策略单

学院奖2021春季征集活动命题策略单:好想你清菲菲

 

 

命题单位

 

好想你健康食品股份有限公司

 

 

产品名称

 

好想你清菲菲: 

清菲菲-红枣湘莲银耳汤

 

 

广告主题

 

清菲菲——大学生的早餐

 

 

品牌调性

 

健康 潮式养生  FD冻干黑科技

 

 

传播\营销目的

 

1.结合好想你清菲菲的品牌调性和产品特色,将清菲菲以年轻、时尚、有趣、潮流的创意形式传播给消费者。

2.塑造年轻人喜欢的品牌形象,提升品牌的知名度和美誉度,提高清菲菲在年轻群体中的影响力,增强消费者品牌粘性和忠诚度。

3.开创标准健康食养生活方式“潮式养生”。

 

 

企业\产品简介

 

好想你健康食品股份有限公司创始于1992年,主要从事红枣、冻干产品、坚果、果干等健康食品的研发、采购、生产和销售。公司于2011年在深交所中小板上市,成为红枣行业的上市公司(股票代码:002582)。   

 

好想你作为中国红枣行业的龙头企业,28年来在红枣行业主要做了六件事情,一是改变了中国红枣的品质,二是改变了人们吃枣的方法,三是把红枣带到了品牌时代,四是塑造了一张河南靓丽的名片,五是打造了中国红枣上市第一股,六是助推了红枣品类期货上市。公司使命是“让懂健康、要健康的人吃上健康食品 ”,秉承“新一代健康食品的引领者”的发展战略,聚焦“高端红枣好想你”的品牌定位,未来,公司将继续发挥健康食品全产业链优势,顺应消费升级和食品安全需求,主攻高端健康食品。

 

清菲菲是好想你在“食药同源”、“潮式养生”方面的一个落地产品,红枣湘莲银耳汤原料经过了精心选材:源自“黄金枣源地”新疆优质若羌灰枣、“银耳之乡”福建古田精品银耳、“贡莲之城”湖南湘潭珍品糯莲、“正宗枸杞”宁夏中宁优质枸杞、“百合甲天下”甘肃兰州品质百合;产品制作用心,从泡发、去蒂、摘心、到切碎等层层环节,在不同时段放入不同食材,文火慢炖2小时而成。同时引进FD真空冻干技术,将熬制好的银耳汤在-40℃冷冻8小时,20Pa真空环境下脱水干燥16小时至完全脱水,无添加任何香精、色素、防腐剂,只一杯热水,轻松还原地道原汁原味原营养。(详见官网详情页)

 

 

目标消费群

 

95后00后Z世代消费人群;

忙于学习和工作想要追求健康养生饮食的年轻人。

 

 

主要竞争者

 

线下:早餐代餐品牌产品     

线上:盛耳 柒小耳 木瓜银耳羹等

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事  ■包装设计

 

 

建议列入事项

 

1.所有作品必须原创且需体现清菲菲logo;

2.作品需契合品牌调性,符合当代年轻人喜好;

3.结合产品核心卖点“FD冻干锁鲜、均衡营养、拒绝添加、60s即食、地道食材”创作富有创意化作品。

 

 

命题要求阐述

 

总要求:

所有作品必须原创,符合清菲菲作为好想你子品牌,其“新一代健康食品”的产品定位。创意呈现严禁侵犯版权,针对目标消费群体喜好创作,需具有良好的传播性。

※注:广告文案类别围绕“好想你”品牌进行创作,而非“清菲菲”产品。

 

【平面广告】

结合产品食用场景,凸显产品的“健康食养”原汁原味原营养,通过平面作品的创意性,表达清菲菲的产品核心卖点。

 

【影视广告/短视频】

创意题材不限,结合食用场景针对清菲菲产品卖点进行创作,有趣、感人、温暖……

 

【营销策划】

为清菲菲深入年轻消费群体市场创作一个策划方案,提高对生活品质有追求的年轻人对好想你清菲菲的认知度和好感度,创意不限,要求可落地执行。

 

【广告文案】

广告文案以“好想你”品牌进行创作,围绕“好想你、送礼、真情实意”关键词,塑造好想你高端红枣品牌送礼的产品属性。

 

【漫画故事】

将清菲菲打造成具有社交属性的IP形象—知性独立、温暖阳光,能够让该形象与消费者玩在一起,可自发传播,以漫画的方式展开品牌创意和内容创作。

 

【包装设计】

针对清菲菲杯装和袋装两款产品进行包装设计,将清菲菲赋予人格化,打造富有社交属性、网红属性的产品包装,能够体现清菲菲健康食养,60s即食冻干黑技术的产品卖点。

 

 

Logo及产品图片

  

  

  

 

官方平台

 

官方网站:

 http://www.haoxiangni.cn/

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

网络电商:

  

 

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