2024年4月11日，2024春季征集大赛·创意星球大讲堂一路沿着创意航线，如约抵达广州站，在花城种下灵感的种子，走进暨南大学收获创意之花。

暨南大学、广东外语外贸大学商学院以及广东省外语艺术职业学院的师生们相聚在此，大赛组委会携手快克药业、紫竹药业-毓婷、榄菊、碧柔、银鹭植物、健力宝等命题代表以及创意大咖-广州美术学院教授、博士生导师，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人曹雪教授共同为创意奔赴而来，为在座学子们带来了一场精彩纷呈的讲座。

嘉宾致辞

活动伊始，暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师杨先顺教授作为东道主代表致欢迎辞。杨教授指出暨南大学历来高度重视学生的创新思维培养，多次举办创意星球大讲堂，推动学生们在实践中学习。他表示希望在未来与大赛共同致力于推动教育事业的进步，助力将理论知识与实操技能完美融合。最后，杨教授鼓励在座的青年学子们积极投身于大赛创意征途之中，预祝学子们取得优异成绩。

广告人文化集团市场总监胡利霞女士上台为暨南大学新闻与传播学院颁发“广告教育推动奖”证书，暨南大学新闻与传播学院广告系教授、博士生导师杨先顺教授代表学校上台领奖，并合影留念。

企业命题解析

快克：快克就是快

海南快克药业有限公司品牌管理中心代表郑华祯女士从快克品牌和产品成分进行切入，阐释快克感冒药“抗病毒、治感冒、防流感”的独特优势，助力听课师生们准确把握创作方向。郑女士再顺势引出本届征集大赛的创意主题—快克就是快！为在座学子们展开了生动形象的命题解读，与在座师生共同完成了一场头脑风暴，创作灵感“快”进满格。

毓婷：相伴25载，毓爱毓信赖

华润紫竹药业助理品牌经理何智女士从企业角度出发，深度剖析了本次毓婷品牌的命题策略单。在本次春季征集大赛中，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为题，共设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、衍生品设计六大作品征集类别，向广大青年学子发出创意邀约，号召同学们不断突破自己的创意极限，发挥天马行空的想象，创作出更多传递品牌主张和温度的作品，焕新品牌内涵。

榄菊：榄菊，守护你的青春热血！、有榄菊，放肆梦！

榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生从品牌发展历程进行切入，详尽解析品牌价值和产品优势，结合往届获奖案例讲解命题需求，助力学子们充分了解本季征集大赛的创作重点。本次征集大赛中榄菊设置“榄菊，守护你的青春热血！”、“有榄菊，放肆梦！”双主题，李先生诚邀在座学子多维诠释国货榄菊，创作出更多精彩作品。

碧柔：碧柔水磁膜防晒，御光而行

宣讲现场，花王（上海）市场部碧柔品牌专员范懿涵女士作为品牌代表，从碧柔水磁膜系列防晒的核心优势和产品特点出发进行讲解。范女士从企业的角度为学子们解析命题策略单，生动详细的介绍提升了同学们对产品的认知与理解，品牌主张与新奇灵感碰撞融合，让在场学子与品牌间的情感链接不断加深。

银鹭植物：好豆奶，要破壁

厦门银鹭食品集团有限公司市场中心品牌部杨靖怡女士高能开讲，细致讲述品牌发展、产品定位，分享āi豆破壁豆奶的突破与创新等内容，用品牌故事展现品牌温度，以创意邀约的形式鼓励广大年轻学子突破壁垒，勇敢成长，同时以年轻灵感为匙，共创出圈“āi豆”。

健力宝：尽兴劲爽 中国健力宝

健力宝首席财务官李洪民先生现场分享品牌故事，讲解品牌理念，传递品牌价值，结合2024春季创意征集主题“尽兴劲爽 中国健力宝”，将一个“好喝又好玩，优质可信赖”的国民品牌形象生动地呈现在学子面前。李先生向在座学子们发出创意邀请，希望大家以更青春更有趣的新奇想法，创造出更多贴合品牌理念的优秀作品，为品牌创新发展赋能。

大咖趣味分享 点燃创作火花

在学界和业界享有崇高声誉的设计大师，广州美术学院教授、博士生导师，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人曹雪教授，为在座师生带来了一场关于设计美学的精彩分享，帮助同学们以独特的视角和方法论拓宽设计和创意的边界，从而更好地理解和把握命题，讲好品牌故事。

1.广告与设计的关系：“设计都是言字旁”

    曹雪教授提到，“设计”两个字都是言字旁，而非提手旁，这表明设计并不只是一门手艺或技艺，而是一种表达、计策，因而也是一种策略与广告形式。因此，广告学子们需要具备综合的能力，考虑何种形式能够更有效地触达目标群体。

2.打破同质化：“不要讲东方美学，要讲东方哲学”

    曹雪教授向我们分享了他设计联想“你好，中国竹”LOGO及2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩时的想法，指出许多带有中国元素的设计都只是浮于表面，采用中国传统文化元素机械堆砌的方式，导致了文创产品的高度同质化，因而提出了深入浅出地将东方哲学内涵与设计、广告相结合的必要性。

3.建立情感纽带：“抓住对生活的体验与共情”

曹雪教授通过展示学生作品讲述了创新广告的思路，例如反向思维的动物园广告和利用媒体特点进行创新的佳洁士广告案例，提出了拟人化、人格化的设计理念，强调建立品牌与消费者之间情感纽带的重要性，鼓励大家在设计中体现对生活的体验和共情，将其作为灵感的源泉与出发点，增强人文关怀。

展区高燃互动 品牌霸气宠粉

巡讲场内创意干货满满，火爆气氛蔓延到了场外展区。各家品牌企业都各自设置高颜值互动打卡区，为暨南大学的学子们发放产品和周边，充分调动学子兴致。大批青年纷纷在互动展区拍照合影、互动种草，发圈为各家品牌打call！

“创意续航 燃动青春”2024春季征集大赛创意大讲堂·暨南大学站画上了完美的句点。放眼未来，我们深信这些充满激情和创意的年轻学子们，将持续在广告艺术领域探索前行，创造更多引人瞩目的辉煌篇章！

2024春季征集大赛命题包括：快克药业、华润紫竹药业毓婷、榄菊、启达力®荆防颗粒、Kaadas凯迪仕、a2® 紫吨吨™全脂成人奶粉、碧柔、毛戈平MGP、雅客、银鹭植物、杰士邦、健力宝、郁美净、蜂花、莎布蕾、伢牙乐、景田、太阳雨、文王贡酒、传播赛，2024“沂蒙山杯”中国青年公益微电影创作大赛。本次大赛截稿时间为：2024年5月20日17:00，更多参赛详情与赛事资讯欢迎关注创意星球网（www.5iidea.com）。