二月末，天气渐渐转暖，

各大高校陆续开学，

你的“假期时差”倒好了吗？

还是仍然身心疲惫，头昏脑涨，无心学习……

Stop！

学院奖2022春季征集活动

新一轮发题在即

还有很多新的创作类别想去尝试；

还要向等级类的成绩冲刺；

还想努力获得荣誉参加创意盛典……

想要在2022的创意赛场一鸣惊人，

这种状态可不行！

拒绝假期后的“开学综合征”

小编为大家带来一份

学院奖金级类作者的作品解读

看看他们的作品为什么能获得荣誉，

让这些优秀的创作者们的经验与感悟

为你接下来的创作带来灵感和思路。

01

“留下好的作品 为大学生涯划下圆满句号”

@学院奖2021秋季征集活动利郎命题金级类作品团队：

很多时候我们的创作都是带有很强目的性或者得失心的，想要获奖、想得到认可和赞赏，想要的附加东西逐渐多得超越了想要创作、想要表达的本心。

大学的时间是很有限的，每一天都是倒计时。而在真正步入社会后，作为广告人所要遵循的第一要义就是听从甲方的意见。只有当下，只有现在，只有目前的时空才是专属于我们恣意创作和表达的，没有限制，没有要求。

去做想做的内容，去大胆尝试不同的风格和形式，本着一颗“无问西东”的心，上天也会助你一臂之力。如果能够真正专注于创作本身，我相信，你若盛开，清风自来。

查看完整版：《金级类作品解密丨利郎首部“女性视角大片”诞生记》

作品：《关于那位穿着利郎时装的职场新人》

（点击图片跳转作品详情页面）

作者：张莹、郭妍、许雨雨、熊一娴、徐霖昕

参赛院校：南京邮电大学

指导教师：朱晓萌

创意思想：

这条广告是通过访谈的形式，以完全的女性视角来形容一位初入职场的男职员，通过描述他在职场上非常注重细节的表现，从而引出之所以如此关注他的原因，是他穿了利郎的男装，非常简约时尚，是一种侧面烘托的手法。这也比较符合大众认知，一般对一个人的初印象，他的穿着打扮会占很大的比例。是利郎男装让这位初来乍到的男职员在职场上收获了良好的初印象。

利郎命题的核心就是“职场新show”和“less is more”。“职场新SHOW”一方面是指新来的男同事是职场的新秀；另一方面SHOW也可以翻译“表现”的意思，即新来的男同事刚入职场时的新鲜表现。“less is more”一方面是指利郎的品牌理念，另一方面则可以译为“细节决定成败”，呼应整个广告的内容。

02

“透析命题，掌握策略单所要传递的要求”

@学院奖2021春季征集活动京东命题全场大奖创作团队：

最重要的就是透析命题，掌握策略单所要传递的要求。然后再深入了解策略单背后的一些相关背景，找多一点资料，让自己熟透策略单。但是，单靠这个是不行的哦，拍视频广告嘛，还要了解现在短视频的流行趋势还有一些网络热梗，了解当下年轻人喜欢什么，如何让广告更引人入胜。

查看完整版：《全场大奖分享：一人分饰六角？看戏精团队如何征服专业评委》

作品：《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》

（点击图片跳转作品详情页面）

作者：梁福诞、燕艺芳、黄净、关燕玲、谭朝龙

参赛院校：南宁职业技术学院

指导教师：覃斌、谢曼妮、苏婷婷

创意思想：

我们围绕京东校园“花YOUNG好物节”活动，从学生认证会员的价格特权、福利特权、惊喜特权等三大专属权益出发，设置了三个学生日常场景，创作出《花YOUNG·父子篇》、《花YOUNG·分手篇》、《花YOUNG·舍友篇》三个系列短视频。系列视频采用当下最热门的反差式鬼畜短视频演绎方式，结合动感的剪辑效果，辅以抖音音效和画面特效，节奏简单明快，情绪层层递进，迎合大学生观看习惯，符合短视频传播特点。每个视频均由一人分饰两角，以咆哮、摇肩、撞墙等夸张的表演传递卖点和诉求，释放笑料和幽默，实现病毒式传播的效果，达到广告所需之目的。同时，以京东IP玩偶和“人生只有一次花YOUNG”两大亮点贯穿系列视频始终，让品牌印象更加深入人心。

03

“找到品牌的关键词、目标受众的痛点，灵感才会在不经意间出现！”

@学院奖2021春季征集活动云南白药养元青命题金级类作品团队：

创作第一步一定要好好分析策略单，找到这个品牌的关键词，找到目标受众的痛点，灵感才会在不经意间出现！还要注意品牌传播目的，养元青想要打造“防脱就用养元青”的强关联、提高品牌的知名度以及品牌调性，所以后续的活动需要围绕这三点紧紧展开。

查看完整版：《在<秃学研究所>和养元青一同见证策划金奖是如何诞生的？》

作品：《秃学研究所》

  作者：阮梦宇、王梦昕、王月仙、沈舒越、孙楠、洪如萱

参赛院校：浙江农林大学

指导教师：任莺、汪永奇、程向明

创意思想：

“脱发危机”困扰着当代年轻人，这一代人也被调侃为“秃掉的一代”，“秃学”这一学问也逐渐出现在人们眼前。面对社会日益突出的脱发现象，养元青联合秃头研究所，秉承社会服务的核心理念，深入研究脱发问题，钻研“秃学”的解决之道，配制出专属当代群体的防脱配方，让年轻人秀出自己的满满发量。

04

“带着广告主的目的去找资料”

@学院奖2020秋季创意征集活动膜法世家命题金级类创作者：

好的营销策略提案前期概念导入讲究“润物细无声”，营销活动讲究“一环扣一环”。这过程要是能做到“每一步都目的明确”“紧贴时事”“紧跟潮流”“线上线下同步”那就再好不过了。

如果你是团队合作，你要愿意跟小伙伴们“吵”，大家一起头脑风暴，不断去复盘你们的营销策略提案。记住，只要有一个小伙伴提出有疑议，都要沉下心来复盘。这个时候听取各方的质疑跟意见很重要。

如果你只有自己一个人，像我一样孤军作战，那么切记千万不要陷入“自我感觉良好”的漩涡，为了避免自己被自己感动，我们就得学会“人格分裂”， 每当一个想法出来后，我就会反过来问自己，问到我能确定好每一个策略的目的。

查看完整版：《干货！来自膜法世家金奖学生3个月的创作自白！》

作品：《默默努力吧，上学人！》

作者：李童欣

参赛院校：广东海洋大学

指导教师：杨励轩

创意思想：

“又懒又精致”是Z世代校园学生群体的矛盾特点。“懒”是Z世代校园学生面对学习压力和快节奏生活形成的外壳，但这只是表象，他们实际都在默默用行动努力解决难题；追求“精致”则是犒劳那个面对生活重压也永不言败的自己的体现。

所有，本次策划以“默默努力吧，上学人！”为核心创意概念，将膜法世家产品护肤方便易用之特点巧妙融入到趣味十足的校园线上线下营销活动汇总，提升校园学生群体对膜法世家的认知度和偏好度，为未来品牌发力及早蓄力。

参加学院奖的过程，

有汗水有泪水，更有成长和收获。

从这些创意解读中，

我们看到的不仅是一个个创作经验，

更是他们对创意的热爱，对梦想的坚持！

2022的春天，

学院奖带来新的创意挑战，

正在屏幕前的你

一定要抓住机会，抓紧时间，

用自己的努力，

让梦想的种子在盛夏发芽长大！