策略单

学院奖2021春季征集活动策略单:京东品牌赛道&京东盲盒赛道

 

 

命题单位

 

京东集团

 

 

产品名称

 

京东校园花YOUNG好物节

 

 

广告主题

 

校园营销主张“人生只有一次花YOUNG”

 

 

品牌调性

 

面向学生群体,打破传统造节模式,激发年轻人创造力,打造年轻化、校园购物狂欢。

 

 

传播\营销目的

 

聚焦年轻人群,实现粉丝沉淀;节点营销预热,促成购买转化;借助学院奖校企资源进行京东校园花YOUNG会员品牌建设,拓宽市场辐射范围。

 

 

企业\产品简介

 

京东于2004年正式涉足电商领域。2014年5月,京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,是中国第一个成功赴美上市的综合型电商平台。2020年6月,京东集团在香港联交所二次上市,募集资金约345.58亿港元,用于投资以供应链为基础的关键技术创新,以进一步提升用户体验及提高运营效率。同年8月,京东第五次入榜《财富》全球500强,位列第102位。

 

京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观,以“技术为本,致力于更高效和可持续的世界”为使命,目标是成为全球最值得信赖的企业。

以上详情请见:http://about.jd.com/

 

京东校园以开拓校园市场为目标,整合京东内外部资源,打通线上线下场景,打造校园零售新生态,持续提升京东品牌在校园人群的影响力。

 

基于校园用户洞察,2021年进行学生体系升级,搭建花YOUNG会员权益池,以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张,致力提升校园用户渗透率。

 

 

目标消费群

 

人群:15岁至28岁

一二线为主(学校所在地)三四线为辅

 

 

主要竞争者

 

阿里系矩阵

 

 

命题类别

 

■平面广告  ■影视广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  

 

 

建议列入事项

 

1.符合京东logo使用规范,校园ICON不能脱离京东logo单独存在;

2.大赛开展期间,参与京东校园花YOUNG会员品牌建设,搭建花YOUNG视觉体系,共同孵化专属校园系营销产品,提升京东品牌在校园人群的影响力。

 

 

命题要求阐述

 

【平面广告】

在不脱离京东核心主题“不负每一份热爱”的前提下,围绕京东校园“人生只有一次花YOUNG”的主张,进行创作,搭建校园视觉体系,画面核心面向年轻群体,画风需要积极向上,时尚潮流,有创作者的自我态度,内容有深度。

 

【影视广告】

在符合京东“客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当”的价值观的基础上,进行文案创作,突出校园花YOUNG权益(权益查询,可在京东搜索“学生会员”),促进用户认证成为京东校园的学生用户。

 

【微电影】

可围绕“人生只有一次花YOUNG”进行情景演绎,需要突出年轻人的青春感、自我态度以及与京东校园花YOUNG会员的关联,促进用户转化成为花YOUNG会员。

 

【短视频】

主要有60秒、30秒、15秒三种,可围绕“人生只有一次花YOUNG”进行情景演绎,通过反转、递进、病毒鬼畜等维度进行呈现,带出京东校园的主张,促进用户转化成为花YOUNG会员。

 

【营销策划】

围绕618促销活动,本次618为京东18周年,考虑其特殊性,为15-28岁的学生策划活动玩法,将校园“人生只有一次花YOUNG”主张传递给用户,建立校园品牌,因身份的特殊性,促进用户乐于完成学生认证,成为花YOUNG会员。要求策划需完整,有逻辑。

 

【广告文案】

结合校园“人生只有一次花YOUNG”主张,进行延伸,搭建京东校园营销语言体系,文案需有态度,耐推敲,一语中的,直摄用户心智。

 

 

企业奖项说明

 

创作京东命题作品,除正常参评学院奖各类别评选外,还将有机会获得由京东大学生评委参与评审的特殊奖项“花YOUNG创意奖”,奖金设置如下:

 

 

Logo及产品图片

  

 

京东素材链接:

https://pan.baidu.com/s/1zuSY3Pxvm22or5qE9QfXFQ 

提取码:7G9m

 

 

官方平台

 

官方网站:   

https://www.jd.com/

 

官方微信:

  

 

官方微博:

  

 

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享海量学生专属特权

  

 

命题单位

 

京东集团

 

 

产品名称

 

京东校园花YOUNG好物盲盒

 

 

广告主题

 

校园营销主张“人生只有一次花YOUNG”

 

 

品牌调性

 

面向学生群体,打破传统造节模式,激发年轻人创造力,打造年轻化、校园购物狂欢。

 

 

传播\营销目的

 

京东校园与年轻人、品牌方共同造节,以盲盒作为载体深化共创模式,进一步完成从内容到产品的孵化,成为花YOUNG好物节年度营销大事件,并在盲盒的营销中促进用户完成学生认证。

 

 

企业\产品简介

 

【京东校园】

京东校园以开拓校园市场为目标,整合京东内外部资源,打通线上线下场景,打造校园零售新生态,持续提升京东品牌在校园人群的影响力。

 

基于校园用户洞察,2021年进行学生体系升级,搭建花YOUNG会员权益池,以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张,致力提升校园用户渗透率。

 

【花YOUNG好物盲盒】

花YOUNG好物盲盒是京东校园联合学院奖、品牌方和千所高校大学生,面向年轻用户打造的专属校园系营销产品。盲盒包装设计由全国高校学生创意海选决定,众多优质品牌、爆款产品、限定惊喜集结,助力盲盒从创意到产品落地出街,成为高校营销推广大事件。

 

 

目标消费群

 

人群:15岁至28岁

一二线为主(学校所在地)三四线为辅

 

 

命题类别

 

■盲盒包装设计  ■盲盒营销策划

 

 

建议列入事项

 

1.需符合京东品牌VI视觉使用规范,校园ICON不能脱离京东logo单独存在;

2.针对目标群体,创意形式新颖独特,打造京东校园专属盲盒及传播营销策略,注入年轻活力;

3.杜绝抄袭,参赛必须为原创作品,如使用非京东品牌素材需得到原作者授权;

4.参赛作品需符合品牌主张或产品特性,符合广告法规相关要求。

 

 

命题要求阐述

 

【盲盒包装设计】

参考盲盒的特点,结合京东校园的面向用户,以及京东校园“人生只有一次花YOUNG”的主张,进行画面设计,在符合目标用户的喜爱上,完成京东校园视觉体系的建立。

尺寸规格要求:330 X 210 X 170mm≤盲盒尺寸≤510 X 350 X 270mm;可装下3~4个不同产品。

设计要求:材质不限,结构和形式形状不限,需同时考虑颜值、实用性和可落地性,并随作品附创意说明及材质说明。

 

【盲盒营销策划】

围绕“人生只有一次花YOUNG”主张进行营销活动创作,内容面向年轻群体,需要将盲盒作为活动亮点进行核心策划,借助用户好奇、猎奇的心理,在盲盒的营销中促进用户完成学生认证。

 

 

企业奖项说明

 

创作京东花YOUNG盲盒命题作品,除正常参评学院奖评选外,还将有机会参与“花YOUNG盲盒人气奖”的角逐,奖金设置如下:

 

 

 

Logo及产品图片

  

 

京东素材链接:

https://pan.baidu.com/s/1zuSY3Pxvm22or5qE9QfXFQ 

提取码:7G9m

 

 

官方平台

 

官方网站:   

https://www.jd.com/

 

官方微信:

  

 

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