2020春季征集活动策略单

命题单位

海南快克药业有限公司

产品名称

小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称“小快克”）

广告主题

品牌关键词：精准用药。 

以下主题方向二选一：

情感方向：释放孩子的快乐天性——小快克守护孩子健康快乐成长；

产品方向：小快克感冒药——儿童感冒药精准用药首倡者

品牌调性

专家形象、充满童趣、快乐

传播\营销目的

1.塑造小快克感冒药是精准用药的首次提出者，也是儿童感冒药精准用药的引领者，一直倡导家长精准用药的品牌理念，儿童感冒药就选小快克。

2.塑造小快克感冒药充满爱的情感形象，关爱儿童的健康、快乐成长。

3.塑造小快克的IP形象——小超熊，健康、快乐、可爱。

企业\产品简介

小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质，立足于儿童，特别研发的适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味，解决了儿童吃药难的问题。2008年，为了解决精准用药的问题，更好地提升消费者的使用感受，小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装全面上市，宣布了儿童精准用药时代的到来。小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家。

目标用户群

1-12岁儿童

主要竞争者

999小儿氨酚黄那敏颗粒、小葵花等小儿感冒药

命题类别

■平面广告    ■影视广告  ■微电影  ■营销策划  ■广告文案    ■综合设计   ■场景创意  ■抖音类（仅参评快克创意实战奖）

建议列入事项

所有作品植入小快克LOGO、分隔包装产品或者小超熊形象

命题要求阐述

【平面广告】

平面广告或是主题海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。要求如下：

（1）突出小快克产品的优势，单幅或系列作品均可。

（2）手绘含有小快克分隔装的产品为主要元素的场景漫画或者插画。

（3）全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于春节、儿童节、母亲节、感恩节、24节气等场景应用）并融入产品使用场景。

【影视广告】

立足于小快克产品特点，创意小快克的影视广告，突出选择小快克就等于选择了最好的儿童感冒药。

【微电影】

（1）育儿中的各种场景，植入小快克产品，突出分隔包装的优势，适用于各类短视频媒体。

（2）情感类诉求，根据时下一些社会关注的现象或取材于家庭，贴近现实的基础来策划剧情片。要求内容要能引起共鸣，能结合小快克产品属性为佳。

【营销策划】

（1）产品类：小快克产品宣传策划案。

（2）social类：能引起妈妈共鸣传播的话题营销或事件营销。要求：整合策划方案 + 媒介选择。

（3）渠道类：适合药店促销类的线下活动执行方案。

（4）公益类：策划和小快克相匹配的公益营销方案。

（5）针对小快克的IP形象——小超熊的整体品牌打造方案。

【广告文案】

（1）产品类：适用微信朋友圈分享的海报文案。

（2）传播类：结合节日节气、创作与儿童感冒有关的广告文案。

【综合设计】

（1）小快克周边产品设计（雨伞伞面设计、水杯、餐具、文具类）。

（2）表情包设计（在小快克现有表情包基础上进行创造升级）。

（3）小快克的动漫故事：长图文有故事线，家长在孩子生病后会遇到各类问题场景，突出分隔包装、口味优势，轻松解决家长困扰（需要含有产品包装，小超熊专业形象）。

（4）小快克的IP形象——小超熊的故事。

【抖音类】（仅参评快克创意实战奖）

（1）创作一分钟以内的剧情类（热点、场景、节日等）竖屏短视频。

（2）创作病毒类竖屏短视频，生动且有趣。

（3）创作符合抖音风格的音乐、舞蹈、卡点等类型的竖屏短视频。

[以上内容“仅供参考”。两大主题方向均可考虑，欢迎同学们大开脑洞，展现你对小快克品牌的理解，个性化地赋予小快克品牌的产品属性和情感属性，提升品牌传播度及美誉度。

Logo及产品图片

官方平台

官方网站

快克品牌活动网站：

http://www.quike.com.cn

小快克品牌活动网站：

http://www.quikekids.com.cn

官方微信：

小快克官方微信

官方微博：

小快克感冒药官方微博

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