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品牌核心关键词:传承、开创、标准 品牌slogan:浓香正宗 中国味道
2023年,特曲将继续携手「段奕宏」以「全新TVC」的视角持续演绎与诠释特曲「真实」的力量。
借力段奕宏传递真实、求真的品牌精神广泛扩大品牌和产品认知,并从认知到认同与消费者建立品牌连接、构建共情互通。
联动各类头部社会化媒体平台,通过具备社交属性的内容策划在TVC广泛曝光的基础上,激活消费者对特曲品牌的感知、讨论、对话。
打造真实四部曲: 1)呈现真实—借势社会化媒体进行硬广曝光; 2)演绎真实—选取抖音平台KOL进行场景化短视频; 3)诠释真实—行业媒体、大众稿件、社交媒体进行全方位解读; 4)真实对话—设置互动话题,实现消费者互动;
前期TVC上线微信朋友圈、OTT、咨询平台创意信息流进行硬广曝光铺排。同步搭建微博热搜话题,通过明星&官方联动,进行消费者沟通。后期通过新闻稿件解读、微信KOL解读以及抖音KOL原创【真实】角度视频输出泸州老窖特曲【求真】的品牌态度。
将TVC中的内容进行深度拆解,以生活中【真实】的场景为出发点,无论是友情、亲情、爱情还是事业,进行内容向的扩散输出,引发消费者共鸣。
数据总览:整体曝光量破1亿,各渠道阅读/点击量总和6900万+; 本次传播因趋于消费者角度去思考何为【真实】,在微博、微信、抖音平台收获了众多消费者的真实互动,并引发讨论热潮。