学院奖2021秋季征集活动策略单：快克

命题单位

海南快克药业有限公司

产品名称

快克牌复方氨酚烷胺胶囊 简称“快克”

广告主题

1.主题关键词类：治愈、预防、守护、快乐

2.快克新青年公益类：青春自有光芒

品牌调性

健康、活力、阳光、快乐

传播\营销目的

目的一：快克一直以守护人们的健康为使命，快克不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势，更能起到预防感冒的作用。所以从产品层面来说，需要强化快克预防治疗都有效的认知；从品牌层面看，快克的品牌调性是快乐的，所以哪怕受到感冒的侵袭，快克也会给你带来身心的治愈，让你摆脱感冒的困扰，在关键时刻保持健康的好状态，享受健康快乐的生活。

目的二：2021年5月，快克药业联合学院奖组委会于微博平台开展了快克新青年公益活动——#青春自有光芒#。此次活动不仅展现了快克药业的品牌关怀和社会责任，也让我们直接对话年轻群体，更加了解当下年轻人的所思所想。

通过对命题更深层次的挖掘创作作品，在明年五四青年节来临之际在微博平台开展营销活动，实现品牌活动的积累赋能，使品牌价值理念能触达更多的年轻人，借此强势出圈，引发情感共鸣、文化共鸣。

企业\产品简介

海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有：快克（复方氨酚烷胺胶囊）、小快克（小儿氨酚黄那敏颗粒）等。

快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者，亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”的科学理念。

目标用户群

成人

主要竞争者

999感冒灵

命题类别

■平面广告  ■微电影  ■短视频  ■营销策划  ■广告文案  ■漫画故事  ■综合设计         

建议列入事项

1.所有作品需要植入快克logo，或产品外包装或快克超人形象。

2.快克logo标准绿色：c100  m0  y100  k0。

3.青春自有光芒公益命题需植入“快克新青年”logo。

命题要求阐述

【平面广告】

平面广告或是主题海报，主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报，也可以是系列互动的平面作品。

针对主题关键词类命题：

（1）适用各种场景（春冬季节交替引起的感冒）或生活工作场景或热点话题（如高考/毕业/求职等）融入产品使用场景，与品牌调性相结合，创意主题海报。

（2）适合全年各类节日、各个节气的主题海报（包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、医师节、世界流感日、24节气等场景应用）并融入产品使用场景。

针对快克新青年公益类命题：

主题海报设计，海报需出现快克超人的元素。深入挖掘主题，诠释“青春自有光芒”，体现新时代新青年的态度。

【微电影】

针对主题关键词类命题：

（1）剧情类：根据各类节日、营销热点为主题的剧情式短片，融入产品使用场景，能抓人眼球、情绪共鸣为佳。

（2）动漫类：结合超人IP进行内容剧情创作。

针对快克新青年公益类命题：

（1）剧情类：以“青春自有光芒”为主题创意剧情类视频，情节紧凑，通过完整的剧情、饱满的人物细节传达主题内涵，引发共鸣和思考。

（2）vlog类：视频内容基于真实的日常生活，通过第一人称的叙述和丰富的场景/转场诠释“我”对主题的理解。

（3）音乐类：根据快克提供的歌曲（亦可原创歌曲/Rap）拍摄mv短片，

通过mv短片传递新时代年轻人的态度和价值观思考，作品不落窠臼，能广泛引起认同和共鸣。

【短视频】

即发布在抖音、快手等app上的竖屏短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。要求作品符合相应平台的算法机制，有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，产品植入巧妙不生硬。

针对主题关键词类命题：

（1）热梗剧情类：剧情要有转折，结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意，挖掘出不同的效果。

（2）音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，熟悉的音乐更有好感度和共鸣。

针对快克新青年公益类命题：

热梗类：不仅要nice，还要耐撕。作品有趣好玩，有梗好看，能体现对“青春自有光芒”的独特理解。

【营销策划】

要求：前期的产品分析、竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案。

（1）social类：能引起年轻群体共鸣传播的话题营销或事件营销。

（2）媒介运营类：拓展快克在热门媒体的品牌声量（包括但不限于抖音、快手、B站等）根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划。

（3）渠道类：适合快克拓展线上销售的活动执行方案（包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台）。

（4）快克新青年策划案：根据五四青年节营销节点，围绕主题“青春自有光芒”展开策划活动。策划案包含主视觉、创意策略、传播节奏、具体营销活动执行等品牌策划案（主要目标人群18-30岁新青年，可参与可互动）。

【广告文案】

（1）朋友圈产品文案：适用朋友圈场景，在感冒的高发期，因为有了快克，感冒也是一件小事，突出产品的优势。

（2）传播类：结合节日节气、创作与感冒有关的广告文案。

【漫画故事】

具有故事性的长条漫画，竖版长条布局，适合手机端观看。漫画故事中需出现快克超人的IP形象（形象可做升级调整，符合现有及未来的使用潮流和趋势，不过于偏离现有设计），以各营销节日节点为情节背景，要求漫画能生动自然体现产品的优势，将卖点进行软性输出；或塑造品牌良好的形象，传递快乐的氛围感。

【综合设计】

（1）快克药箱产品设计：根据家庭、宿舍、办公等不同场景进行常备药箱设计，满足不同人群对药箱的功能诉求，并赋予药箱不同场景下的附加值，兼具实用与美观。

（2）虚拟形象设计：将快克超人的IP形象优化升级调整（符合现有及未来的使用潮流和趋势，不过于偏离现有设计），需要包含三视图，并可应用于文创实体生产。如：超人盲盒系列，选定主题（二十四节气、时尚穿搭、民族元素等）进行盲盒设计。

（3）快克新青年公益类设计：快克新青年logo设计，新青年生活词典创意与设计、新青年相关的周边文创设计（结合青年感冒与日常生活、工作需求）。

【以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞，展现你对快克品牌的理解，个性化地赋予快克品牌年轻化的方向，提升品牌传播度及美誉度。】

企业奖项说明

关于中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季征集活动“快克创意实战奖”

创作快克命题作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将直接参与“快克创意实战奖”评选，本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成，具体以官方通知为准，每位参赛者都有机会担任大学生评委，每位参赛者都有两次获奖机会，总奖金数113999元人民币。奖项设置如下：

以上内容及具体评选方式，最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

Logo及产品图片

官方平台

快克品牌活动网站：

http://www.quike.cn

快克官方微信：

快克感冒药官方微博：

快克新青年官方微博：