前言：

2025年7月31日—8月1日，备受瞩目的学院奖2025春季征集大赛成果发布仪式将在创未来·Y2Y品牌年轻节2025上正式举行，标志着历时数月的创意盛宴即将迎来高潮时刻。

评鉴专家合影

作为成果发布的前期关键环节——学院奖2025春专家评鉴会，已于6月19日至23日在天津泛太平洋大酒店成功举办。这场汇聚了广告传播、品牌创意、数字营销行业领袖与资深专家的盛会，不仅是对学生作品的严格把关，更是一场关于创意本质、人才培养与行业未来的深度对话。

百余位重量级专家凭借敏锐的行业洞察与丰富的实战经验，围绕创意人才培养路径、行业发展趋势走向等核心议题，分享了诸多兼具前瞻性与实操性的真知灼见。其中，李华强、王树良、曾秀芹、梅明丽、章燕、于永俊、杨超等七位名校专业主任，从教学实践到赛事指导，对学院奖的价值有着深刻认知。接下来，就让我们一起来看看他们眼中的学院奖！

王树良：产学研共振 传媒经济新样本

中国人民大学新闻学院传媒经济系主任

本届作品呈现出学术研究期待的双重特质——既精准把握品牌传播规律，又深度契合市场供求逻辑。期待通过赛事沉淀更多实践案例，为理论创新提供可验证的鲜活样本。

李华强：竞赛是人才培养的高效路径

复旦大学新闻学院广告学系系主任

久别重逢，倍感亲切！作为历年学院奖评审的参与者，我由衷感谢学院奖对高校广告教育的深情陪伴。它不仅是创意竞技的舞台，更是连接课堂与实践的坚实桥梁。一路同行，学院奖始终是广告专业师生教学相长的“催化剂”与“试金石”。学院奖以赛促学、以赛促教、以赛促创，充分证明了竞赛是人才培养的高效路径，其价值远超越奖项本身，持续为行业输送有想法、能落地、敢担当的青春力量。期待线下评审碰撞出更多智慧火花，共育广告英才沃土！

曾秀芹：学院奖 产学研生态关键枢纽

厦门大学新闻传播学院系主任

作为学院奖的评委，深知肩负行业标准与未来风向的双重使命。我们将以严谨的标尺丈量创意——既鼓励天马行空的想象力，更审视策略落地性、技术适配性与人文温度，让这公正、客观的遴选成为青年创作的灯塔。

学院奖作品中跃动着青春锐气，令人欣喜！期待创作者深耕现实土壤，在AI应用、可持续设计等前沿领域深化思考，让创意超越视觉表达，升级为破解品牌传播与社会痛点的密钥。

高校需以跨学科实战课题驱动教学，业界应开放实习孵化资源，通过产学研深度协同，培育兼具艺术表达力与商业解决力的复合型人才。学院奖正是这一生态的关键枢纽，祝愿学院奖越办越好！

梅明丽：检验广告教育成果的试金石

同济大学艺术与传媒学院广告专业主任、教授

我认为学院奖是检验广告教育实践成果的试金石。学生们的参赛作品不仅是他们学习成果的展示，也是对教学效果的真实反馈。通过学院奖，我们能够更好地推动理论与实践的紧密结合，助力广告教育不断打磨和完善人才培养模式，为行业输送更多适配的创意先锋，满足广告行业对高素质人才的需求。

章燕：构建多维沟通与深度对话平台

浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任 

学生们的作品总是令人印象深刻。虽然可能相对稚嫩，却充满灵气、勇气和创造性，凝结着学生们对专业知识的运用、对品牌的解读和对社会、对时代的思考。在这个平台上，实现了品牌和年轻思维、学生和学生、学生和专家的多维度沟通和深度对话，我们的社会，需要这种沟通和交流。

于永俊：助力青年走向“价值创造”

兰州大学新闻与传播学院广告系主任

担任学院奖评委，是责任更是使命。多年来我始终坚守公平、公正的评审准则，我认为评审不仅是选拔，更是向青年创作者传递创新导向：鼓励突破形式边界、融合技术思维，同时强调作品的社会洞察力与人文价值。

青年创作者的优势在于对数字生态的天然敏锐，但更需培养对文化、商业与社会的深层理解。高校广告教育应进一步强化学界与业界的共生：通过课程引入实战课题，搭建孵化平台推动“灵感落地”，让竞赛成为产教融合的桥梁，助力青年从“纸上创意”走向“价值创造”，为中国创意培育兼具视野与实能的未来力量。  

杨超：学院奖 原生好创意激荡的舞台

中央民族大学新媒体研究中心副主任

当AI可以把创意拆解为可计量的参数和算法，恰恰证明了不可量化的部分，才是人类创造力的最后堡垒。实践已经证明，数据流重组技术并没有生成真正动人的作品。好的创意需要综合运用哲学的思辨、社会学的洞察、心理学的密钥、传播学的窥镜以及道德直觉，解锁消费者未被言说的欲望图谱，进而激发同理共鸣和心流体验。感谢学院奖，为青年打造原生好创意激荡的舞台，越是在智能时代越彰显它的珍贵。

结语：

学院奖2025春专家评鉴会已圆满落幕，其留下对创意人才培养的深层思考与行业未来的美好展望，多位评审专家的见解共同勾勒出广告创意教育的多维图景。

在全球数字化、智能化浪潮下，中国广告创意产业正处新起点。学院奖作为连接教育与产业、传统与创新、本土与国际的重要平台，将持续发挥独特价值，培养兼具艺术情怀与商业思维、技术能力与人文素养的复合型创意人才。

创意求索之旅，仿佛陶渊明笔下“初极狭，才通人。复行数十步，豁然开朗”的桃源小径。今天，当无数青年在各自狭窄的甬道中前行，学院奖愿为守护创作本真的星火而存在，始终以公正评审和多元平台，共执火把，照亮前路，见证每一位青年创意人一步步走出，于天光乍破处，振翅飞向无垠的创意苍穹。

策划：郭兴医

作者：许天

配图：李铭辰

校对：许冰