亲爱的茅台王子酒品牌方、学院奖组委会的老师们：

你们好！

我是“茅台王子杯·奋斗美青春”第三届大赛的校园品牌官、南京工业大学2024级广告艺术设计专业的杨秀艳。写下这封信时，正处于八月盛夏，树木枝桠疯长，却总抵挡不住艳阳，这时，最舒坦的莫过于迎面而来的空调的气息 ，人们总会想象，从空调的发明到国家的发展，这就像是一瓶历经百年窖藏，如今正在醒酒的东方老酒——茅台。酒体，开坛，醒酒，香气走向，酒劲，醒酒未完，茅台的每一步都更像是在发展，而茅台王子酒就像从发展中应运而生是的产物。烈度已柔，底蕴更厚。于是，世界举杯，入口是五千年，回甘是未来。我想，这就是我和王子酒之间最妙不可言的联结。

从5月官宣成为校园品牌官起，我第一次踏入茅台王子酒在的校园时光，是隔着镜头，也能闻到的“酱香”。观看来自全国各地的学长学姐的广告海报设计、营销策划、ai视觉艺术、短视频、IP形象设计等创意设计，也让我第一次真正端起王子酒。坦白说，在成为校园品牌官之前，我对白酒的想象还停留在父辈的酒桌文化。而这些看似琐碎的瞬间，也让我意识到，学院奖不是在比稿，而是把品牌交到我们手里，让我们用年轻人的语言重新翻译它，感受它在人生奋斗的不同阶段的心理体验。

初闻像是雨后赤水河畔，熟透的苹果和炒香的坚果，辛而香甜；入口像有人把一团软绒绒的火顺进胃里，舌头微麻过后，是小麦的绵绸，从喉咙一路暖到胃，好像胸腔也被炒成焦糖色，紧接着，浮上来的是老酒厂窖香带来的酱香，像是翻开一本旧书的纸浆味，古老而稳重，香气仍在，但底蕴未尽，入口依旧醇厚；带来的余味让人忍不住再痛快的来一杯。

茅台王子酒，像是一位清晨在薄雾里缓缓醒来的少年剑客，虽半梦半醒，却仍藏不住锋利与朝气，带着温热的胸腔在晨风里微笑，多了几分亲近的烟火气。

作为校园品牌官，对茅台王子酒校园推广的建议有以下几点，仅代表学生群体提出，仅供贵方参考。

首先,是“轻门槛”，让第一口没有压力，做成饮料级体验，降低年轻人第一口的辛辣和“经济压力”，并且设立可以长期利于年轻人沟通的机制。

其次是“高互动”，放大“奋斗美青春”的主题IP，在每所高校设立不同品牌打卡区，可与其他品牌联名，通过高校快闪“酱香闯关”的名称，设立一些游戏活动和酿造知识问答，成功达到要求可兑换奖品或品尝装，满足Z时代的“打卡癖”。或者在各高校推出王子酒“酿造”胶囊（时光胶囊），写下十年后的自己，寄给从餐桌到酒桌的自己。

最后是“能共创”，可以将学生的作品做成“作品年鉴”公开出版，扩大宣传的同时，真正实现“创意变现”，把年轻人从“消费者”变成“合伙人”。同时可以开放实习岗位和茅台镇实习名额学习酿酒，让大学生在了解酿酒的同时也成为了校园里最懂酱香的KOL，同时可以对具备商业化潜力的学生方案进行设立，如制定酱香风味创新饮品及限定文创周边。让年轻人先“玩”起来，再“喝”下去，最后“晒”出去，就能让茅台王子酒真正从父辈的餐桌走进年轻人的口袋与朋友圈。

在这，感谢茅台王子酒和学院奖，把这样的“舞台”交到我们手里，这更像是一场跨次元的对话，告诉我们，我们的创意和想法不再是作业，也是可以被世界听到的声音。我知道，白酒行业正在被“低度”“潮饮”冲击，但我始终相信：真正的经典不会老去，它只是需要一次“用青春重启”的契机。期待与贵方携手，让“奋斗美青春”的口号持续照进广大学子更辽阔的人生。

如果有一天，王子酒真的推出“校园限定”，请一定在瓶背印上那句话——“敬我们尚未抵达的远方，也敬此刻微醺的勇敢。”  

愿王子酒永远少年，愿学院奖永远热泪盈眶，愿我们永远热烈。  

仅此奉函，静候佳音

南京工业大学 广告艺术设计

2025级  杨秀艳