2020春季征集活动策略单

命题单位

德克士

产品名称

脆皮炸鸡  脆皮手枪腿

广告主题

不限定主题，开放式提案

传播\营销目的

1、结合德克士品牌调性和产品优势，向消费者传达炸鸡品牌首选德克士的认知，树立德克士“炸鸡之王形象”，提升德克士在年轻人中的品牌认知度和美誉度。

2、德克士暑期饮料杯及其他周边产品设计——结合2020年IP热点、消费趋势开发新周边产品，延续暑期饮料杯特色资产，借由爆款周边为暑期档实现业绩提升。

企业\产品简介

关于德克士

德克士隶属于顶巧餐饮集团，以消费者需求为导向，致力于产品升级。从品牌诞生那天起就有的脆皮炸鸡，及2009年创新推出的脆皮手枪腿，是德克士最为自豪的独家产品。

德克士探索并重塑消费流程，从下单、支付，到取餐、用餐，全方位多渠道持续优化消费体验，运用新科技实现数字化到智能化的进阶，为消费者营造舒适、轻松、快乐的用餐体验。

德克士积极开展家庭日活动，一年接待逾20万个家庭，累计惠及逾百万家庭。

关于德克士暑期饮料杯-得意杯

2013年，德克士水杯正式命名为“得意杯”，开启暑期饮料杯品牌特色，历经数年，成为品牌印记不可或缺的部分，2017年，首次尝试与IP合作，让得意杯焕发新的契机，从被动式销售到粉丝主动式购买进行转化，从世界杯主题、奥运会主题到2019年NBA能量杯主题，符合核心消费者的特定需求、生活形态的契合及追捧。

目标消费群

18-35岁

主要竞争者

暑期档周边产品对标：星巴克猫爪杯及其他周边、luckin coffee刘昊然吸管杯（送盲盒）、麦当劳跨界周边

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划  ■周边产品设计  ■场景创意

建议列入事项

1、作品要求原创、鼓励创新。

2、作品必须体现德克士logo。

命题要求阐述

【平面广告】

通过平面广告创意推广德克士“炸鸡品牌首选”的形象，作品需符合品牌调性，有创新性，抓人眼球，适用于微信、微博等互联网媒体，以及户外媒体等全渠道广泛传播。

【短视频】

针对德克士官方抖音账号，围绕德克士抖音人设“城里超会玩的炸鸡仔”拍摄、创作视频（15~60秒），以产品为核心突出重点，形式可自主创意，或结合热点，或结合剧情，创作单个视频或系列视频均可。

【营销策划】

方向一：为德克士做市场营销推广策划。

围绕德克士“炸鸡品牌首选”的品牌推广任务，进行市场营销策划，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等，可充分利用新型传播工具策划社会化创意营销方案。

方向二：为德克士本次暑期档周边产品做策划。

策划案需包含周边产品视觉呈现、创意设计阐述、营销推广策略、媒介传播策略等，可绑定IP进行策划。周边产品可以是水杯形式的延续，也可以是全新品类（比如盲盒、玩具等），期待打造爆款，为德克士赋能，实现品效合一，提升品牌形象，实现销售转化。

【周边产品设计】

1、暑期饮料杯设计

德克士暑期饮料杯——“得意杯”，是品牌印记不可或缺的部分。对标星巴克猫爪杯、luckin coffee刘昊然吸管杯，设计年轻人喜欢的概念产品。饮料杯需契合德克士的品牌调性，关注创新性和实际应用价值，可结合2020年IP热点进行设计。

2、其他周边设计

以年轻人视角为德克士暑期档打造爆款周边产品，如盲盒、玩具等，产品品类、形式不限，可联合IP进行跨界设计，也可结合流行热点自主开发设计，需关注产品本身的创新性和实际应用价值，提交作品需附带设计说明和材质说明。

Logo及产品图片

官方平台

官方网站：

http://www.dicos.com.cn/

官方微信：

官方微博  ：

https://weibo.com/dicos

官方抖音：

https://v.douyin.com/GWBV8K/

网络电商：

https://dekeshi.tmall.com/search.htm?spm=a220m.1000858.1000725.3.61004d4clrletQ&user_number_id=2206492734549&rn=d000cde48f215b61b2038b6a75387c56&keyword=%B5%C2%BF%CB%CA%BF