世界流感日公益大赛快克命题策略单
命题单位
海南快克药业有限公司
产品名称
快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”)
广告主题
世界流感日——快点好起来
品牌调性
健康、活力、阳光、快乐
传播\营销目的
在今年疫情的特殊情况下,世界流感日尤为被关注。由于症状与感冒相似,很多人遇上小感冒都会紧张。此次命题,快克就是要呼吁人们在遇到流感的时候不紧张,以轻松积极的心态去面对。“快点好起来”不仅是一种期许和激励,更是快克品牌对用户的关爱。
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。
快克牌复方氨酚烷胺胶囊(简称“快克”),是一款中西复方制剂,由5种成分组成,有抗病毒、治感冒、防流感的多种功效!作为治感冒小能手,不仅能帮助人们迅速退热,缓解鼻塞、头疼、打喷嚏等感冒症状,同时有效抑制病毒,可缩短感冒病程,标本兼治,是居家必备的良药!
目标消费群
青年
命题类别
■平面广告 ■微电影
重要事项
1、所有作品需要植入快克LOGO,或产品外包装或快克超人形象。
2、快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0
3、所有作品上传到学院奖后台,并同步上传到微博,需带#快点好起来#话题并@快克感冒药 及@学院奖
命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。
要求:
(1)公益类手绘海报作品。
(2)故事性长图漫画。
【微电影】
(1)传播类:创意有传播度、轻幽默、脑洞大,产品植入不刻意,演绎古今中外的名人遇到感冒了是怎么做的,从而突出因为有了快克,感冒流感也是一件小事。
(2)情感类:用剧情、真情实感传递出快克像一个守护者,守护着每个人的健康。
(3)动漫类:结合超人IP进行MG动画创作。
(4)干货类:用网络各类素材进行混剪配音,诉说感冒的前世今生。
Logo及产品图片
官方平台
官方微信:
官方微博:
奖项设置
本次评选将由大学生评委+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,总奖金数22000元人民币。奖项设置如下:
人气奖评选说明:
在#快点好起来#话题上传的作品中,选择转评赞最高的三个作品作为人气奖获奖标准。截止日期为10月30日中午12:00。
以上内容及具体评选方式,最终解释权归海南快克药业有限公司所有。