LOGO巧妙地植入作品场景之中，从而让作品艺术性更好。
2.我们鼓励作品不单单以地板为主。以往圣象命题都是以地板和家居环境为主，这局限了创意的发挥，本次命题创作可从地板到生活空间，从家居到商业空间甚至自然空间，传递“以木为主、以人为本、以自然为美”的美好人居概念。
3.我们鼓励作品不单单是商业作品，也可是公益作品。“用爱承载”和“美好生活”都是具有公益属性的，请放开想象力，企业方会优选有高度的作品。
就像主题中的“不设限”关键词一样，期待参赛作品不再围囿于产品、企业、行业，更多地将大学生自身的生活方式、个性基因注入作品创意，期待更多出圈作品！够创意你就来！
命题要求阐述
【平面广告】
作品中尽量出现“用爱承载 美好生活”以及“尽情爱 不设限”字样。
【影视广告】
围绕本次主题，也可具体某一品类产品或全产品，比如圣象乐活强化地板，usp为好打理、性价比高、超耐磨等，围绕此特点进行创作，内容要求能抓住用户关注点，形式要求快准狠的tvc，时长可以是30秒，15秒，10秒。
【微电影】
围绕本次主题，以你身边的真人真事为原型进行创造，展现探索美好生活的意义。
需要有完整的故事内容，时长要求3分钟以上，也可用VLOG的方式呈现。
【营销策划】
围绕“美好生活节”概念（即举办可与用户互动的线下大型活动，活动上除销售产品外，还能展现品牌的生活方式和口号，类似于天猫双11晚会）进行策划，打造更具有生活感的品牌。
【产品设计】
以空间设计师角度，为圣象地板、木门、墙板做产品的外观设计或含圣象地板的空间设计，打造绿色人居生活空间。
要求：1.一套设计不少于3个视角的图；2.色彩鲜明，能体现板面木材纹理层次感；3.对设计出来的生活空间解决方案，讲究产品意境的体现，可以结合智能家居的概念。
温馨提示：圣象在您所在的全国各大城市均设有实体门店，欢迎各位参赛同学就近前往探店，探店前可加入圣象学院奖粉丝群，提前预约沟通，调研效果更佳，快来门店GET作品获奖灵感吧！
Logo及产品图片
（圣象品牌主画面）
其他素材下载
链接：https://pan.baidu.com/s/1m-gGRAn5RN2T3sl2-5WVzg
提取码：96f6
特别企业奖项
2万元全场大奖 等你来拿！
为支持广大学子的创意热情，特设企业额外奖金。除参评学院奖官方的评选外，所有提交作品可额外参与圣象集团单独设置的“金象奖”评选，获得荣誉以及现金奖励，奖金总计50000元。本次评奖突破以往按照作品类别来划分奖项的传统方式，特设跨类别奖项，综合评选圣象全场大奖一名，奖金20000元，以激励广大学生“不设限”创作。
传播赛
1. 小红书赛道【探店图文笔记】
参赛者需现场到当地圣象门店，模拟自己是一个潜在消费者进行探店，将门店环境、门店产品拍摄等内容形成图文笔记发布于小红书，加入主话题#尽情爱不设限#和副话题#我的校园创意生活#，关注并@圣象集团（小红书号：4291489586），即可参与评比。当然，也非常欢迎发布在门店打卡的自拍照。圣象认为，现场调研工作是做好作品的第一步，欢迎所有选择圣象命题作品的同学都能来到当地门店打卡调研。
2. B站赛道【作品VLOG记录类】
参赛作品不仅仅限于圣象命题，所有本季学院奖参赛者都可以用VLOG形式来记录作品的诞生，比如微电影拍摄的花絮过程，比如平面设计的路牌视频等，唯一要求是需要关注“圣象集团”B站账号（B站号：UID39383604）并在作品中加入话题#尽情爱不设限，并且@圣象集团，才算参赛成功。
评选机制：数据分+专业分
30%真实互动量（评论）+20%阅读量以及点赞+50%作品质量专业分
1万元全场大奖 等你来拿！
传播赛奖项设置：总计5万元，总计57名！
官方平台
圣象学院奖
官方微信互动平台
抖音、B站、小红书账号：
搜索“圣象集团”
小红书号：4291489586
B站号：UID39383604
抖音号：id:625004322
官方微信：
官方微博：
https://weibo.com/shengxiangpowerdekor
官网 ：
圣象天猫旗舰店：
圣象创作交流群：
qq群号:903971334
