百年风华魔都，万里繁华上海。2024年4月2日，中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂搭载着创意的翅膀，翱翔至创意汇聚的上海，于上海师范大学与怀揣无限创意梦想的热血青年，共赴这场一场思维激荡的创意盛宴，让我们共同期待在这片繁华之地，绽放出更多的创意之光。

来自快克药业、毓婷、Kaadas凯迪仕、a2®紫吨吨™全脂成人奶粉、碧柔、莎布蕾等知名企业命题代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还特意邀请到了赞意广告上海办公室VP（创意总监）王大树先生分享从业心得，解析广告创意。上海师范大学的师生们齐聚一堂，以满腔热情为这场创意盛宴注入活力，现场氛围热烈非凡。

嘉宾致辞

活动伊始，上海师范大学影视传媒学院广告系主任吴冰冰老师，作为承办院校代表致欢迎词。

她强调，大学是最具创意、青春、朝气的地方，也是将所学的知识进行消化吸收的最好时期。学院奖为高校学子们搭建了一个集展示、交流、学习于一体的专业平台。通过brief发布，让高校学子深刻理解命题内涵，激发创意灵感，将实践与理论相结合。期待通过今天的创意星球大讲堂，同学们能够收获满满。最后，祝愿所有参赛的同学们：“以创意为起点，勇敢探索，永不止步，展现你们的无限可能！”

广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为上海师范大学影视传媒学院颁发“年度广告教育推动奖”，由上海师范大学影视传媒学院广告系主任吴冰冰老师作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了激发每位学子内心深处的创新激情，学院奖组委会代表袁林先生现场为大家详细解读了学院奖的新赛制与新变化。通过这次的分享，广大师生得以更加深入地了解学院奖，为未来的创意之路点燃更加明亮的火花。

企业命题解析

快克药业：快克，就是快

在本次学院奖春季大赛中，快克以“快克，就是快”作为创作主题。“快”字蕴含着双重含义——既是速度的象征，也代表快乐的感受。快克希望凭借产品快速、有效的特性，帮助大学生群体始终保持最佳状态，尽享健康愉快的生活，不受感冒之困。

在活动现场，海南快克药业有限公司品牌管理中心代表王康先生，通过对产品的深入浅出的解析和生动案例分享，赢得了学生们的一致好评。针对各类创作重点的细致剖析，让现场的学生进一步了解快克品牌及命题产品，为后续的作品创作奠定下了坚实的基础。

毓婷：相伴25载，毓爱毓信赖

毓婷作为国内知名女性健康品牌，自其上市25年以来，一直致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性用科学方法从容应对，享受身心好状态的生活态度。历经岁月的洗礼，毓婷不仅陪伴了无数女性共同成长，见证了她们的健康与蜕变，更成为了她们在追求自主、享受生活过程中的坚强后盾。

在宣讲现场，华润紫竹药业品牌经理范佳音女士从企业的角度出发，结合以往的杰出案例，对本次命题策略单进行了详尽的解读。在学院奖春季征集大赛中，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为创意核心，为参赛学子们设定了平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案和衍生品设计六大创意方向。毓婷期待与广大青年携手共进，共鸣精神的旋律，共创内容的新篇章。

Kaadas凯迪仕：你来了，我就想开了

在本次学院奖春季征集大赛中，凯迪仕以曾经荣获2023学院奖春季征集大赛全场大奖的广告语“你来了，我就想开了”为创意主题，期待广大青年学子能以更加开阔的思维方式去解读品牌的核心价值，用新颖独特的视角突显K70“千里眼”智能锁的产品特色、功能及价值等关键属性。

活动现场，Kaadas凯迪仕品牌经理王婧婷女士就此次的命题产品与创意主题做了详细解读。希望各位学子能够将凯迪仕“专业、高端、安全”的品牌理念融入到作品中，全方位地展现产品的科技含量、安全性、智能化以及外观设计等优势，以此提升凯迪仕在年轻消费者心中的品牌地位，焕发品牌的年轻活力。

a2®紫吨吨™全脂成人奶粉：珍稀a2®源乳®原生营养好吸收

作为全球A2型蛋白质的先行者与领导品牌，a2®牛奶公司的创始人率先发现了A2型蛋白质对人体的健康益处，并只专注于A2型蛋白质的科学研究，目前世界范围内拥有众多专利及多项a2®科学实证。

在本次学院奖春季征集大赛中，a2®紫吨吨™全脂成人奶粉以核心命题身份，与全国1500万大学生携手踏上创意的征程。宣讲现场，至初牛奶贸易(上海)有限公司大中华区品类市场总监刘婷女士就此次大赛所涉猎的四大创作方向展开详细解读。期待通过这一赛事，深入年轻族群，与他们携手共创，进一步强化a2®紫吨吨™在成人奶粉市场的品类教育，并展现其品牌差异化的独特优势，塑造a2®紫吨吨™在大学生群体中奶粉品类的首选认知。

碧柔：肆意追光，敢爱敢晒

“水磁膜防晒系列”是碧柔2024年全新上市的防晒黑科技产品，采用花王独特的高效成膜技术，水润轻薄肤感为用户带来革命性的全新体验，满足有效防晒、清透持妆、方便补涂等多元化需求。

此次学院奖春季征集大赛中，碧柔以“碧柔水磁膜防晒”为主题，设置了平面广告、影视广告、短视频、广告文案等四大类别。活动现场，花王（上海）市场部碧柔品牌经理刘媛女士从多个方向激发年轻学子的创作热情，期望创意青年们能以多元有趣的方式、青春活力的视角，深挖两款新品的独特卖点，在创作中触发与碧柔品牌的情感交流，解锁出品牌更年轻的发展张力。

莎布蕾：软心曲奇，“甜蜜”报道

莎布蕾品牌，凭借其深耕在食品领域丰富的经验和持续的创新精神，一直用心研发并尝试使用不同的原料，致力于为消费者带来口感和品类多样的新产品。2024年，莎布蕾品牌积极拥抱新生代消费人群，不断探索关于曲奇可能存在的多种方式，驱动年轻消费市场发展。

活动现场，莎布蕾（sable）品牌市场部总监潘国锋先生向在场学生详细介绍了莎布蕾巧克力味软心曲奇系列产品的独特卖点及命题需求，并针对同学们的提问细致讲解，希望通过此次创意星球大讲堂，使在座的学生们能够更深入地了解莎布蕾品牌及其命题产品，为后续作品的创作充能。

大咖助阵，激发无限创意灵感

本次活动组委会特意邀请到赞意广告上海办公室VP（创意总监）王大树先生带来主题演讲。

王大树先生通过多个实战案例分享，不断解答“广告到底是什么”的多元化问题，帮助同学们开启对广告及广告行业的“新认知”。从愚人节-Adidas“跑着去巴黎”营销案例到“饿了吗”惊蛰节气的时令营销，再到into you“心慕与你”的实战金案，层层递进，不断阐释广告含义。最终解答广告是“看山是山，看山不是山，看山还是山”不断变化的过程，想要做好广告，先从过好每一天做起。

互动展区  热情不减

黄浦江畔，倒映着少年们的梦想与热情。上海的繁华与多元为他们的创意提供了无限的灵感，他们在这里挥洒汗水，追求着自己的理想，用创意点亮了这座城市的每一个角落。至此，创新星球大讲堂·上海站已圆满落下帷幕。祝愿每位参赛学子在学院奖的创意舞台上展现才华，收获满满的荣誉与成果！