策略单

世界流感日公益大赛快克命题策略单

 

命题单位

 

海南快克药业有限公司

 

 

产品名称

 

快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)

 

 

广告主题

 

世界流感日——快点好起来

 

 

品牌调性

 

健康、活力、阳光、快乐

 

 

传播\营销目的

 

在今年疫情的特殊情况下,世界流感日尤为被关注。由于症状与感冒相似,很多人遇上小感冒都会紧张。此次命题,快克就是要呼吁人们在遇到流感的时候不紧张,以轻松积极的心态去面对。“快点好起来”不仅是一种期许和激励,更是快克品牌对用户的关爱。 

 

 

企业\产品简介

 

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。

 

快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”),是一款中西复方制剂,由5种成分组成,有抗病毒、治感冒、防流感的多种功效!作为治感冒小能手,不仅能帮助人们迅速退热,缓解鼻塞、头疼、打喷嚏等感冒症状,同时有效抑制病毒,可缩短感冒病程,标本兼治,是居家必备的良药!

 

 

目标消费群

 

青年

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■微电影

 

 

重要事项

 

1、所有作品需要植入快克LOGO,或产品外包装或快克超人形象。

2、快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0

3、所有作品上传到学院奖后台,并同步上传到微博,需带#快点好起来#话题并@快克感冒药 及@学院奖

 

 

命题要求阐述

 

 

【平面广告】

平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。

要求:

(1)公益类手绘海报作品。

(2)故事性长图漫画。

 

【微电影】

(1)传播类:创意有传播度、轻幽默、脑洞大,产品植入不刻意,演绎古今中外的名人遇到感冒了是怎么做的,从而突出因为有了快克,感冒流感也是一件小事。

(2)情感类:用剧情、真情实感传递出快克像一个守护者,守护着每个人的健康。

(3)动漫类:结合超人IP进行MG动画创作。

(4)干货类:用网络各类素材进行混剪配音,诉说感冒的前世今生。

 

 

Logo及产品图片

      

 

 

官方平台

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

奖项设置

 

本次评选将由大学生评委+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,总奖金数22000元人民币。奖项设置如下:

人气奖评选说明:

#快点好起来#话题上传的作品中,选择转评赞最高的三个作品作为人气奖获奖标准。截止日期为10月30日中午12:00。

以上内容及具体评选方式,最终解释权归海南快克药业有限公司所有。

宣传片
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