策略单

学院奖2020秋季征集活动命题策略单

 

命题单位

 

达利食品集团

 

 

产品名称

 

豆本豆豆奶、乐虎氨基酸维生素功能饮料

 

 

广告主题

 

豆本豆:健康营养0负担

乐  虎:乐虎,专业能量,要你更强

 

 

品牌调性

 

豆本豆:植物营养、健康营养、无添加、0负担

乐  虎:挑战、个性、激情、不服输、不畏惧、虎性精神

 

 

传播\营销目的

 

豆本豆:

1.品牌层面:传播豆本豆专注植物营养、0添加的品牌理念,强化品牌健康营养0负担的形象,让消费提到豆本豆就能产生绿色、健康的联想;

2.产品层面:强化豆本豆原味、有机、纯豆奶产品的独特卖点,通过创意性平面、视频等缩短消费者选择豆本豆不同产品的决策路径。

 

乐虎:

1.传播乐虎不服输不畏惧的“虎性”精神,强化品牌观念,形成品牌个性符号,让消费者联想到乐虎就能产生共鸣。

2.成为年轻人群中功能性饮料的首选,从品牌定位、品牌个性、品牌视觉等多方面让乐虎的形象丰满,活化品牌。

 

 

企业\产品简介

 

豆本豆:

1.2017年,随着消费升级,达利食品集团聚焦中国人传统的营养饮品豆奶,推出天然不添加的豆奶品牌——豆本豆。豆本豆豆奶,引进全球工艺,严选东北非转基因大豆,不添加食用香精、防腐剂,零胆固醇,低饱和脂肪,全豆研磨出可常温保存、饮用方便的高品质系列豆奶。

2.目前主打三款产品。豆本豆原味豆奶,只用东北黑土地的非转基因大豆、水和糖三种原料,天然不添加,植物蛋白3.0克/100毫升。豆本豆有机豆奶,只用东北有机大豆,破壁提纯3.8克/100毫升有机天然植物蛋白。豆本豆纯豆奶,不添加蔗糖,只用东北非转基因大豆和水制成,4.0克/100毫升植物蛋白。

3.2020年,升级品牌定位,提出“专注植物营养”的定位口号,以坚持天然不添加的理念,打造“天然优质植物蛋白、天然低脂、0胆固醇,0添加(0添加香精,0添加防腐剂)”的植物营养价值,致力为国民提供天然健康营养的饮品。

 

乐  虎:

“喝乐虎,提神抗疲劳,激发正能量!”2013年达利集团推出保健功能饮料——乐虎。“乐虎”品牌名称简单易记、响亮有力,无时无刻不在传递着一种正能量,让喜欢尝试新鲜事物的年轻人找到强烈共鸣,激励他们勇敢做自己、勇于挑战、积极面对未来。乐虎不仅是一款功能饮料,更代表一种力量和信念,永饱激情与活力,不畏强敌,有王者的气魄和舍我其谁的风范。

 

 

目标消费群

 

豆本豆:家庭妈妈、精致白领、运动人群  

乐  虎:需要提神、恢复体力的学生群体、年轻工作一族、运动人群

 

 

主要竞争者

 

豆本豆:维他奶、植选、SILK   

乐  虎:红牛、东鹏、战马

 

 

命题类别

 

豆本豆:

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■包装设计  ■综合设计

 

乐虎:

■平面广告  ■漫画故事  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■包装设计  ■综合设计

 

 

建议列入事项

 

1.作品要求原创、鼓励创新、拒绝低俗。

2.作品必须体现品牌logo,结合品牌产品特性创作。

3.提交作品时,请按品牌分开上传。

 

 

命题要求阐述

 

豆本豆命题要求:

【平面广告】

结合家庭妈妈、精致白领、运动人群的典型场景,通过平面作品展现广告主题“健康营养0负担”,或者通过平面作品的创意性表达原味、有机、纯豆奶的独特卖点。作品主要运用于新媒体、微博、微信等的传播,作品要有颜值、有创意,可一眼抓住受众眼球。

 

【影视广告】

植入豆本豆品牌定位和产品利益,创作有情节、有温度、有记忆点的剧情式短视频。

 

【短视频】

以病毒视频为主,通过运用趣味搞笑、走心催泪等风格自由发挥,运用实拍、动画、手绘等形式不限,来传达品牌主张或不同产品的独特卖点。

 

【营销策划】

为豆本豆豆奶策划市场营销活动方案(如重大节日类、事件营销类、校园专属推广方案等),方案需充分考虑豆本豆专注植物营养、植物营养价值利益、不同产品的独特卖点,以及目标人群消费习惯及特点,结合新型传播工具和手段,开展多元、有趣的、可执行的营销活动。要求具备:策划方案+具体执行细则。

 

【广告文案】

依据“健康营养0负担”广告主题或者产品独特卖点,结合家庭妈妈、白领、运动人群的典型场景进行理性或感性的文案创作,让文案输出更易引发消费者共鸣。

 

【包装设计】

针对原味、有机、纯豆奶现有包装、产品卖点,结合目标人群的审美特征为豆本豆设计包装,包括不限于包装升级、节日专属礼盒、文字瓶等。

 

【综合设计】

结合豆本豆“健康营养0负担”的品牌主张,Z时代消费者的审美、沟通方式,为豆本豆进行:1.IP形象设计、2.漫画设计、3.动画设计、4.表情包设计(任选其中一项),增加品牌的趣味度与活力点,提升品牌好感度。

 

乐虎命题要求:

【平面广告】

用你出其不意的创意思路,天马行空的灵感,独一无二的审美,定义属于你的乐虎,平面广告适用于终端印刷海报和手机界面的创意设计均可。

 

【漫画故事】

通过乐虎的拟人化IP,以漫画描述展开品牌的创意创作,突出“乐虎,专业能量,要你更强”的品牌内涵。

 

【短视频】

设计情节短剧或者通过脑洞剪辑等手法,创意化表现乐虎产品特征与形象,与年轻人形成趣味关联。作品要求适用于抖音、快手等年轻化传播平台传播,在短时间里快速引发关注。

 

【营销策划】

为乐虎制定适合大学生、白领喜爱的营销活动方案、电商促销活动方案或事件营销方案等,希望能充分利用新型传播工具,包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销等。

 

【广告文案】

依据广告主题,结合需要提神、恢复体力的学生人群、运动人群或年轻工作一族,以他们的典型场景进行理性与感性的文案创作,让文案输出更易引发消费者共鸣,达成品牌消费选择。可适用于影视广告、平面广告等。

 

【包装设计】

针对乐虎目前瓶装和罐装两款产品进行包装设计,允许学生自定义瓶形,自定义包装,调性与乐虎活力、不服输、不畏惧、虎性精神一致就可以。

 

【综合设计】(任选其一)

1. IP形象设计:

结合年轻消费者审美特点,为“乐虎”设计独有的形象。将“乐虎”品牌调性融入设计形象的性格特点之中,帮助乐虎提升趣味度与影响力,建立与消费者新的沟通交流方式。设计要求:需要为设计的形象命名,赋予性格、爱好、特长等基本人设。适用于线上线下推广,可以对形象的应用进行广泛设想。

2. 表情包设计:

基于乐虎的品牌调性,为乐虎设计表情包,能够引发二次传播为佳;

3. 漫画设计、动画设计:

根据乐虎的品牌调性,为乐虎创作漫画设计、动画设计。主题及方向可自由发挥。

 

 

Logo及产品图片

  

 

官方平台

 

官方网站:   

http://www.dali-group.com/cn/ProductList.aspx?TypeId=10156

 

豆本豆豆奶微信公众号

  

 

乐虎微信公众号

  

 

 

豆本豆豆奶微博:https://weibo.com/u/6123094309/home?topnav=1&wvr=6

  

 

乐虎微博:https://weibo.com/5284849966/profile?topnav=1&wvr=6

  

 

 

天猫达利集团旗舰店:https://shop110552063.m.taobao.com

  

 

天猫豆本豆旗舰店:

https://doubendou.tmall.com/shop/view_shop.htm

  

 

京东达利集团旗舰店:

https://mall.jd.com/index-64263.html?from=pc

 

豆本豆京东自营旗舰店:

https://mall.jd.com/index-1000089594.html?from=pc

 

京东达利园饮品旗舰店:

https://mall.jd.com/index-708345.html?from=pc

 

素材下载

链接:http://caiyun.feixin.10086.cn/dl/115CnrNug6Bdo

提取码:bPZA

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学院奖2020秋季征集活动截稿日期为2020年12月10日下午17:00,更多活动细则请阅读赛程细则:https://www.5iidea.com/contents/32332

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