学院奖2021秋季征集活动策略单:快克
命题单位
海南快克药业有限公司
产品名称
快克牌复方氨酚烷胺胶囊 简称“快克”
广告主题
1.主题关键词类:治愈、预防、守护、快乐
2.快克新青年公益类:青春自有光芒
品牌调性
健康、活力、阳光、快乐
传播\营销目的
目的一:快克一直以守护人们的健康为使命,快克不仅在治疗感冒方面有着见效快的优势,更能起到预防感冒的作用。所以从产品层面来说,需要强化快克预防治疗都有效的认知;从品牌层面看,快克的品牌调性是快乐的,所以哪怕受到感冒的侵袭,快克也会给你带来身心的治愈,让你摆脱感冒的困扰,在关键时刻保持健康的好状态,享受健康快乐的生活。
目的二:2021年5月,快克药业联合学院奖组委会于微博平台开展了快克新青年公益活动——#青春自有光芒#。此次活动不仅展现了快克药业的品牌关怀和社会责任,也让我们直接对话年轻群体,更加了解当下年轻人的所思所想。
通过对命题更深层次的挖掘创作作品,在明年五四青年节来临之际在微博平台开展营销活动,实现品牌活动的积累赋能,使品牌价值理念能触达更多的年轻人,借此强势出圈,引发情感共鸣、文化共鸣。
企业\产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省海口市。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)等。
快克是复方氨酚烷胺胶囊处方的创制者,亦是复方氨酚烷胺胶囊国家药品标准的起草者,并率先提出“抗病毒,治感冒”的科学理念。
目标用户群
成人
主要竞争者
999感冒灵
命题类别
■平面广告 ■微电影 ■短视频 ■营销策划 ■广告文案 ■漫画故事 ■综合设计
建议列入事项
1.所有作品需要植入快克logo,或产品外包装或快克超人形象。
2.快克logo标准绿色:c100 m0 y100 k0。
3.青春自有光芒公益命题需植入“快克新青年”logo。
命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或是主题海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播。可以为全幅面平面广告或海报,也可以是系列互动的平面作品。
针对主题关键词类命题:
(1)适用各种场景(春冬季节交替引起的感冒)或生活工作场景或热点话题(如高考/毕业/求职等)融入产品使用场景,与品牌调性相结合,创意主题海报。
(2)适合全年各类节日、各个节气的主题海报(包括但不限于春节、五四青年节、感恩节、医师节、世界流感日、24节气等场景应用)并融入产品使用场景。
针对快克新青年公益类命题:
主题海报设计,海报需出现快克超人的元素。深入挖掘主题,诠释“青春自有光芒”,体现新时代新青年的态度。
【微电影】
针对主题关键词类命题:
(1)剧情类:根据各类节日、营销热点为主题的剧情式短片,融入产品使用场景,能抓人眼球、情绪共鸣为佳。
(2)动漫类:结合超人IP进行内容剧情创作。
针对快克新青年公益类命题:
(1)剧情类:以“青春自有光芒”为主题创意剧情类视频,情节紧凑,通过完整的剧情、饱满的人物细节传达主题内涵,引发共鸣和思考。
(2)vlog类:视频内容基于真实的日常生活,通过第一人称的叙述和丰富的场景/转场诠释“我”对主题的理解。
(3)音乐类:根据快克提供的歌曲(亦可原创歌曲/Rap)拍摄mv短片,
通过mv短片传递新时代年轻人的态度和价值观思考,作品不落窠臼,能广泛引起认同和共鸣。
【短视频】
即发布在抖音、快手等app上的竖屏短视频,时长限定为15-60s,适合手机端观看。要求作品符合相应平台的算法机制,有看点、爆点、槽点、情绪点、热点,产品植入巧妙不生硬。
针对主题关键词类命题:
(1)热梗剧情类:剧情要有转折,结合时下能广泛引起关注的热梗进行再创意,挖掘出不同的效果。
(2)音乐舞蹈类:BGM巧妙的运用,熟悉的音乐更有好感度和共鸣。
针对快克新青年公益类命题:
热梗类:不仅要nice,还要耐撕。作品有趣好玩,有梗好看,能体现对“青春自有光芒”的独特理解。
【营销策划】
要求:前期的产品分析、竞品分析点到为止,主力在策略点及具体执行方案。
(1)social类:能引起年轻群体共鸣传播的话题营销或事件营销。
(2)媒介运营类:拓展快克在热门媒体的品牌声量(包括但不限于抖音、快手、B站等)根据这些平台的特点进行内容策划、粉丝吸引及排期规划。
(3)渠道类:适合快克拓展线上销售的活动执行方案(包括但不限于阿里健康、京东大药房、美团、饿了么等平台)。
(4)快克新青年策划案:根据五四青年节营销节点,围绕主题“青春自有光芒”展开策划活动。策划案包含主视觉、创意策略、传播节奏、具体营销活动执行等品牌策划案(主要目标人群18-30岁新青年,可参与可互动)。
【广告文案】
(1)朋友圈产品文案:适用朋友圈场景,在感冒的高发期,因为有了快克,感冒也是一件小事,突出产品的优势。
(2)传播类:结合节日节气、创作与感冒有关的广告文案。
【漫画故事】
具有故事性的长条漫画,竖版长条布局,适合手机端观看。漫画故事中需出现快克超人的IP形象(形象可做升级调整,符合现有及未来的使用潮流和趋势,不过于偏离现有设计),以各营销节日节点为情节背景,要求漫画能生动自然体现产品的优势,将卖点进行软性输出;或塑造品牌良好的形象,传递快乐的氛围感。
【综合设计】
(1)快克药箱产品设计:根据家庭、宿舍、办公等不同场景进行常备药箱设计,满足不同人群对药箱的功能诉求,并赋予药箱不同场景下的附加值,兼具实用与美观。
(2)虚拟形象设计:将快克超人的IP形象优化升级调整(符合现有及未来的使用潮流和趋势,不过于偏离现有设计),需要包含三视图,并可应用于文创实体生产。如:超人盲盒系列,选定主题(二十四节气、时尚穿搭、民族元素等)进行盲盒设计。
(3)快克新青年公益类设计:快克新青年logo设计,新青年生活词典创意与设计、新青年相关的周边文创设计(结合青年感冒与日常生活、工作需求)。
【以上内容“仅供参考”。欢迎同学们大开脑洞,展现你对快克品牌的理解,个性化地赋予快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。】
企业奖项说明
关于中国大学生广告艺术节学院奖2021秋季征集活动“快克创意实战奖”
创作快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“快克创意实战奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:
以上内容及具体评选方式,最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。
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