创意星球 - 学院奖2022创意星球大讲堂华南1场热力开讲，2000+师生在线观看，这场创意课堂厉害了！

学院奖2022创意星球大讲堂华南1场热力开讲，2000+师生在线观看，这场创意课堂厉害了！

作者: 元晓萌

发布时间:2022-03-25

144932

1563

2022年3月25日下午，中国大学生广告艺术节学院奖2022春季征集活动•创意星球大讲堂第二站——华南1场，在创意星球网进行了线上巡讲，师生们齐聚直播间听课。本次巡讲邀请了鲁南制药·晓平、中顺洁柔、圣象集团、卜吉熊企业进行命题解析，以及Think Bug虫思创意平台/管理员印标才老师向同学们传授创意秘诀。

各大高校的师生们齐聚创意星球网在线听课，这堂及时到来的创意直播课，给广告学子们带来更多的创意灵感，命题企业和创意大师的在线分享、组委会工作人员群内与同学们答疑交流，也给参赛师生的创作带来更多便利。

创意星球大讲堂直播中

四大命题在线解析 high翻创意

直播间里，

企业代表们纷纷化身“网络主播”，

带来命题策略解读，

同学们全程热情互动，

探讨创意解读，倾听前沿观点

鲁南制药·晓平命题解析

鲁南制药命题围绕“晓平，执着于每一寸肌肤”主题展开创意创作，并在此次直播带来了旗下霸榜cp组合——晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水和植萃臻颜清肌祛痘精华液。晓平依托“药护同研”的差异化理念，严选自然草本，以植物精粹融合科技力量，打破了药品研发与健康护肤的壁垒，能够专业且安全的为消费者解决痘痘问题。

请同学们能够聚焦晓平诞生于药企的品牌特质，围绕“晓平植萃臻颜清肌祛痘系列”产品功效、品牌故事等角度展开创作，传播其更注重产品效果与安全的理念，打造“专业安全”“功效护肤”“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象。

命题解读：功效护肤 | 鲁南制药·晓平：创意和变美都不迷路

中顺洁柔命题解析

中顺洁柔是集研发、生产及销售为一体的多元化集团企业，是国内首批A股上市的主营生活用纸企业。始终秉承“只在乎您”的品牌理念，践行“追求绿色效益、履行社会责任”的绿色可持续发展之道。2021年被评为中国品牌价值500强。

“洁柔”作为中顺洁柔旗下主要纸品品牌，不仅代表生活用纸行业的高端水平，更是不断深化品牌内核，将国人乐观坚强、柔韧有余的精神面貌，与“柔软韧性、湿水不破”的产品特性相连接，凝练出“柔韧由我”的全新价值主张。

中顺洁柔以“洁柔·柔韧由我”为主题，给予同学们足够的创意发挥空间，并带来了此次主角——Face油画系列、C&FACE系列以及Face国风系列三款产品。此外，中顺洁柔还推出了 “广告·柔韧奖”和“设计·柔韧奖”的特殊奖项，10万+奖金等你pick！希望同学们能够更准确的把握参赛主题方向，用灵感激发想象，用细节创造价值！

命题解读：青春无限，柔韧由我！中顺洁柔携手百万大学生共创“纸”艺新时尚

圣象集团命题解析

圣象是一家以地板及其相关木业（装饰）产业为主的大型集团。为能与更多Z世代年轻人同频共振、玩在一起，圣象在2022年学院奖春季征集活动中，推出木地板类、弹性地材类、空间定制类多款产品，围绕“用爱承载美好生活——尽情爱，不设限”主题展开创意创作，设置了平面广告、影视广告、微电影、营销策划、产品设计五大创作类别，为同学们大开脑洞，放肆创意提供了无限创作空间。

圣象希望通过作品创作，在向19-25岁年轻人群提前种草培育外，还能向更年长的人群传递圣象年轻态、正能量、健康品牌的精神。希望同学们的想象力不设限，创作出更多不设限的品牌年轻化作品。

命题解读：尽情爱，不设限|圣象全新发题，等你们大开脑洞

卜吉熊命题解析

BOOGIE BEAR 卜吉熊IP品牌2007年创建于韩国釜山，首次携手学院奖，在本次春季征集活动中以“Have fun together（一起玩，更开心）”为主题，同学们在创作过程中，可以围绕BOOGIE BEAR 家族的5位成员来进行构思，他们分别是：呆萌勇敢的卜吉熊Boogie、甜美可爱的兔子Bonnie（波妮）、灵活机智的松鼠Sammy（萨米）、外表强壮内心细腻的大象Ellie（艾力）、以及伙伴们的开心果长颈鹿Jimmy（吉米）。

卜吉熊希望通过同学们的创作扩大IP的传播面，传递出品牌理念，提升卜吉熊家族IP在Z世代群体的认同感和美誉度。同时，在年轻大学生群体中推广BOOGIE BEAR卜吉熊家族IP文化；借助IP文化和文创产品的联合开发，与大学生群体建立更加密切的交流与互动。