学院奖2022春季征集活动策略单：达利食品
命题单位
达利食品集团
产品名称
达利园
豆本豆有机系列豆奶（包括豆本豆有机全豆奶，豆本豆有机豆奶等产品）
可比克花颜纯切薯片
广告主题
达利园：
1.用心20年，有爱达利园
2.自定主题。关键词：用心、品质、美味、团圆、亲情、陪伴
豆本豆有机系列豆奶：
每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人
可比克：
1.可比克花颜纯切“真花真叶真清香”
2.自定义主题。关键词：“快乐分享”、“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”
品牌调性
达利园：品质美味、亲情、欢乐、惬意、暖心、休闲、轻松
豆本豆有机系列豆奶：天然有机、天然不添加、绿色健康、植物营养
可比克：快乐分享、时尚个性
传播\营销目的
达利园：
传递达利园“有爱、用心创品质”的品牌价值，通过内容共创，深化消费者对达利园的品牌认知，强化品牌好感度，推动“达利园”成为年轻人首选的休闲食品品牌。
豆本豆有机系列豆奶：
响应健康中国双蛋白号召，推动国民身体健康，传播“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”的内容。
可比克：
1.花颜纯切薯片是可比克2021年新推出的针对年轻人的系列产品，让更多年轻人了解其“土豆直切 轻薄脆”产品利益点的基础上，“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”差异化的产品优势。并通过良好品牌形象的输出，让年轻消费者与品牌建立粘性，并成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选薯片品牌。
2.通过年轻人的创意脑洞，寻找可比克纯切花颜薯片与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
企业\产品简介
达利园：
“达利园”是达利食品集团2002年实施多品牌战略后，推出的第一个子品牌，是糕点类烘焙食品的主品牌，主张亲情、欢乐、美味共享的品牌调性。旗下产品包含：达利园法式小面包、软面包等面包系列、达利园派系列、瑞士卷、蛋糕、沙琪玛等休闲糕点，形成达利园强大的休闲糕点产业链。至今，达利园已成为休闲糕点类市场的第一品牌。
豆本豆有机系列豆奶：
2017年，随着消费升级，达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶，推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶，引进全球工艺，严选东北非转基因大豆，不添加食用香精、防腐剂，零胆固醇，低饱和脂肪，全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。
2020年，升级品牌定位，提出“专注植物营养”的定位口号，以坚持天然不添加的理念，打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇，0添加（0添加香精，0添加防腐剂）”的植物营养价值。
2022年，豆本豆以天然植物有机营养融合全豆工艺，创新推出有机全豆奶，致力于为国民提供更健康的有机营养饮品。
可比克：
可比克作为国货薯片品牌，是达利食品集团2003年推出的。2021年，为了满足年轻消费者潮流，尝新，颜控的喜好，可比克品牌推出好吃，有料，高颜值的花颜纯切系列。共有三种口味：玫瑰青柠味，茉莉白桃味，绿茶青梅味。在薯片表面添加真实花叶碎片，搭配酸甜清爽的果味，风味清新爽口，为消费者带来全新的消费体验。
目标消费群
达利园：学生群体、上班族、家庭消费者群体
豆本豆有机系列豆奶：针对追求健康的女性群体，对生活品质及有要求的家庭妈妈人群
可比克：Z世代、学生群体、年轻上班族
主要竞争者
达利园：好丽友、康师傅、徐福记等
豆本豆有机系列豆奶：维他奶、植选
可比克：乐事、好友趣、上好佳
命题类别
达利园：■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■包装设计
豆本豆有机系列豆奶：■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■漫画故事
可比克：■平面广告 ■影视广告 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■综合设计
建议列入事项
达利园：
1.作品须原创，不得抄袭，严禁侵犯版权，避免商业纠纷。
2.作品要符合品牌调性及产品特征，契合命题诉求，具有传播性。
3.作品须标注设计说明，包括设计意图、创作理念以及应用前景等。
豆本豆有机系列豆奶/可比克：
1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。
2.作品必须体现品牌logo元素。
3.提交作品时，请按品牌分开上传。
命题要求阐述
达利园：
【平面广告】
1.平面设计：以“达利园20周年”为创作主题，结合用心、品质、美味、有爱、团圆、情感等关键词进行创作，展现达利园品牌的核心价值点。需要有达利园及20周年的联合logo。
2.平面设计：以“达利园20周年”为创作主题，结合全年各类节日、各个节气的创意主题海报（包括但不限于五一、暑期、中秋、国庆、感恩节等场景应用）并融入产品使用场景；
3.摄影海报：结合“达利园20周年”主题活动，以“团圆的笑脸”为命题，拍摄<家庭团圆/团聚>的时刻，作品需要露出达利园产品，有温情、有温度，注重光线、焦点、色彩、场景等摄影构建要素，并在摄影作品上配上文案，要求原创摄影，字体须无版权问题。
【影视广告】
时长控制为15s或30s。以“达利园20周年”为创作主题，创作关于品牌理念或特定产品的专属TVC，讲述品牌自身的故事或品牌与消费者，员工、合作伙伴等之间的关联互动，20年成长身边的故事，注重内容质感和艺术，多维运用拍摄手法技巧，突出核心创作主题。
【短视频】
时长控制在1-3分钟。根据“达利园20周年”主题活动与关键词，讲述自身与达利园的故事，内容积极阳光、注重贴近生活，符合品牌及平台传播调性。
【营销策划】
以“达利园20周年”为核心创作命题，制定达利园品牌策略、市场策略、消费者争夺策略、活动推广的营销全案；也可聚焦中秋，国庆等节日节点，结合当下流行的元素和玩法，策划专属方案。要求有创意，可落地。
【广告文案】
根据“达利园20周年”核心主题活动，并结合全年重要时间节点场景，撰写适用于销售渠道（线下商超、便利店及线上电商平台）的产品推广类文案，以及适用于线上社交平台（微博、微信、小红书等）的品牌传播文案。
【包装设计】
设计作品须以“达利园20周年”为创作主题，创新产品包装设计理念，综合运用国潮、朋克、动漫、年轻时尚、精致品质等多种流行元素。提交包装袋、外包装纸箱设计作品。
豆本豆有机系列豆奶：
【平面广告】
可选择“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”主题进行创意发散。要求：
①创意新颖独特，能够体现“豆奶牛奶都要喝，身体才会更健康”的命题；
②传递品牌健康、有机形象，引起年轻群体共鸣；
③全年各类节日、各个节气的创意主题海报（包括但不限于情人节、女神节、520、开学季、七夕、双十一、春节及24节气等场景应用）并融入产品使用场景；
④作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，富有创意易于传播。
⑤使用有机全豆奶产品包装进行创作
【微电影】
根据“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”主题，创作微电影
要求：
①时长60s以上，符合品牌主张健康营养的调性，推动大众“豆奶牛奶都要喝，营养均衡更健康”的认知；
②视频适用于B站、视频号、微博等平台传播，能在B站上引起共鸣及讨论最。
③使用有机系列豆奶产品（豆本豆有机全豆奶或豆本豆有机豆奶）进行创作。
【短视频】
将“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”主题作为核心传播点，结合豆奶使用场景及豆本豆品牌倡导健康、有机生活进行创作：
①适用于快手、抖音等短视频平台传播的竖屏短视频，能引起二次传播和讨论为佳；
②适用于小红书平台传播的花式种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者拔草为佳；
③使用有机系列豆奶产品（豆本豆有机全豆奶或豆本豆有机豆奶）进行创作。
【营销策划】
本次营销策划方案核心目的是推动“消费者豆奶牛奶都要喝”的认知的建立，健康饮用习惯养成。根据此需求，规划豆本豆市场营销活动全案；
①可结合早餐场景策划把豆奶牛奶都要喝植入消费者心智；
②可结合电商618、双11、年货节等节点或国家全民营养周项目进行创意营销；创意不限，玩法与预算均不设限制，要能实际落地；
③使用有机系列豆奶产品（豆本豆有机全豆奶或豆本豆有机豆奶）进行创作。
【广告文案】
洞察追求健康的女性群体，对生活品质及有要求的家庭妈妈人群的消费痛点，通过相对应的典型场景，通过广告文案表达广告主题“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”。
①短文案：适用微信朋友圈、微博分享的海报文案；
②长文案：结合时下热点信息创作品牌故事/微信软文/tvc/微电影脚本，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限。
③使用有机全豆奶产品包装进行创作。
【漫画故事】
结合“每天两杯奶，一杯豆奶一杯牛奶，健康中国人”主题，及豆本豆有机全豆奶的产品特点、目标人群的审美风格、生活习惯，为豆本豆进行漫画故事设计。
①漫画情节需有效体现品牌健康主张、产品健康特点及豆奶牛奶都要喝身体才能更健康的健康习惯；
②适用于朋友圈、小红书、微博传播，能引起消费者传播讨论为佳。
③使用有机全豆奶产品包装进行创作。
可比克：
【平面广告】
可选择可比克花颜纯切“真花真叶真清香”主题、或者根据关键词自行定义主题，进行创意发散。要求：
①创意新颖独特，能够表现出可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点；
②传递品牌良好形象，引起年轻群体共鸣；
③全年各类节日、各个节气的创意主题海报（包括但不限于情人节、女神节、520、开学季、七夕、双十一、春节及24节气等场景应用）并融入产品使用场景；
④作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可，富有创意易于传播。
【影视广告】
根据可比克花颜纯切“真花真叶真清香”主题，或自定义主题，任选其一，创作可比克花颜纯切薯片的影视广告，可以是专属的新品上市TVC，或日常传播的影视广告。
要求：符合品牌调性、突出可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点；拍摄手法、形式不限、便于记忆，能够在年轻群体中引起广泛关注和二次传播or能适用于新品上市投放最佳。
时长：15s或30s
【短视频】
将可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”的产品利益点及“快乐每一刻，我的可比克”作为核心传播点，创作：
①适用于快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，能引起二次传播和讨论为佳；
②适用于B站、抖音等平台传播的病毒类（热点、节日、场景）创意短视频；
③适用于小红书、微博等平台传播的花式种草类创意短视频，能引起传播讨论、吸引消费者拔草为佳。
【营销策划】
花颜纯切薯片作为可比克纯切薯片的新上市产品，如何能在竞争激烈的市场中，进行有效推广，获得消费者认同？！根据此需求，规划可比克花颜纯切薯片品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的营销全案。也可聚焦某一个销售旺季，例如：开学季、春节等节日节点提出可落地的创意营销玩法；或是跨界营销或者结合当下年轻人喜爱的传播内容与活动等，做专案策划。创意不限，玩法与预算均不设限制，要能实际落地。
【广告文案】
立足于可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”产品特点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性，为可比克花颜纯切系列进行。
①产品类：适用微信朋友圈、微博分享的海报文案；
②传播类：结合节日节气或不同的食用场景创作广告文案，展现出品牌利益点；
③电商类：用于电商活动和节日促销，简洁、扎心、有传播点（需附创意说明）
④长文案：结合时下热点信息创作品牌故事/微信软文/tvc/微电影脚本，风格路线可温情、励志、自黑、烧脑，内容不限，脚本仅可上传文字脚本。
【综合设计】
1.文创衍生品设计：
设计年轻人喜欢的概念产品，从味觉、视觉、听觉、嗅觉等感官角度，符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。
2.IP形象设计、漫画设计、表情包设计：
立足于可比克花颜纯切薯片“高颜值小清新”、“添加真花真叶、好吃有料”、“土豆直切 轻薄脆”产品特点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性，为可比克花颜纯切系列进行：1.IP形象、2.漫画、3.表情包设计（可以从这四个小类别中任选其一进行创作，动态/静态表情包皆可以），创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。
达利食品-创意星球传播赛道
该赛道参赛要求：
所创作内容、作品文件上传至学院奖官方平台，上传成功后，点击分享按钮，即可一键分享至创意星球小程序个人账号，参与创意星球赛道角逐。
最终作品可进入创意星球小程序话题#达利食品的“美味”创意#进行查看与传播。
评审规则：
1.根据创意星球平台的传播量、转发量、点赞量等官方呈现的数据作为入选等级奖的核心参考数据。
2.由企业评委以及组委会构成终审团，对候选作品进行最终审核。其中作品综合传播量占据总成绩的60%，评审团意见占据总成绩的40%，由此构成本次大赛的公平、公正、公开评审规则。
奖项设置：
奖项最终解释权归学院奖组委会所有。
Logo及产品图片
官方平台
达利食品官方网站：
http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156
达利食品集团：
达利食品集团微信公众号
达利食品集团微博
达利园：
达利园微信公众号
达利园微博
豆本豆有机全豆奶：
豆本豆微信公众号
豆本豆微博
可比克：
可比克微信公众号
可比克微博
网络电商：
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