策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

名创优品(横琴)企业管理有限公司

 

 

产品名称

 

MINISO名创优品

*参赛者可自选门店任意商品

 

 

广告主题

 

只管撒野   名创优品

 

 

品牌调性

 

「优质低价」、「欢乐」、「随心所欲」是 MINISO 品牌的三个DNA

 

 

传播\营销目的

 

MINISO名创优品不只是品牌,更是一种生活方式。

我们始终相信“好生活与价格无关”,为此,MINISO名创优品在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准,打破“好产品一定贵”的界限。而真正的好产品“颜值、品质及动人的价格”一样都不能少,MINISO名创优品希望把这种物超所值的产品带给每一个人。

 

1.通过创意征集,倡导品牌价值理念,宣传主推品类产品,打入高校群体,增强名创优品与大学生的联系,提升品牌在大学生群体中的知名度和影响力。

2.以赛事激励的方式,发现和扶植高校创意策划者/创作者,储备优秀人才。

 

 

企业\产品简介

 

名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营,中国总部位于广东省广州市。

 

名创优品品牌创立的初衷是,释放当下年轻人的压力,让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标,消费者以亲民的价格,就能买到高颜值、高品质的产品。“欢乐”是消费者在名创优品购物获得开放、自在的感受,沉浸在充满趣味的氛围之中。“随心所欲”是消费者在选购名创优品商品时毫无压力、自由尽兴的极致体验。

 

成立七年以来,名创优品从第一家实体店发展到今天全球超过4200家门店,进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区。凭借着高颜值、高品质、高性价比的特质,名创优品已成为生活日用品消费领域里深入人心的品牌之一。

 

 

目标消费群

 

18-30岁的年轻群体;女性偏多。

 

 

主要竞争者

 

无印良品、网易严选

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■营销策划  ■短视频    ■包装设计

 

 

建议列入事项

 

1.带企业LOGO

2.运用名创优品品牌元素:购物袋,笑脸,购物篮,门店元素(包括收银台,流水台,货架,化妆区等)等。

 

 

命题要求阐述

 

1.内容深度结合名创优品大主题和价值理念;

2.结合“只管撒野,名创优品”进行创意策划,或者从门店任意选择品类或商品,进行创意策划,商品推广;

3.将名创优品的品牌标识,进行文化延伸创作,发挥创意,多角度丰富的层次表达品牌精神内涵。

 

【平面广告】

1.作品新颖具有创意,象征对美好生活的追求;

2.作品为手绘海报或平面设计图片,适用于微博、微信等互联网渠道传播;

3.全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于父亲节、母亲节、感恩节、情人节、中秋节、双11、24节气等场景应用)。

 

【营销策划】

1.针对名创优品品牌,结合重点品类(零食、盲盒、彩妆、玩具)或其他重点品类及爆品,制定品牌营销策划,提升品牌知名度及美誉度,达成转化;

2.策划内容包括项目分析,营销策略,媒介策略,传播创意,创意内容等。

 

【短视频】

1.作品时长15秒以上,3分钟以内,内容积极向上,具有创新性,结合当今年轻人的生活状态、情绪压力、你或你家人朋友生活中的名创优品,以每个年轻人的梦想、畅想未来等相关内容,体现“只管撒野   名创优品”这一主题,能引发情绪共鸣及二次传播;

2.借助生活化、丰富化的场景,关联节日、热点,植入品牌理念。

 

【包装设计】

1.契合年轻、时尚、国际化等要素;

2.商品包装结构设计,可选择门店任意商品做创意设计;

3.作品突出艺术与创意的结合,设计概念独特新颖,适合市场需求,提升产品品牌价值。

 

 

Logo及产品图片

 

  

 

 

官方平台

 

官方网站

http://www.miniso.cn/

   

官方微信

  

订阅号

 

  

服务号

   

官方微博

  

名创优品官方微博

https://weibo.com/minisohome

   

网络电商

  

名创优品官方旗舰店-京东

https://mall.jd.com/index-713072.html

 

  

miniso名创优品旗舰店-天猫

https://miniso.m.tmall.com/

 

小程序商城   

  

宣传片
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