策略单

学院奖2021春季征集活动策略单:云南白药养元青

 

 

命题单位

 

云南白药集团健康产品有限公司

 

 

产品名称

 

云南白药养元青控油防脱洗护系列

1.短发防脱款:控油健发头皮护理套装(含洗发水210ml+育发液60ml)

2.中长发防脱款:控油强韧头皮护理套装(含洗发水210ml+育发液60ml)

(以上请任选其一或全选)

 

 

广告主题

 

主题1:保卫发际线,防脱就用养元青

不敢撩刘海、不敢梳中分、偷偷网购假发片,说的是你吗?生活节奏越来越快,所有人的发际线好像一夜倒退,刘海一撩就是大光明,发缝宽的像条河。快用云南白药养元青,控油防脱发,一洗一育,养出小绒毛,养密发间缝,重回满满发量!

 

主题2:养元青:精致妈妈发量满满的神器

孕期产后如何防脱发已经成为备孕必修课。妈妈们在生产前后由于生活、生产压力,头皮油脂紊乱,容易导致或加重脱发。选对温和有效的洗护发产品很重要!云南白药养元青十余年精研云南少数民族的天然洗护配方,温和不刺激头皮,持续养出小绒毛,改善脱发问题!

(以上请任选其一)

 

 

品牌调性

 

医药科技、专利防脱、天然药植、温和有效、年轻态

 

 

传播\营销目的

 

1.打造“防脱就用养元青”的强关联性:让大家遇到发际线后移、发缝大、头发稀疏、大量掉发、断发等脱发问题的时候,第一时间想到养元青品牌;

2.突出云南白药养元青医药科技、天然温和、专利防脱、特妆字号的产品卖点;

3.提升目标消费人群对云南白药养元青品牌及控油防脱产品的认可度、认知度。

 

 

企业\产品简介

 

品牌简介:

养元青诞生于百年制药企业——云南白药集团,是以医药科技为基础,汲取云南少数民族洗护发灵感,深入高原大山,挖掘天然药用植物精粹,同时联合日本多位业内专家,成立“亚洲头皮健康研究中心”,致力于亚洲人头皮健康研究的品牌。通过研究,提出养元青专属的“洗发、护发、养发”精准养护分离的理念,从而推出了更适合亚洲人头皮环境的洗、护发产品。

 

产品简介:

据《化妆品科学》统计,头油是引起70%以上脱发的原因之一。因为头皮油脂分泌过多会堵塞毛囊,氧化的油脂刺激毛囊,从而导致毛囊功能衰退、甚至坏死,头发脱落。

针对脱发问题,云南白药联合“亚洲头皮健康研究中心”共同研发更适合亚洲人的控油防脱配方,能去除氧化油脂,从根源上去除脱发的一大元凶。同时配方添加皮哨子、青刺果油、三七等天然药植,能够温和清洁及滋养头皮头发。目前已推出养元青控油防脱洗护系列产品:控油健发款针对短发人士,令秀发蓬松有型的同时防脱育发;控油强韧款针对中长发人士,在控油健发配方基础上特添加青刺果油等滋养成分,防止断发的同时令秀发自然顺滑飘逸。该系列产品中洗发水获得国家药监局颁发防脱育发类特妆字号证书及美国农业部USDA天然来源成分大于70%的认证,防脱育发液获得国家发明专利证书及国家药监局颁发防脱育发类特妆字号证书。套装内含洗发乳和防脱育发液,“一洗一育”搭配使用(先用洗发水控油清洁,再用育发液育发固发),深入清洁头皮头发的同时能滋养头皮、强健毛囊,重焕发根青春活力,有效改善脱发问题。

 

 

目标消费群

 

1.具有发际线后移、发缝大、头发稀疏、大量掉发、断发等脱发问题的人群;

2.具有脱发问题的精致妈妈人群。

 

 

主要竞争者

 

其他具有防脱功能的洗护发产品及品牌

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■短视频  ■广告文案  ■营销策划  ■包装设计

 

 

建议列入事项

 

1.每件作品须紧扣创意主题内容,符合品牌调性,拒绝抄袭,必须原创;

2.以不影响作品整体效果的方式引导上天猫/淘宝/京东搜索“养元青”get同款;

3.每件作品必须体现养元青LOGO,请勿出现其他产品LOGO。

 

 

命题要求阐述

 

参赛作品必须为契合品牌调性及产品功能的原创作品,请为云南白药养元青品牌或控油防脱系列产品进行创作:

 

【平面广告】

围绕主题设计电商KV海报或新媒体传播海报,主要适用于电商旗舰店页面传播,或微博、微信、淘宝逛逛等新媒体传播。可以为单张平面广告,也可以是系列平面作品,优秀的创意作品有机会被选中投放出街。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青,淘宝逛逛@养元青旗舰店。

 

【短视频】

围绕主题创作15s-60s竖屏短视频,作品需要有传播度、好玩有趣,体现产品的功效性及卖点,向85后、90后、95后、00后传播养元青的品牌理念,可以是单条视频,也可以是系列视频。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到新浪微博、抖音、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青,抖音@云南白药养元青,淘宝逛逛@养元青旗舰店。

 

【广告文案】

围绕主题选择以下任意一种或多种形式进行创作:

1.产品Slogan:要求简要表达产品卖点,并富有传播力。

2.短文案:100字以内,从双11大促切入,种草产品,促进成交;短发款和长发款各一条,需要适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台。

3.长文案:字数不限,体裁不限,要求有趣、可读性高,需融入品牌理念及产品卖点。

PS:提交作品的同时,需要同步发布到新浪微博、淘宝逛逛任一平台上。新浪微博@云南白药养元青,淘宝逛逛@养元青旗舰店。

 

【营销策划】

围绕主题创作营销方案,提高目标消费群体对云南白药养元青控油防脱洗发水的认可度和认知度,从而促进销售成交。可以是线上营销,也可以是线上线下联动营销,期望是一个品销合一的完整方案,最终销售落地到天猫养元青旗舰店,具体创意不限,要求可落地执行。

 

【包装设计】

立足品牌调性,为云南白药养元青控油防脱洗护系列设计包装,作品需突出养元青“一洗一育”的洗护发理念,包含系列中长发款及短发款两个产品的设计。容量规格请按照洗发水210ml和育发液60ml设计,瓶型不限,风格不限。作品请附创意说明,优秀的创意作品有机会被选中定制限量版包装。

 

 

Logo及产品图片

 

养元青Logo:

  

 

养元青控油防脱洗护系列产品图片:

短发防脱款:控油健发头皮护理套装

  

 

中长发防脱款:控油强韧头皮护理套装

 

官方平台

 

官方网站:   

http://www.yunnanbaiyao.com.cn

   

官方微信:   

  

   

官方微博: 

  

   

天猫旗舰店:

  

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