学院奖2021秋季征集活动策略单：利郎

命题单位

利郎集团

产品名称

LESS IS MORE系列

广告主题

职场新SHOW

品牌调性

简约、高级、年轻、时尚

传播\营销目的

1.提升受众对LESS IS MORE的品牌认知：简约、年轻、时尚的通勤装。

2.塑造LESS IS MORE简约、高级的着装美学形象，提高年轻群体对于LESS IS MORE系列产品的喜爱度。

企业\产品简介

利郎成立于1987年。2009年9月25日成为首家在香港IPO上市的中国男装品牌。经过34年的探索发展，专注于商务、时尚、休闲男装，是集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。拥有 LILANZ 与 LESS IS MORE 两大主力线产品。秉承创新敢为的品牌精神，利郎坚持匠心品质，提倡简约生活方式，不断向外界传递极简主义和无界艺术，让越来越多的新商务人士在利郎丰富的品牌价值观中看到自己，并找到共鸣。

在新的消费环境下，利郎瞄准年轻消费市场，于2016年底打破休闲与商务的界限，推出了LESS IS MORE系列男装。LESS IS MORE系列男装以易搭配易打理、简约的风格打入男装细分市场，以期满足都市男士上班、休闲、娱乐、约会等多场景穿搭需求。

目前LILANZ(LESS IS MORE)系列男装已在全国一二线城市布局300家线下门店，同时为适应年轻群体的消费习惯，利郎推出新零售业务，利用在品牌、产品和线下零售网络的优势，结合线上服务和线下体验，实现同款同价在线上线下同时销售。

目标消费群

崇尚简约时尚的新职场人

主要竞争者

太平鸟男装、GXG

命题类别

■平面广告  ■短视频  ■营销策划■广告文案  ■服装设计

建议列入事项

1.作品中必须要带有LESS IS MORE的logo。

2.作品一定要积极乐观向上，要求原创，鼓励创新，需附创意说明。

命题要求阐述

【平面广告】

（1）发挥你丰富的想象力，以科幻为主题，进行T恤/卫衣的花型设计，单幅或系列作品均可。

（2）以“职场新SHOW”为主题，进行LESS IS MORE的包装设计，手提袋/包装袋/帆布包/礼盒包装兼可。

【短视频】

围绕“职场新SHOW”，拍摄有调性，有温度的短视频。内容积极向上，角度新颖，有故事，有创意，可以真人拍摄，手绘，动画等均可，符合抖音调性，可以直接投放、能引起病毒式传播最佳。

【营销策划】

（1）为LESS IS MORE的环保系列策划推广方案，（不另外寻找IP合作），可从活动主题名、线上线下传播活动等方向进行策划。

（2）为利郎提供一份与大学生联动的营销策划方案，要求能激发大学生的参与感，加深利郎与大学生的深度互动，建立更深的情感链接和认同。

（3）为LESS IS MORE衬衫品类，提炼独特卖点，创新传播玩法，提供线上线下整合营销策划方案。

【广告文案】

（1）围绕职场新SHOW这一主题，为LESS IS MORE三体系列/环保系列提炼文案，可适用于产品设计、推广中。

（2）为LESS IS MORE衬衫这一品类写一句文案。

【服装设计】

（1）为LESS IS MORE设计科幻系列服装作品，集中品类以T恤、卫衣、衬衫、毛衫为主，要求作品具有系列感、符合新职场青年审美，且每套作品不少于3件单品，优秀作品将有机会推广到全国近3000家利郎门店展示。

（2）为LESS IS MORE设计配饰、周边，要求作品符合新职场青年审美，具有系列感为佳，优秀作品将有机会推广到全国近3000家利郎门店展示。

（3）利用利郎学院奖历年优秀作品为LESS IS MORE设计衍生品。

格式要求：

尺寸：A3（297x420mm）横竖构图均可；

格式：jpg；分辨率：不低于120dpi；颜色模式：RGB；

系列作品不得超过10幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

特别企业奖项

利郎创意实效奖

创作利郎命题作品，除参评学院奖各类评选外，还将参与“利郎创意实效奖”评选，该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。双重获奖机会，不容错过，奖项设置如下：  

Logo及产品图片

素材下载链接：

https://pan.baidu.com/s/1_rkGUsTH6A1h_oxeGPthZA 

提取码：f232

官方平台

利郎官方微信：

利郎官方微博：

利郎天猫旗舰店： 

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