学院奖2020秋季征集活动命题策略单

命题单位

支付宝

广告主题

和生活battle，支付宝一下就好

品牌调性

数字化生活服务平台

传播\营销目的

通过短视频平台将支付宝中的趣味、便捷和绿色生活场景及各种产品能力展示给用户，传递支付宝作为数字化生活服务平台的品牌心智。

目标消费群

大学生群体

命题类别

■短视频

必须列入事项

1. 在创意中加入以下业务，契合主题，表现生活态度的同时展现业务特性。

2. “和生活battle”须“字幕+口播”露出，支付宝及相应业务用ZFB或相应首字母替代，脱敏处理。

命题要求阐述

【五个业务场景】

趣味生活：

1. 上支付宝寻找吃喝玩乐

上支付宝-搜“淘票票”买电影票

上支付宝-搜“飞猪”订机票酒店

2. 上支付宝搜出行

上支付宝坐公交：用支付宝-打开公交乘车码

上支付宝坐地铁：用支付宝-打开地铁乘车码

上支付宝骑单车：用支付宝-扫哈啰单车

便捷生活：

3. 上支付宝，生活所需，一应俱全

到支付宝首页-在“饿了么”点外卖

到支付宝首页-在“盒马鲜生”买东西

到支付宝首页-搜“菜鸟裹裹”寄快递

4. 上支付宝搜校园派

上支付宝-搜索“校园派”在线找兼职

上支付宝-搜索“校园派”get专属学生价福利

上支付宝-搜索“校园派”教育缴费，一次搞定

绿色生活：

5. 上支付宝参与公益

到支付宝首页-在“蚂蚁森林”种树，参与公益

到支付宝首页-在“蚂蚁庄园”养鸡捐蛋，参与公益

【整体要求】

1.分为单条视频作品&系列视频作品，两种参赛形式均设置企业奖；

2.每条视频作品时长要求5s-60s，画面为竖版；

3.视频内容以剧情故事为主，呈现形式（除vlog外）不限；

4.须至少植入以上5种支付宝业务场景中的一种；

5.须清楚展现“上支付宝，用了X功能，达到X种效果”。

【系列视频作品要求】

1.单个系列的作品数量：不少于2条，不超过5条；

2.系列作品建议：固定人设/演员，统一标题格式。

特殊奖项

以上奖项设置及评审标准、方式最终解释权归组委会所有

注：

1.设置目的：除学院奖常规奖项外，企业特别设立以上奖项，鼓励同学积极参与；

2.评委根据视频总播放量、创意及切题程度等维度综合选出获奖作品。

重要提示：

1.视频制作完成后需上传抖音、快手；

2.在学院奖后台提交作品时，需将对应作品链接一并提交；

3.选手在抖音、快手上传作品后，不要将视频删除/隐藏；

4.上传播放量及互动数据时间：请关注学院奖官方订阅号&服务号。

logo及产品图片

特别说明

1.为促进大学生将所学知识与实践结合，秋季征集活动中将继续推进“支付宝优秀青年创作者”计划；

2.预计在全国范围内招募60组大学生短视频工作室与支付宝签约；

3.签约后有机会获得作品创作和账号运营等全方面的扶持，同时可能会获得丰厚的奖励；

4.工作室报名方式：扫描二维码进QQ答疑群，索要《工作室运营计划书》模板，并联系群主提交；

5.工作室报名时间截止到2020年12月31日。

支付宝命题+工作室答疑群

QQ群号：261414096

学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17：00，更多活动细则请阅读赛程细则：https://www.5iidea.com/contents/32332