学院奖2021春季征集活动策略单：京东品牌赛道&京东盲盒赛道
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命题单位
京东集团
产品名称
京东校园花YOUNG好物节
广告主题
校园营销主张“人生只有一次花YOUNG”
品牌调性
面向学生群体，打破传统造节模式，激发年轻人创造力，打造年轻化、校园购物狂欢。
传播\营销目的
聚焦年轻人群，实现粉丝沉淀；节点营销预热，促成购买转化；借助学院奖校企资源进行京东校园花YOUNG会员品牌建设，拓宽市场辐射范围。
企业\产品简介
京东于2004年正式涉足电商领域。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的综合型电商平台。2020年6月，京东集团在香港联交所二次上市，募集资金约345.58亿港元，用于投资以供应链为基础的关键技术创新，以进一步提升用户体验及提高运营效率。同年8月，京东第五次入榜《财富》全球500强，位列第102位。
京东集团奉行客户为先、诚信、协作、感恩、拼搏、担当的价值观，以“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”为使命，目标是成为全球最值得信赖的企业。 以上详情请见：http://about.jd.com/
京东校园以开拓校园市场为目标，整合京东内外部资源，打通线上线下场景，打造校园零售新生态，持续提升京东品牌在校园人群的影响力。
基于校园用户洞察，2021年进行学生体系升级，搭建花YOUNG会员权益池，以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张，致力提升校园用户渗透率。
目标消费群
人群：15岁至28岁 一二线为主（学校所在地）三四线为辅
主要竞争者
阿里系矩阵
命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案
建议列入事项
1.符合京东logo使用规范，校园ICON不能脱离京东logo单独存在； 2.大赛开展期间，参与京东校园花YOUNG会员品牌建设，搭建花YOUNG视觉体系，共同孵化专属校园系营销产品，提升京东品牌在校园人群的影响力。
命题要求阐述
【平面广告】 凸显学生专享特权，内容围绕“人生只有一次花YOUNG”的主张进行创作，搭建校园视觉体系面向年轻群体，画风需要积极向上，有深度。
【影视广告】 突出校园花YOUNG权益（权益查询，可在京东搜索“学生会员”），价值观积极向上，创作内容需洞察学生心理，引发用户共鸣，带出京东校园的主张，促进用户认证成为花YOUNG会员。
【微电影】 可围绕“人生只有一次花YOUNG”进行情景演绎，需要突出年轻人的青春感、自我态度以及与京东校园花YOUNG会员的关联，促进用户转化成为花YOUNG会员
【短视频】 有60秒、30秒、15秒三种，可围绕学生特权（权益查询，可在京东搜索“学生会员”）进行内容创作, 情景演绎，通过反转、递进、病毒鬼畜等维度进行呈现，带出京东校园的主张，促进用户转化。
【营销策划】 以学生特权（权益查询，可在京东搜索“学生会员”）为切入点，进行全平台营销账号包装或内容策划，整体方案需符合校园“人生只有一次花YOUNG”主张，促进用户完成学生认证。要求策划需完整，有逻辑。
【广告文案】 结合学生权益，进行文案设计，致力于提高用户对于权益的感知度与吸引度。引导积极向上，如涉及借势营销，需注意尺度。
企业奖项说明
创作京东命题作品，除正常参评学院奖各类别评选外，还将有机会获得由京东大学生评委参与评审的特殊奖项“花YOUNG创意奖”，奖金设置如下：
Logo及产品图片
京东素材链接： https://pan.baidu.com/s/1zuSY3Pxvm22or5qE9QfXFQ 提取码：7G9m
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
扫码认证京东校园学生会员 享海量学生专属特权 |
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命题单位
京东集团
产品名称
京东校园花YOUNG好物盲盒
广告主题
校园营销主张“人生只有一次花YOUNG”
品牌调性
面向学生群体，打破传统造节模式，激发年轻人创造力，打造年轻化、校园购物狂欢。
传播\营销目的
京东校园与年轻人、品牌方共同造节，以盲盒作为载体深化共创模式，进一步完成从内容到产品的孵化，成为花YOUNG好物节年度营销大事件，并在盲盒的营销中促进用户完成学生认证。
企业\产品简介
【京东校园】 京东校园以开拓校园市场为目标，整合京东内外部资源，打通线上线下场景，打造校园零售新生态，持续提升京东品牌在校园人群的影响力。
基于校园用户洞察，2021年进行学生体系升级，搭建花YOUNG会员权益池，以“人生只有一次花YOUNG”为营销主张，致力提升校园用户渗透率。
【花YOUNG好物盲盒】 花YOUNG好物盲盒是京东校园联合学院奖、品牌方和千所高校大学生，面向年轻用户打造的专属校园系营销产品。盲盒包装设计由全国高校学生创意海选决定，众多优质品牌、爆款产品、限定惊喜集结，助力盲盒从创意到产品落地出街，成为高校营销推广大事件。
目标消费群
人群：15岁至28岁 一二线为主（学校所在地）三四线为辅
命题类别
■盲盒包装设计 ■盲盒营销策划
建议列入事项
1.需符合京东品牌VI视觉使用规范，校园ICON不能脱离京东logo单独存在； 2.针对目标群体，创意形式新颖独特，打造京东校园专属盲盒及传播营销策略，注入年轻活力； 3.杜绝抄袭，参赛必须为原创作品，如使用非京东品牌素材需得到原作者授权； 4.参赛作品需符合品牌主张或产品特性，符合广告法规相关要求。
命题要求阐述
【盲盒包装设计】 面向学生群体，从学生兴趣点和用户洞察出发，结合京东校园专属权益（权益查询，可在京东搜索“学生会员”），从京东与品牌商（如农夫山泉、华为等）联合营销角度，输出盲盒设计方案。以更好吸引学生参加盲盒活动。
尺寸规格要求：330 X 210 X 170mm≤盲盒尺寸≤510 X 350 X 270mm；可装下3~4个不同产品。 设计要求：材质不限，结构和形式形状不限，需同时考虑颜值、实用性和可落地性，并随作品附创意说明及材质说明。
【盲盒营销策划】 围绕盲盒玩法，面向学生群体，从学生兴趣点和用户洞察出发，结合京东校园专属权益（权益查询，可在京东搜索“学生会员”），从京东与品牌商（如农夫山泉、华为等）联合营销角度，输出盲盒玩法机制及整体营销传播策划方案。在盲盒的营销中促进用户完成学生认证。
企业奖项说明
创作京东花YOUNG盲盒命题作品，除正常参评学院奖评选外，还将有机会参与“花YOUNG盲盒人气奖”的角逐，奖金设置如下：
Logo及产品图片
京东素材链接： https://pan.baidu.com/s/1zuSY3Pxvm22or5qE9QfXFQ 提取码：7G9m
官方平台
官方网站：
官方微信：
官方微博：
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