学院奖2021秋季征集活动策略单：马应龙

命题单位   

马应龙药业集团股份有限公司

产品名称   

马应龙品牌，马应龙八宝眼膏、马应龙八宝眼袋型眼霜、瞳话时光回眸水晶眼膜、马应龙八宝蒸汽眼罩（国风款）、马应龙八宝洗眼水（国风款）  

广告主题   

老字号   新国货

品牌调性

国货精品、专业、国风、幽默

传播\营销目的

1.挖掘品牌内涵，讲述有趣的品牌故事；

2.树立年轻的品牌形象，突出马应龙四百余年老字号焕发新的青春活力的品牌形象，加强与年轻人的沟通交流。

企业\产品简介

马应龙药业集团股份有限公司（600993.SH）创始于公元1582年，是一家拥有438年历史的“中华老字号”企业，现已发展成为一家多元化、专业化、国际化的医药类上市公司。公司延伸发展大健康产业，打造健康方案提供商，形成了医药工业、医药商业、医疗服务、大健康的全产业链布局。马应龙最早生产眼药，经营至今，一直深耕在眼部护理领域。

马应龙八宝眼膏，专治眼病。清热退赤，止痒去翳，针对眼部红肿，痛痒，流泪等症状均有缓解作用，尤其对于霰粒肿、麦粒肿等中重度眼部疾病。

马应龙八宝眼袋型眼霜又称绿珍珠眼霜，多重赋活精粹成分，改善眼部水肿，紧致眼周。

瞳话水晶眼膜传承马应龙八宝养眼精粹，具有淡化细纹，补水紧致，密集滋养三重功效，弹力网格与眼周亲密贴合好吸收。

马应龙八宝蒸汽眼罩（国风款），将品牌历史融入产品包装。自发热控温技术，一片式发热，温度更均衡。柔软无纺布，亲肤舒适。

马应龙八宝洗眼水（国风款），水润保湿更温和，适合眼部干涩、美瞳党，洗出闪亮明眸。

目标消费群

年轻人

命题类别

■平面广告  ■影视广告  ■短视频  ■营销策划  ■ 广告文案  ■综合设计

建议列入事项

1.创作时可以选择单品创作，也可以组合套装的形式设计策划。

2. 平面广告作品需呈现马应龙LOGO；影视广告作品、短视频作品突出马应龙元素即可，如产品、slogan等。

命题要求阐述

注：药品（八宝眼膏）需符合广审要求；须符合产品定位

【平面广告】

a）创意海报针对社交平台传播，产品海报用于电商平台；单品海报或系列海报均可，须符合产品定位

b）节假日营销海报，要求融入产品使用场景；

c）手绘的插画、品牌ip形象等。

要求：作品上传学院奖官网前需上传微博并@马应龙官方微博，提交作品同时需提交微博分享链接。

【影视广告】

时长15-60s，基于品牌调性和产品特色，风格鲜明，适用于电商平台。

【短视频】

实拍或动画均可，时长不限，可以是品牌宣传片，也可以是创意短视频。要求风格突出，生动有趣，用于抖音等平台的传播。

要求：作品上传学院奖官网前需上传抖音带上 #马应龙新国货 话题并@马应龙官方抖音账号（ID：2178548759），提交作品同时需提交抖音作品分享链接

【营销策划】

为马应龙策划一场能引起共鸣传播的话题营销或事件营销，如为马应龙八宝蒸汽眼罩选择合适的跨界联名的品牌、产品等，要求整合策划方案，包括联名品牌，产品选择及理由，联名产品包装风格，海报，营销推广等方面。

【广告文案】

为马应龙品牌或马应龙产品写一个slogan或创意短视频脚本。

【综合设计】

a）包装设计：产品为蒸汽眼罩及洗眼水，风格定为国风。眼罩规格为10片/盒，尺寸可参考现有包装（附件自行下载）洗眼水规格为100ml/500ml

b）联名产品设计：选择符合马应龙产品调性的联名品牌，并做产品设计或周边设计。联名产品为绿珍珠眼霜，瞳话眼膜，蒸汽眼罩，洗眼水，系列或单品均可。

c） 文创及周边产品设计。

企业奖项说明

为鼓励同学们进行创作，马应龙企业特别设立作企业奖

影视广告与短视频将自动进行视频类大奖的评选；平面广告与综合设计类（包括包装设计、联名产品设计、文创及周边产品设计类）将自动进行设计类大奖的评选；广告文案或文案脚本类、营销策划类作品将自动计入策划文案类大奖的评选。企业会根据作品切题程度，点赞、转发、评论情况等维度综合评审（互动数据评分占比30%）。

注：如出现恶意刷数据行为将取消企业奖项的评选资格。

Logo及产品图片

官方平台  

马应龙药业集团官网：

http://www.mayinglong.cn/index.html

马应龙八宝药妆官网：

http://www.mylbabao.com/mylpc/index

瞳话官网：

http://www.pretale.com/

马应龙官方微信公众号：

马应龙官方微博： 

网络电商： 

产品链接：

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