伊利首款谷物与牛奶结合的产品——“谷粒多”。2008年为了满足现代人的消费需求，解决膳食营养均衡搭配的问题，创新性地将中国传统谷物融入纯正牛奶，融合了多重营养，致力于给消费者带来全新的体验。谷粒多坚持以谷物营养作为载体，通过谷物+牛奶的双重营养开创健康新时代，让消费者时时刻刻保持最好的状态，尽享阳光好气色生活。

谷粒多，内含丰富谷物的牛奶饮品，面临如何在节日中脱颖而出，切入用户节日消费需求，强树立谷粒多谷物营养产品力的困境和挑战。2022年是乡村振兴全面开展的关键之年，“民族要复兴，乡村必振兴”的口号奠定了中国丰收节的基调。谷粒多响应国家政策，以品牌核心资产和目标受众为核心，在中国农民丰收节期间首创并开启中国乡村“村节”计划，致力于乡村振兴。

紧抓小镇青年，绑定多元的生活场景沟通好气色、好营养的产品力；
夯实谷粒多谷物营养专业属性，占位节庆礼赠场景，驱动消费购买；

营销中核心解决三个关键点：
1，找到谷粒多与节日的必要关联
2，打造谷粒多在节日的礼赠场景
3，激活谷粒多与受众的节日情绪

为助力品牌占领节庆礼赠场景，深度与核心消费者进行沟通；谷粒多选择中国丰收节节点，联手”中国最美晒秋符号“的婺源篁岭开启中国乡村“村节”助农计划第一站，在乡村振兴全面开展的关键之年，以创意视频、海报、直播、线下互动大集、晒秋拼图等玩法创新了乡村节庆营销，以国家战略为高度、以创意为核心、以数字为驱动开展品牌营销探索。

谷粒多X婺源篁岭村=最美中国谷粒色
强树立谷粒多谷物营养产品力
打造节日品牌场景+独家礼赠

1.从产品层面：晒出谷粒多
篁岭村秋收五谷丰登，晒谷物晒豆类晒花生
晒出谷粒多多，晒出秋色美美，直观关联认知谷粒多天然谷物产品原材料的自然健康色转化带来的健康好气色

2.品牌层面：晒出好生活
仲秋晒谷粒，寓意晒出好收获，晒出好生活，这是源自中国土地独有的仲秋“中国符号”。也是谷粒多品牌对中国节日节气，生命力的活力传承，为国民持续打造最实在的好生活

3.情绪层面：晒出好气色
篁岭村村民通过节日在院坝晾晒粮食谷物，用晒出谷物的“好色彩”表达收获今年的“好生活”。实质是在彰显家庭与个体的富足与幸福，与产品传递的“生活好气色”节日情绪匹配。

结合目标消费者节庆逛大集的民俗传统，打造「谷粒多丰收节定制主题活动」。借势中国特色话题流量乡镇（谷粒多x婺源篁岭村）打造品牌定制化的丰收节活动、产品组合、周边等，制造现象级事件。针对消费者的喜好，使用消费者语言。沟通&打造品牌、产品礼赠相关噱头话题，传播爆发期，通过“KOL+KOC+自来水流量”传播资源矩阵，实现种草谷粒多天然谷物营养（以色养色）、好礼谷粒多的心智认知
9.19-9.22启动期将借倪大红郭京飞话题视频，推动话题发酵和扩散，为落地丰收节定制主题活动预热

1、明星合拍引爆流量，获取强曝光与关注
2、爆发期：官方及KOL活动当天集中爆发， 聚集流量
3、延续期：KOC持续发声引发全民效仿；媒体电台跟进报道，助力事件发酵

1.村节计划第一站落地
2022年9月23日中国农民丰收节，谷粒多联手流量高、有话题、与产品力贴合的中国特色乡镇——有“中国最美晒秋符号”之称的婺源篁岭村举办了以“中国农民丰收节·篁岭晒秋谷粒多”为主题的丰收大集活动，巧妙借势“中国农民丰收节”，从乡村振兴国家战略高度出发，将谷粒多“村节”计划的第一站顺利落地。
丰收大集设置了丰收小队巡游、晒秋盘、画纸伞、板凳龙等民俗体验和趣味玩法，在互动中不断强化谷粒多产品与健康谷物的连接。

2.谷粒多篁岭村丰收主题民宿，强化产品体验
配合线下打卡寻宝活动，抽取谷粒多主题房住宿奖励。谷粒多产品也入驻篁岭村上百家民宿，产品植入延续至十一假期，确保活动后续影响力覆盖景区的长假流量。丰收大集直播配合，形成高效品牌曝光。

3.谷粒多数字云大集同步上线，打通电商平台销售转化
电商平台推出丰收好礼礼赠组合，消费者在电商购买谷粒多产品，可获赠婺源乡村特色产品。

1，谷响应国家政策，在中国丰收节期间获得全网自来水效应，三天全网曝光破3亿
2，凤凰网、中国日报、人民网等13家媒体电台的报道，成为中国丰收节期间全网自然报道TOP 1品牌
3，行业媒体SocialBeta主动联系，并在《甲方乙方》版块进行案例收录
4，新片场在献礼二十大栏目《非凡新征程 献礼新时代》中收录（其他作品均为明星参与或百万制作）
5，助力品牌在婺源篁岭成功拓展了酒店、餐饮新销售渠道，实现生意增长，完成从0-1的突破