策略单
学院奖2020秋季征集活动命题策略单
命题单位
涂缓缓
产品名称
涂缓缓「中国女生」元气四大系列（元气「白」、元气「透」、元气「润」、元气「亮」）
广告主题
涂缓缓，中国女生都在用的个护品
品牌调性
元气、简单、认真
传播\营销目的
1.提高涂缓缓元气系列产品在年轻群体中的认知。
2.提高涂缓缓元气系列产品与「中国女生」的相关性，加强女生对自我肌肤管理的认知。
企业\产品简介
涂缓缓「中国女生」元气系列是涂缓缓品牌旗下产品。
品牌成立之初，创始人曾说道：“因为人不能心意相通，所以我们要做更理解女性的产品。”
以“诚心、诚意、诚品”为价值观，生产身体乳、护手霜、磨砂膏等品。
以中国女生肌肤特点为核心进行研制，严选天然成分融合先进科技，并以“身体局部护理”为身体管理理念，立志成为中国女生的个护领导品牌！
元气「白」系列包括：橙花+肌肽磨砂膏、橙花+角鲨烷身体乳、橙花+角鲨烷护手霜
元气「润」系列包括：乳木果+燕麦肽磨砂膏、乳木果+尿囊素身体乳、乳木果+尿囊素护手霜
元气「透」系列包括：雏菊+烟酰胺磨砂膏、雏菊+烟酰胺身体乳、雏菊+烟酰胺护手霜
元气「亮」系列包括：石榴+VC多肽磨砂膏、石榴+VC多肽身体乳、石榴+VC多肽护手霜
目标消费群
中国女生
主要竞争者
半亩花田 自然旋律
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■广告文案
建议列入事项
1.参赛作品必须契合涂缓缓品牌调性，并符合《广告法》；
2.作品须为原创，不得抄袭，一经发现则取消作品参赛资格；
3.作品应符合“涂缓缓，中国女生都在用的个护品”广告主题；
4.平面广告及微电影作品中必须附有品牌logo和产品形象（素材包中可获取产品形象素材）。
命题要求阐述
【平面广告】
命题要求：平面广告作品创作以“涂缓缓，中国女生都在用的个护品”为创作主题，进行平面作品创作。作品以单幅或系列形式展现。
平面广告作品类型：
①适用于线上传播（例如电商活动、官方宣传等）的平面广告作品。
②适用于线下推广（地推活动宣传等）的平面广告作品。
【微电影】
命题要求：微电影作品以“涂缓缓，中国女生都在用的个护品”为创作核心，突出元气系列产品与「中国女生」的相关性，拍摄手法、器材不限，单支或系列作品均可，微电影作品需使用涂缓缓的音乐。
适用于B站、腾讯视频等其他媒体平台，时长要求：1-3分钟的微电影。
【短视频】
命题要求：短视频作品以“涂缓缓，中国女生都在用的个护品”为创作核心，突出元气系列产品与「中国女生」的相关性，拍摄手法、器材不限，单支或系列作品均可，短视频作品需使用涂缓缓的音乐。
适用于抖音、朋友圈及其他短视频平台，时长要求：5-60秒的短视频广告。
【广告文案】
命题要求：广告文案作品以涂缓缓元气系列产品本身的使用感受为主，创作种草文或评测文，包含产品基础介绍，可以选择从产品优势、产品效果展现、趣味创作等方面（如价格、功效、包装、使用感受等角度）进行创作，字数150字以上，风格文体不限。
特别说明
【涂缓缓「涂缓缓中国女生元气奖」】
规则说明：学生在上传作品至学院奖平台后，可同时将参赛作品带话题发布到微博超话、抖音、小红书平台。（微博超话为：涂缓缓元气女生；抖音、小红书话题为：#涂缓缓元气中国女生#）所有平台发布作品的同时必须@涂缓缓官方账号（微博名称为：涂缓缓官方微博；抖音、小红书名称为：涂缓缓）
奖励说明：涂缓缓官方账号通过评论/点赞/转发对参赛作品进行“翻牌”，参赛学生可获得涂缓缓元气系列一套（护手霜*1 身体乳*1 磨砂膏*1），共计1000套。
补充说明
1.参赛范围：在校大学生
2.作品上传及传播时间：即日起至2020年12月10日
3.截止时间：12月10日 17：00
4.注意事项：参与者对参赛内容有质疑，可向品牌方提供图文等证据。品牌方一经查实，取消其参赛资格及奖励。当参与者传播内容涉及违法、违规并对品牌方造成社会口碑影响及损失的，品牌方将追究其法律责任。
Logo及产品图片
官方平台
涂缓缓客服号
涂缓缓微信公众号
涂缓缓官方微博
涂缓缓官方旗舰店
素材下载
链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CoUsPdNT4f
提取码:jG2V
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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332
