2024年3月18日，创意星球大讲堂第2场云端课堂在创意星球网、创意星球小程序高燃开播。千名学子与命题代表、大咖讲师线上会面，共同进行一场智慧的碰撞，掀动一轮又一轮创意涌动的脑洞狂欢。弹幕互动刷爆公屏，惊喜礼品随机掉落！一起来回顾这场干到拧不出一滴水的创意课堂吧！

聆听策略深度解读

共绘灵感创意蓝图

华润紫竹药业-毓婷、榄菊、学院奖传播赛命题代表出席本场创意星球大讲堂化身“创意主播”，为同学们全方位解读命题策略单重点，从产品特点到品牌理念，从创作思路到优质案例，深入浅出地为同学们架起品牌与灵感的创作桥梁。

为了及时验收同学们的听课结果，企业代表们在直播讲解过程中特别设置多轮互动抽奖环节，直播间内，神秘礼包随机抖落，同学们带着开盲盒式的惊喜奔赴春季创意之旅！

毓婷

华润紫竹药业品牌经理张琬女士做客云课堂直播间，就学院奖2024春季征集大赛毓婷命题的新变化展开讲解。2024年，正值品牌上市25周年之际，毓婷为爱与信赖发声，为创意灵感助力，与广大青年精神共振、内容共创。

作为与女性相伴而行的品牌，毓婷始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，引导和见证着万千女性的成长与健康，成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。

榄菊

榄菊是中国家庭卫生杀虫行业领军企业，专注有害生物防制四十二年。在本次学院奖2024春季征集大赛中，榄菊设置“榄菊，守护你的青春热血！”、“有榄菊，放肆梦！”双主题，希望守护年轻消费者免受蚊虫叮咬，助力他们在青春中热血拼搏，肆意追梦！

榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生着重介绍了本赛季榄菊命题的创意玩法——常规赛、传播赛、直播赛三大赛事高燃来袭，同时，奖励设置全面惊喜升级，总奖金数飙升至24万元，诚挚邀请广大学子多维度、多赛道诠释国货榄菊！

学院奖传播赛

“学院奖传播赛”是由学院奖组委会发起的双主题分享赛道，鼓励学院奖参赛同学在小红书平台上分享自己的创意作品，为同学们开辟“1个作品，2次荣誉”的惊喜玩法。

学院奖组委会代表刘容华女士特别强调本次传播赛特设的创作新方向——我的大学生活仪式感，鼓励大家从自身生活出发，用镜头记录大学生活中，那些让你感到幸福且充满仪式感的瞬间。这既是一次个人新媒体账号运营的实操体验，也是各位创意青年展现自己创意力的实践机会。

大咖讲师谈品牌

理论模型助创新

本场云课堂“大咖讲创意”环节特邀上海马马也 • 战略咨询合伙⼈丁同先生担任创意讲师。丁同凭借过往丰富的策略制定、产品研发、市场推广经验，在汽车、家电、美妆等专业领域取得卓越成就，为多个品牌在中国的崛起打开好局面。

人们想要建设品牌，却往往不能如意。演讲中，丁同先生以“何为品牌？”发问，引导同学们从营销、价格、风险等维度进行“品牌观点”头脑风暴。丁同先生提出品牌“峡谷模型”，他谈到“品牌如水，只有打造好两旁的岸势——显化品牌的先天本命、坚定品牌的后天成长，才会让品牌按照设计的路走下去”。

期间，他巧用量子力学“第一性原理”启迪同学们在思考问题时，尽量避免落入“比较思维”的陷阱，援引沃尔沃、百达翡丽、OMEGA产品价值观背后的品牌信念，推出“技术趋势研究”方法论，即通过对企业技术背景、行业技术趋势的研究，参与和观察企业的产品开发过程，对内读懂企业，对外吃透行业底层逻辑，进而发掘、引导、抽象出企业的产品价值观。

“逝者如斯夫！不舍昼夜”，丁同先生借用孔子之言对品牌传播相关方法论展开讲解，BCD（Brand Closed-loop Development）、攀登介入度、视觉锤等颇具专业深度的名词概念一一跃然屏上，辅以耳熟能详的业界生动案例，再一次让同学们看到品牌价值铸造背后无穷的逻辑魅力。

三月山青草漫漫，创意伴春风而来。机遇和挑战就包裹在这阵风里，我们张开双臂拥抱这风，又何尝不是逆风前行。风阻拖住行进者的速度，却永远斩不断热爱者的步伐。

在学院奖，创意没有极限，却永远有无限接近极限的创意学子出圈！创意星球大讲堂仍在继续，我们期待着无数个“未来品牌主理人”，在学院奖舞台驻足，书写你们的蜕变篇章！