在日化行业竞争日益激烈的市场环境下，品牌年轻化已从营销口号升级为核心战略。

2025年，国内高端青少年分肤护理专家安伊妮（AIREEX）与中国大学生广告艺术节学院奖达成深度战略合作，以“只留青春，不留痘”为核心理念，开启了一场以“青年共创”为核心的品牌革命。

此次战略合作为青少年护肤市场带来双重突破：一方面以专业科研实力夯实产品根基，另一方面通过青年共创模式实现品牌价值升维，为日化行业探索出一条从功能型产品到情感型品牌的发展新路径。安伊妮通过三大核心策略——青年创意共创、校园场景深耕、产品体验创新，树立了青少年护肤领域的新标杆。

营销破圈：

从单向传播到青年共创

在年轻人成为消费主力的当下，传统日化品牌面临严峻挑战：年轻消费者对硬广免疫，他们更看重品牌价值观的契合与情感连接。安伊妮敏锐把握这一市场变革，创新性地与中国大学生广告艺术节学院奖达成深度战略合作，构建“让年轻人影响年轻人”的营销新生态。

首先，由被动变主动，创意主权移交：围绕明星单品“祛痘小白管”，以“无酸无硫救急突发痘，睡一觉就瘪了”为核心卖点，设置“只留青春，不留痘”情感命题，吸引全国1830所高校学子用创意语言诠释品牌价值。

将场景精准化渗透，覆盖百所高校：全国百所高校中，精选11城11所高校巡讲，聚焦军训痘、考试痘、熬夜痘等真实校园场景，让安伊妮祛痘小白管成为解决痘痘焦虑的“秘密武器”。

最后，结合社交媒体宣传载体，裂变激活，通过设立“最佳传播人气奖”，鼓励参赛者将作品发布于小红书、B站等年轻社交平台，扩大了赛事影响力，更将品牌信息有效触达目标人群，将产品和创意相结合，进行二次传播及后期应用，让每一份创意都值得被看见。

成果展现：

青春创意点亮

品牌新价值

2025年学院奖春季赛安伊妮命题共征集共征集超过4000件创意作品。6月18日在安伊妮AIREEX品牌专场评审上，权威专家团从创意表现、策略深度等维度严选，最终16组优秀作品脱颖而出。

这不仅是一场创意盛宴，更是品牌深度绑定年轻群体、撬动日化行业年轻化转型的里程碑。

高校巡讲赋能

青春共鸣破圈

安伊妮携手创意星球大讲堂在4月至5月开启“2025安伊妮品牌全国高校行”，跨越中国传媒大学、东北师范大学、陕西科技大学等十一所高校。

安伊妮品牌总经理李瑞女士亲临浙江农林大学站，为同学们解析祛痘小白管创作要点，通过实战案例激发学子灵感。巡讲吸引超万名学子参与，现场设置的互动问答环节和主题打卡区反响热烈，成功掀起校园"青春无痘宣言"风潮。

社交反哺产品

私域流量转化

安伊妮品牌特别设立“最佳传播人气奖”，参赛作品经小红书、B站等平台传播，精准触达目标人群。UGC内容将赛事热度转化为品牌私域流量，通过深度捆绑“青春”、“无痘”、“专业”“无酸无硫”“一觉瘪痘”等关键词，安伊妮AIREEX系列在竞争激烈的青少年护肤市场成功树立差异化形象。

传播启示：

专业力为基，年轻力为翼

专业力是日化品牌立足市场的根基，直接影响消费者信任与品牌溢价能力。缺乏专业力的品牌易被贴上“贴牌”“智商税”标签，而深耕科研的品牌能获得更高复购率和溢价空间。

安伊妮品牌与创意星球学院奖的差异化实践，为日化行业，尤其是面对年轻化市场的品牌，提供了一条清晰的破局路径，清晰地揭示了专业力与青年力如同品牌发展的双轮，缺一不可。

专业力构筑信任基石

当消费者聚焦成分功效、视安全为底线时，空谈概念注定无法赢得深度信任。安伊妮深谙此道，其核心竞争力在于“专业防护，天然有机”的扎实支撑。无论是面向少年儿童的敏感肌肤，还是青春期变化的青少年肌肤，安伊妮倾力打造的植萃配方”并非空洞口号，它精准回应了青少年对温和性、有效性和长期安全的需求。

年轻力驱动品牌新生

单有专业性，品牌容易陷入“叫好不叫座”或“与年轻人脱节”的困境。安伊妮的智慧之处在于，将“年轻力”作为品牌跃升的核心，其战略抓手是深度绑定中国大学生广告艺术节学院奖。

实际上，这不是一次性的营销活动，而是将品牌传播与内容创意主动交付给最具活力的大学生群体。这也不仅是获取创意，更是一种对年轻圈层的深度洞察和融入。

安伊妮与创意星球学院奖的这场青春共振，生动诠释了品牌年轻化的真谛——不是追逐表面的潮流，而是构建与年轻人深度的价值连接，通过有趣、有创意的作品，与消费者建立不一样的链接。通过持续碰撞，安伊妮品牌将在未来征程，值得更多期待。