策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

支付宝

 

 

广告主题

 

和生活battle,支付宝一下就好

 

 

品牌调性

 

数字化生活服务平台

 

 

传播\营销目的

 

通过短视频平台将支付宝中的趣味、便捷和绿色生活场景及各种产品能力展示给用户,传递支付宝作为数字化生活服务平台的品牌心智。

 

 

目标消费群

 

大学生群体

 

 

命题类别

 

■短视频

 

 

必须列入事项

 

1. 在创意中加入以下业务,契合主题,表现生活态度的同时展现业务特性。

2. “和生活battle”须“字幕+口播”露出,支付宝及相应业务用ZFB或相应首字母替代,脱敏处理。

 

 

命题要求阐述

 

【五个业务场景】

  

趣味生活:

1. 上支付宝寻找吃喝玩乐

上支付宝-搜“淘票票”买电影票

上支付宝-搜“飞猪”订机票酒店

 

2. 上支付宝搜出行

上支付宝坐公交:用支付宝-打开公交乘车码

上支付宝坐地铁:用支付宝-打开地铁乘车码

上支付宝骑单车:用支付宝-扫哈啰单车

 

便捷生活:

3. 上支付宝,生活所需,一应俱全

到支付宝首页-在“饿了么”点外卖

到支付宝首页-在“盒马鲜生”买东西

到支付宝首页-搜“菜鸟裹裹”寄快递

 

4. 上支付宝搜校园派

上支付宝-搜索“校园派”在线找兼职

上支付宝-搜索“校园派”get专属学生价福利

上支付宝-搜索“校园派”教育缴费,一次搞定

 

绿色生活:

5. 上支付宝参与公益

到支付宝首页-在“蚂蚁森林”种树,参与公益

到支付宝首页-在“蚂蚁庄园”养鸡捐蛋,参与公益

 

【整体要求】

1.分为单条视频作品&系列视频作品,两种参赛形式均设置企业奖;

2.每条视频作品时长要求5s-60s,画面为竖版;

3.视频内容以剧情故事为主,呈现形式(除vlog外)不限;

4.须至少植入以上5种支付宝业务场景中的一种;

5.须清楚展现“上支付宝,用了X功能,达到X种效果”。

 

【系列视频作品要求】

1.单个系列的作品数量:不少于2条,不超过5条;

2.系列作品建议:固定人设/演员,统一标题格式。

 

 

特殊奖项

  

以上奖项设置及评审标准、方式最终解释权归组委会所有

 

注:

1.设置目的:除学院奖常规奖项外,企业特别设立以上奖项,鼓励同学积极参与;

2.评委根据视频总播放量、创意及切题程度等维度综合选出获奖作品。

 

重要提示:

1.视频制作完成后需上传抖音、快手;

2.在学院奖后台提交作品时,需将对应作品链接一并提交;

3.选手在抖音、快手上传作品后,不要将视频删除/隐藏;

4.上传播放量及互动数据时间:请关注学院奖官方订阅号&服务号。

 

 

logo及产品图片

  

 

 

特别说明

 

1.为促进大学生将所学知识与实践结合,秋季征集活动中将继续推进“支付宝优秀青年创作者”计划;

2.预计在全国范围内招募60组大学生短视频工作室与支付宝签约;

3.签约后有机会获得作品创作和账号运营等全方面的扶持,同时可能会获得丰厚的奖励;

4.工作室报名方式:扫描二维码进QQ答疑群,索要《工作室运营计划书》模板,并联系群主提交;

5.工作室报名时间截止到2020年12月31日。

 

  

支付宝命题+工作室答疑群

QQ群号:261414096

 

学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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