策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

宁波广播电视集团

 

 

命题名称

 

宁波城市形象推广

 

 

传播主题

 

不限定主题,旨在挖掘宁波城市核心、体现宁波城市气质、推广宁波城市形象

 

 

传播目的

 

每当我们聊起宁波这座城市,你会想到什么?

 

近两年,经过各个渠道的宣传推广,宁波的城市形象推广获得了一定成效。但随着传播环境的变化、传播媒介的更迭,宁波城市形象推广工作面临着更大的机遇和挑战。希望能够借助当代大学生及00后的年轻思想在传统的城市形象推广模式外不断做出新的尝试,使得宁波城市宣推蕴含更大的创新可能。

 

通过一系列平面、文案、影视、策划、漫画等作品,充分展现宁波的城市面貌,挖掘宁波的城市内涵,起到打动人心、引起共鸣的效果。让人看了之后能记住、忘不了、就想来,提高宁波城市的知名度、美誉度、影响力、吸引力,达到让宁波人自豪、让外地人向往的效果。

 

更重要的是,希望能吸引更多国内外企业和人才了解宁波、来到宁波、创业宁波,成为宁波建设的新生力量。 

 

 

城市介绍

 

宁波,简称“甬”,浙江省副省级市、计划单列市,是七千年河姆渡文化发祥地、古丝绸之路“活化石”、长三角南翼经济中心、东南沿海重要港口城市、国家历史文化名城。东有舟山群岛为天然屏障,北隔杭州湾与上海相望,西接绍兴市,南临三门湾,与台州相连。现设海曙、江北、镇海、北仑、鄞州、奉化六个区,余姚、慈溪两个县级市和宁海、象山两个县。

 

宁波是一座古老而充满活力的城市,早在7000年前,先民们就创造了灿烂的河姆渡文化。千年以来,姚江、奉化江、甬江,三江汇聚,孕育了无数血脉相连的宁波人。

宁波人脚踏实地、艰苦奋斗、包容创新、敢为天下先,闯出了享誉世界的“宁波帮”,形成了“知行合一、知难而进、知书达礼、知恩图报”的宁波精神。在一代又一代宁波人的建设下,如今,宁波是享誉中外的国际港城,是实力雄厚的“智”造强市,是拥有厚重历史底蕴的文化名城,是人民安居乐业的和美之都。

 

国际港城。宁波向海而生,开放而兴,港口是宁波最大的资源,开放是宁波最大的优势。宁波自唐代建城以来,一直是对外政治、经贸、文化交流的重要港口城市。至今依然矗立的天封塔,就是唐代明州港的航标。高丽使馆遗址、市舶司遗址、永丰库遗址等,见证了宋元时期宁波港对外交往的盛况。宁波是“海上陶瓷之路”的起点,茶瓷文化从这里驶向世界,多元文明在这里精彩对话。至今,近200处越窑遗址静静地躺在青山绿水间,无声地诉说着那一段横亘千年的辉煌。

 

改革开放以来,特别是1984年,宁波提出建设现代化港口城市目标,对外开放格局不断放大。宁波舟山港紧邻太平洋国际集装箱运输主航道,是中国大型和特大型深水泊位最多的港口,年货物吞吐量已连续11年名列全球之冠,集装箱吞吐量连续2年位居世界第三。成立宁波“一带一路”建设综合试验区,构建海上丝绸之路、陆上丝绸之路、空中丝绸之路、网上丝绸之路齐头并进的对外开放新格局,把宁波打造成“一带一路”建设的枢纽城市。

 

“智”造强市。作为全国首个“中国制造2025”试点示范城市,宁波多年来坚持先进制造业为主业,加强自主研发,提升科技含量,是中国实体经济发展的集中缩影。宁波拥有中国制造业500强企业20家,制造业上市企业87家。39家企业(产品)获评国家制造业单项冠军,数量位居国内城市首位。14家企业列入省首批“雄鹰行动”培育企业,国家专精特新“小巨人”企业5家。

 

近两年宁波市人才净流入率居全国城市第二位,其中制造业人才净流入率居全国第一位。宁波是一座有梦想的城市,也是一座能够让各类人才实现自身价值和梦想的地方。选择宁波,就是选择未来!

 

文化名城。国以人兴,城以文名。宁波是7000年文明史的河姆渡遗址发祥地,有亚洲现存最古老的的私家藏书楼——天一阁,是中国思想史上浙东文化的渊薮之地。宁波是历史上知名的“进士之乡”,如今又成为全国著名的“院士之乡”,先后走出了116位院士和首个获得诺贝尔科学奖的中国本土科学家屠呦呦。

 

中国大运河申遗成功,宁波首次跻身世界文化遗产城市行列,中国四大古代水利工程之一它山堰成为世界灌溉工程遗产,雪窦山成为“中国五大佛教名山”,上林湖越窑遗址、保国寺、永丰库和天童寺等列入“海上丝绸之路”申遗名录。江北区慈城镇、象山县石浦镇、宁海县前童镇、慈溪市观海卫鸣鹤古镇被评为国家级历史文化名镇。

 

近年来,宁波致力于“书香宁波、音乐宁波、影视宁波、创意宁波”建设,城市文化品质不断提升,城市文化软实力和影响力持续增强。如今,在文脉源远流长、经济繁荣发达的这片土壤上,宁波正以其厚重、丰富和精彩的城市文化,谱写着文化大发展大繁荣的绚丽篇章。

 

和美之都。宁波始终坚持民生优先,不断提高城乡居民的生活水平和生活质量,着力打造“宜居之城”、“幸福之城”。宁波已连续五次荣膺全国文明城市,10次荣获“中国最具幸福感城市”称号。在宁波,爱是具体的、鲜活的、生动的,爱心是这座城市的特质!“最美宁波人”是一个人也是一群人,爱心宁波,尚德甬城。

 

宁波市纵深推进“最多跑一次”改革,实现办事项目“最多跑一次”全覆盖,为社会治理创造样板。空气质量稳定达到国家二级标准,打造大花园美丽城市。宁波市结合各地自然景观、生态环境、地域特色与人文风情,打造四大类各具特色的文明示范线57条。四明山革命老区是属于宁波的红色记忆。宁波各大特色街区是宁波人民日常休闲娱乐的选择(老外滩、天一广场、鼓楼、和义大道、月湖盛园、舟宿夜江、南塘老街),宁波美食更是属于宁波人乡愁的味道(十大名菜、十大名点)。

 

宁波精神:“四知”精神

城市精神是一个城市独特的精神品质,是展示城市形象、引领城市发展的内在力量。“知行合一、知难而进、知书达礼、知恩图报”是宁波精神。从宁波历史及现实中凝练出来的“四知”精神,是宁波人文精神、城市特质和精神追求的高度概括,是宁波最鲜明的精神标识。

 

“四知”精神的代表人物分别是:

知行合一——格物致知的王阳明

知难而进——英勇报国的张苍水

知书达礼——天一藏书的范钦

知恩图报——汲水奉母的董黯

 

知行合一,讲的是宁波人的思想;知难而进,讲的是宁波人的精神;知书达礼,讲的是宁波人的气质;知恩图报,讲的是宁波人的本性。四个“知”不仅具有语言的力量,更有穿透人心的思想力量。深入挖掘宣传“四知”精神,深化宁波文化底蕴和精神特质,助推宁波经济社会高质量发展,将“四知”体现出的精神风貌和优良品格,转化为激励宁波当好浙江建设“重要窗口”模范生的强大精神力量,借助城市精神激发城市活力。

 

宁波城市定位:国际港口名城、东方文明之都

宁波城市口号:书藏古今,港通天下

宁波的市花:茶花 

宁波的市树:樟树

详细宁波城市介绍参考“宁波外宣手册”,下载地址见策略单文末链接。

 

 

目标人群

 

我们希望你的作品,能辐射到以下人群,而这也是创意评审中的重要标准。虽然有很多优秀的城市宣传广告,但我们更希望宁波的独特优势能深入人心。

政企人群:体现宁波先进的制造业、繁荣的对外贸易、发达的民营经济,吸引更多政企人群为未来宁波高质量发展作出贡献。

青年人才:展现宁波城市的包容,吸引更多的年轻有才之士来到宁波工作、创业,为宁波建设注入新生力量。

观光游客:宣传网红城市形象,使更多的人来到宁波欣赏美景、感受人文、体验生活,刺激旅游消费。

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■广告文案  ■传播策划  ■漫画故事

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品必须原创

2.系列作品需保持风格统一

 

 

命题要求阐述

 

一座城市如何让人印象深刻?如何让人心驰神往?

“帝都”北京、“魔都”上海、“3D”重庆……提起宁波,你会怎么形容?

创意的形式有千万种,而这一次,我们希望优秀的你,能用心提炼出宁波的核心记忆点,用最精炼的内容诠释宁波的城市内涵,让宁波拥有自己的独特吸引力,让它不仅能吸引你,还能吸引更多像你一样优秀的人,这座城市的真正能量正在等你释放。当我们再一次聊起宁波时,这座城市会因为你的优秀创意而无比诱人。

希望你能运用多种形式创作能够表现宁波城市特质的作品,塑造与宁波城市定位相适应的、具有较高国际知名度和影响力的宁波城市品牌形象。

 

【平面广告】

1. 为宁波的旅游景点、工业制造、文化内涵、城市美食等各方面设计适用于纸质媒体、新媒体、户外广告、展览展会等各场景的推广海报。

2. 结合节日节气创作宁波城市形象海报,要求体现宁波在各节日节气的传统地方风俗或四季美景。

3. 为宁波精神设计系列推广海报。

 

【广告文案】

1. 新媒体软文:用于新媒体推广传播、趣味性强,能产生爆发式传播效果的宁波城市宣推软文。

 

2. 城市推广文案:适用于在各个渠道、场合进行传播的宁波推广文案,用文字充分展现宁波城市面貌。

 

【传播策划】

1. 网红城市概念策划:以将宁波打造为网红城市为目的进行策划,从概念阐述到宣发落地,让宁波“网红”城市形象深入人心,吸引更多的人群来到宁波。

 

2. 线上/线下活动策划:为宁波城市形象策划一场完整、具有执行性的线上/线下活动,可以是针对宁波的整个城市或某一方面,通过事件传播的手段多方面展现宁波城市形象。

 

3. 社会化传播全案:为宁波创作针对所有人群的社会化营销全案,从主题提炼、图文或影视产出、媒介选择、配套活动等各方面展现宁波城市形象,创造更潮流的城市推广策略。

 

【影视广告】

1. 适用于广播、电视播出的15秒或30秒音频广告、影视广告,或广告脚本(图文/文字脚本均可)。

2. 适用于APP开屏投放的5-10秒竖屏影视广告,或广告脚本(图文/文字脚本均可)。

 

【短视频】

用较为简单的拍摄方式、更为接地气的拍摄内容,体现宁波城市特质,讲述宁波故事,创作适合在短视频、长视频平台上传播的视频内容,产生爆发式传播效应。作品需要上传发布至抖音平台,发布时带上以下2个话题:#学院奖  、#阿拉宁波欢迎您。

 

【漫画故事】

1. 打造适合现代媒介传播的漫画作品,用年轻人喜欢的方式讲述宁波故事。

2. 为宁波精神创作漫画故事,故事能够引人深思,使受众充分理解宁波精神。

 

这里要提醒大家,不同的创意呈现形式和发布平台,会对应不同的受众以及生活场景。希望你的作品在创意满满信息清晰的前提下,依然极具针对性。

 

小红书传播奖参赛说明:

将创作的本届学院奖宁波城市形象推广作品上传至小红书平台,以图文/视频形式发布笔记,发布时需要带上话题#阿拉宁波欢迎您,可以分享创意思想、创作经历、创作心得等。(具体参与方式详情见学院奖小红书传播奖策略单)

 

 

Logo及相关图片

 

①宁波logo:

  

统一logo样式,不限logo颜色

 

②宁波精神“小知”形象:

  

从左至右分别为:知书达礼-范钦、知难而进-张苍水、 知恩图报-董黯、知行合一-王阳明 

 

 

参考资料

 

“宁波发布”微信公众号:

  

 

 

素材下载

 

素材内容包含宁波logo源文件及图片、宁波城市口号源文件及图片、宁波城市形象推广广告片、宁波城市宣传片、宁波外宣手册、宁波精神IP形象。

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115Cepk5e5n03

提取码:iqmT

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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