2024年4月8日，创意星球大讲堂·网易全国场云端课堂在网易新闻官网及客户端盛大开播。超12万师生在直播间活跃互动，听命题代表划策略重点，与大咖讲师共同探索新生代创意文化！

启迪创意火花

命题代表多维解析策略

快克药业、华润紫竹药业-毓婷、榄菊、Kaadas凯迪仕命题代表化身“创意主播”云端出席创意星球大讲堂直播间，为同学们带来命题策略单的深入解读。企业代表们分别从品牌背景、创作主题、目标受众等多个维度出发，对命题进行全方位的剖析。直播过程中，他们不仅详细阐述了命题的核心要点，还结合了大量的实际案例，针对同学们在创作中可能遇到的问题进行耐心解答。

快克药业

在本次春季征集中，快克命题特别设置创意主题【快克就是快】。“快”是高效与速度，体现快克在治疗和预防感冒方面有着缩短病程、快速康复的产品优势。“快”也是快乐积极的品牌精神，在快克的守护下，时刻保持好状态，享受健康快乐的生活。

海南快克药业有限公司品牌管理中心代表王康先生亮相直播间，为高校学子讲解今年的策略单，本次学院奖2024春季征集大赛不仅有全新的主题与创作方向，更会带着“快克超人”IP再出道，也期待广大学子的优秀作品。

华润紫竹药业-毓婷

华润紫竹药业助理品牌经理牛文文女士做客云课堂直播间，就学院奖2024春季征集大赛毓婷命题的新变化展开讲解。2024年，正值品牌上市25周年之际，毓婷为爱与信赖发声，为创意灵感助力，与广大青年精神共振、内容共创。

作为与女性相伴而行的品牌，毓婷始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，引导和见证着万千女性的成长与健康，成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。

榄菊

榄菊是中国家庭卫生杀虫行业领军企业，专注有害生物防制四十二年。在本次学院奖2024春季征集大赛中，榄菊设置“榄菊，守护你的青春热血！”、“有榄菊，放肆梦！”双主题，希望守护年轻消费者免受蚊虫叮咬，助力他们在青春中热血拼搏，肆意追梦！

榄菊日化集团品牌主管林宇婷女士着重介绍了本赛季榄菊命题的创意玩法——常规赛、传播赛、直播赛三大赛事高燃来袭，同时，奖励设置全面惊喜升级，总奖金数飙升至24万元，诚挚邀请广大学子多维度、多赛道诠释国货榄菊！

Kaadas凯迪仕

Kaadas凯迪仕品牌成立于2009年，专注于智能锁领域，是一家集产品研发、制造、品牌、全球销售、安装、售后于一体的全产业链公司，是国家高新技术企业。多年来，Kaadas凯迪仕秉承“成就客户、团队合作、拥抱变化、诚信、激情、工匠精神”的核心价值观，为全球每一位消费者提供舒适，便捷，安全的高品质生活。

Kaadas凯迪仕品牌宣讲人钟雨婷女士谈到，本次2024春季征集大赛，Kaadas凯迪仕携凯迪仕K70“千里眼”智能锁，以“你来了，我就想开了”为题向创意学子发起创意征集，希望建立和年轻群体的共鸣点，提高品牌在年轻消费群体中的影响力，持续加强凯迪仕智能锁行业头部品牌认知。

解码新生代文化

大咖带你洞察新华流趋势

本场云课堂“大咖讲创意”压轴环节特邀网易传媒创意研究员孙嘉昱先生出任创意讲师，为同学们带来《内容玩家创造品牌与消费者双向奔赴》主题演讲。孙嘉昱先生是网易一线实战专家，他从事广告行业8年，曾服务华为、雪花、海尔、华彬集团等国际知名品牌，对多个行业领域营销有着深度研究与独到见解，具有丰富的公关、广告、市场等营销工作经验。

从2023到2024，数十万多家企业面临倒闭/注销，品牌市场正进入困难模式，这是孙嘉昱先生在演讲中传达给我们的讯息。而在困局之下，“躺不平又卷不赢”的新生代正酝酿出折中的新秩序——“早i晚e”、“情绪祛魅”、“精神离职”、“搭子”、“当个大孩子”、“华流觉醒”……正成为互联网上高频出现的关键词。

演讲中，孙先生援引多个成功营销案例，带领同学们洞悉多项新生代文化秩序。国潮文化血脉觉醒之下，我们看见热爱与创新并存的新华流秩序；想要旅行但没空旅行的困境之下，我们看见一半陷于烟火、一半忠于文化的闪念体验；搭子文化兴起之际，我们看见网易打造“虚拟+现实”的场景生态，用兴趣建起搭子们的第三社交场……让用户与品牌双向奔赴，以用户内心秩序，共创品牌价值。

从市场趋势变化到内容创意在品牌建设中的重要意义，大咖讲师通过生动的案例和循序渐进的引导升华，让同学们再次感受创意的无穷魅力。这是一场知识与经验的激荡之旅，更是对同学们思维逻辑上的外延和拓展。

学院奖2024春季征集大赛云课堂至此完美落下帷幕，在创意实践的领域里，大广节学院奖将继续为广大学子提供更多学习和实践的机会，搭建更广阔的交流平台，让热爱创意的同学们能够在学院奖实现成长、超越自我，创造出更多令人瞩目的作品！