策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

涂缓缓

 

 

产品名称

 

涂缓缓「中国女生」元气四大系列(元气「白」、元气「透」、元气「润」、元气「亮」)

 

 

广告主题

 

涂缓缓,中国女生都在用的个护品

 

 

品牌调性

 

元气、简单、认真

 

 

传播\营销目的

 

1.提高涂缓缓元气系列产品在年轻群体中的认知。

2.提高涂缓缓元气系列产品与「中国女生」的相关性,加强女生对自我肌肤管理的认知。

 

 

企业\产品简介

 

涂缓缓「中国女生」元气系列是涂缓缓品牌旗下产品。

品牌成立之初,创始人曾说道:“因为人不能心意相通,所以我们要做更理解女性的产品。”

以“诚心、诚意、诚品”为价值观,生产身体乳、护手霜、磨砂膏等品。

以中国女生肌肤特点为核心进行研制,严选天然成分融合先进科技,并以“身体局部护理”为身体管理理念,立志成为中国女生的个护领导品牌!

 

元气「白」系列包括:橙花+肌肽磨砂膏、橙花+角鲨烷身体乳、橙花+角鲨烷护手霜

元气「润」系列包括:乳木果+燕麦肽磨砂膏、乳木果+尿囊素身体乳、乳木果+尿囊素护手霜

元气「透」系列包括:雏菊+烟酰胺磨砂膏、雏菊+烟酰胺身体乳、雏菊+烟酰胺护手霜

元气「亮」系列包括:石榴+VC多肽磨砂膏、石榴+VC多肽身体乳、石榴+VC多肽护手霜

 

 

目标消费群

 

中国女生

 

 

主要竞争者

 

半亩花田 自然旋律

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■广告文案

 

 

建议列入事项

 

1.参赛作品必须契合涂缓缓品牌调性,并符合《广告法》;

2.作品须为原创,不得抄袭,一经发现则取消作品参赛资格;

3.作品应符合“涂缓缓,中国女生都在用的个护品”广告主题;

4.平面广告及微电影作品中必须附有品牌logo和产品形象(素材包中可获取产品形象素材)。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

命题要求:平面广告作品创作以“涂缓缓,中国女生都在用的个护品”为创作主题,进行平面作品创作。作品以单幅或系列形式展现。

平面广告作品类型:

①适用于线上传播(例如电商活动、官方宣传等)的平面广告作品。

②适用于线下推广(地推活动宣传等)的平面广告作品。

 

【微电影】

命题要求:微电影作品以“涂缓缓,中国女生都在用的个护品”为创作核心,突出元气系列产品与「中国女生」的相关性,拍摄手法、器材不限,单支或系列作品均可,微电影作品需使用涂缓缓的音乐。

适用于B站、腾讯视频等其他媒体平台,时长要求:1-3分钟的微电影。

 

【短视频】

命题要求:短视频作品以“涂缓缓,中国女生都在用的个护品”为创作核心,突出元气系列产品与「中国女生」的相关性,拍摄手法、器材不限,单支或系列作品均可,短视频作品需使用涂缓缓的音乐。

适用于抖音、朋友圈及其他短视频平台,时长要求:5-60秒的短视频广告。

 

【广告文案】

命题要求:广告文案作品以涂缓缓元气系列产品本身的使用感受为主,创作种草文或评测文,包含产品基础介绍,可以选择从产品优势、产品效果展现、趣味创作等方面(如价格、功效、包装、使用感受等角度)进行创作,字数150字以上,风格文体不限。

 

 

特别说明

 

【涂缓缓「涂缓缓中国女生元气奖」】

规则说明:学生在上传作品至学院奖平台后,可同时将参赛作品带话题发布到微博超话、抖音、小红书平台。(微博超话为:涂缓缓元气女生;抖音、小红书话题为:#涂缓缓元气中国女生#)所有平台发布作品的同时必须@涂缓缓官方账号(微博名称为:涂缓缓官方微博;抖音、小红书名称为:涂缓缓)

 

奖励说明:涂缓缓官方账号通过评论/点赞/转发对参赛作品进行“翻牌”,参赛学生可获得涂缓缓元气系列一套(护手霜*1 身体乳*1 磨砂膏*1),共计1000套。

 

补充说明

1.参赛范围:在校大学生

2.作品上传及传播时间:即日起至2020年12月10日

3.截止时间:12月10日 17:00

4.注意事项:参与者对参赛内容有质疑,可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实,取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的,品牌方将追究其法律责任。

 

 

Logo及产品图片

  

  

 

 

官方平台

 

涂缓缓客服号

  

 

涂缓缓微信公众号

  

 

涂缓缓官方微博

  

 

涂缓缓官方旗舰店

  

 

素材下载

 

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoUsPdNT4f

提取码:jG2V

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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