策略单

学院奖2021春季征集活动策略单:困茶

 

 

命题单位

 

北京清泉出山饮品有限公司

 

 

产品名称

 

困茶

 

 

广告主题

 

青春不困,喝困茶

 

 

品牌调性

 

年轻、积极、个性、青春

 

 

传播\营销目的

 

“困茶”代表着一种积极向上、阳光的品牌态度,打造年轻人必选的首款茶饮,塑造困茶和年轻人的情感共鸣,文化共鸣,提高困茶在年轻受众群体的品牌认知。

 

 

企业\产品简介

 

清泉出山,成立于2018年,是新一代健康饮品品牌。诞生于移动互联网时代,清泉出山始终坚持以“精细,有序,长久”数据优先为运营宗旨,更精准的满足年轻一代用户对健康美味饮品的需求。“Better water”是我们矢志不渝的使命,我们将这一使命历程称之为“清泉出山,水滴石穿”。清泉出山旗下有困茶、煮奶茶和清汀气泡水等饮品。

 

困茶,主打桂花乌龙茶、桂花茉莉茶和桂花红茶。真茶真桂花匠心挑选桂林丹桂,淡雅清香,茶色清澈透亮。真桂花酿制的困茶具有养生润肺、美白肌肤、止咳化痰的功效。入喉清甜无负担,添加了高级代糖—麦芽糖醇; 麦芽糖醇是一种天然的高级代糖,由淀粉水解制成,不易被人体吸收,在保证口感的同时,不会对人体带来负担,长期饮用不会引起龋齿,血糖的变化。日本东洋百年萃茶工艺,100%原叶萃取技术,采用首萃制茶方式可有效将茶叶中的营养素萃取成茶叶萃取液,并且仍然保留住茶叶的风味,能够减少茶叶的苦涩,是年轻人偏爱的新款茶饮。

 

 

目标消费群

 

大学生群体和社会上18-30岁的年轻群体

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影   ■短视频   ■包装设计

 

 

建议列入事项

 

1.参赛作品要求创意主题内容和品牌传播目的紧密联系,必须原创。

2.2.参赛作品需要突出“真茶真桂花,0糖0脂,口味清爽”的卖点,且易于二次传播。

3.参赛作品中必须体现困茶logo。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

以年轻、时尚的视角,来创意困茶的KV设计,适用于终端印刷海报和手机界面、户外媒体、高铁车站、电商商城等线下线上全媒体传播,可以是全幅平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品,风格不限。

 

【影视广告】

创作有传播度、好玩有趣,清晰传达品牌调性,让人记忆深刻并身心愉悦的创意作品。

 

【微电影】

1.创意构思注重观点、视角、故事性,要符合品牌调性、围绕“青春不困,喝困茶”的广告主题,便于网络传播,能够引发社会关注和讨论。

2.可根据各类节日为主题创作剧情式短视频,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

 

【短视频】

视频时长15-60秒,内容积极向上,不限风格,能引发二次传播。可结合消费场景、节日节庆、热点话题等拍摄剧情类短视频,也可以拍摄种草、测评、VLOG类视频。

 

【包装设计】

1.以现有困茶包装形式为基础,进行创新性包装设计,打造富有社交属性、网红属性的爆款包装,让年轻人喜欢的养生茶。

2.创作具有品牌辨识度,符合Z世代喜好和需求的创意洞察,手绘、IP合作等其他创新表达手法不限。

3.包装尺寸:520ml瓶装:平面尺寸长234mm,高189mm。

 

 

Logo及产品图片

  

 

 

官方平台

 

清泉出山天猫旗舰店:

  

http://qqcs.m.tmall.com

 

清泉出山官方微信:

  

 

清泉出山官方微博:

  

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