策略单
学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
名创优品（横琴）企业管理有限公司
产品名称
MINISO名创优品
*参赛者可自选门店任意商品
广告主题
只管撒野 名创优品
品牌调性
「优质低价」、「欢乐」、「随心所欲」是 MINISO 品牌的三个DNA
传播\营销目的
MINISO名创优品不只是品牌，更是一种生活方式。
我们始终相信“好生活与价格无关”，为此，MINISO名创优品在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准，打破“好产品一定贵”的界限。而真正的好产品“颜值、品质及动人的价格”一样都不能少，MINISO名创优品希望把这种物超所值的产品带给每一个人。
1.通过创意征集，倡导品牌价值理念，宣传主推品类产品，打入高校群体，增强名创优品与大学生的联系，提升品牌在大学生群体中的知名度和影响力。
2.以赛事激励的方式，发现和扶植高校创意策划者/创作者，储备优秀人才。
企业\产品简介
名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物集合店，由中国青年企业家叶国富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市。
名创优品品牌创立的初衷是，释放当下年轻人的压力，让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格，就能买到高颜值、高品质的产品。“欢乐”是消费者在名创优品购物获得开放、自在的感受，沉浸在充满趣味的氛围之中。“随心所欲”是消费者在选购名创优品商品时毫无压力、自由尽兴的极致体验。
成立七年以来，名创优品从第一家实体店发展到今天全球超过4200家门店，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区。凭借着高颜值、高品质、高性价比的特质，名创优品已成为生活日用品消费领域里深入人心的品牌之一。
目标消费群
18-30岁的年轻群体；女性偏多。
主要竞争者
无印良品、网易严选
命题类别
■平面广告 ■营销策划 ■短视频 ■包装设计
建议列入事项
1.带企业LOGO
2.运用名创优品品牌元素：购物袋，笑脸，购物篮，门店元素（包括收银台，流水台，货架，化妆区等）等。
命题要求阐述
1.内容深度结合名创优品大主题和价值理念；
2.结合“只管撒野，名创优品”进行创意策划，或者从门店任意选择品类或商品，进行创意策划，商品推广；
3.将名创优品的品牌标识，进行文化延伸创作，发挥创意，多角度丰富的层次表达品牌精神内涵。
【平面广告】
1.作品新颖具有创意，象征对美好生活的追求；
2.作品为手绘海报或平面设计图片，适用于微博、微信等互联网渠道传播；
3.全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于父亲节、母亲节、感恩节、情人节、中秋节、双11、24节气等场景应用）。
【营销策划】
1.针对名创优品品牌，结合重点品类（零食、盲盒、彩妆、玩具）或其他重点品类及爆品，制定品牌营销策划，提升品牌知名度及美誉度，达成转化；
2.策划内容包括项目分析，营销策略，媒介策略，传播创意，创意内容等。
【短视频】
1.作品时长15秒以上，3分钟以内，内容积极向上，具有创新性，结合当今年轻人的生活状态、情绪压力、你或你家人朋友生活中的名创优品，以每个年轻人的梦想、畅想未来等相关内容，体现“只管撒野 名创优品”这一主题，能引发情绪共鸣及二次传播；
2.借助生活化、丰富化的场景，关联节日、热点，植入品牌理念。
【包装设计】
1.契合年轻、时尚、国际化等要素；
2.商品包装结构设计，可选择门店任意商品做创意设计；
3.作品突出艺术与创意的结合，设计概念独特新颖，适合市场需求，提升产品品牌价值。
Logo及产品图片
官方平台
官方网站
官方微信
订阅号
服务号
官方微博
名创优品官方微博
网络电商
名创优品官方旗舰店-京东
https://mall.jd.com/index-713072.html
miniso名创优品旗舰店-天猫
小程序商城
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CnrGsgAMY4
提取码:kWWk
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
