本赛季，清利®以“口咽抗菌，随时清利”为主题发起创意征集，收获了同学们的高度关注。在作品征集阶段，清利®品牌收获了来自全国高校创意青年近万件创意作品，涵盖平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案六大创作类别，这些作品既展现了当代青年创新思维，又将健康理念与青春创意巧妙结合，为口咽健康赋予了全新表达方式。

金级类

一清立停

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254255026

作者： 宋思睿

参赛院校： 北京印刷学院

指导教师： 于菁竹、张晓东

创意思想

将齿龈炎、咽喉炎状态下说出的话与信号网络断线等方式结合，体现生病时对沟通的影响，从而表现清利的作用。

声活不设限——清利让每一刻都清晰有力

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e27020254166562

作者： 殷欣瑶、陈可一、刘菲、朱玉兰

参赛院校： 南京传媒学院

指导教师： 夏超群

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创意思想

你是否也曾在某个重要时刻，被喉咙的灼痛扼住声音的咽喉？

在会议室里词不达意的焦灼，在演讲台上声嘶力竭的狼狈，在火锅局后喑哑失声的无奈……

那些被“锁链”困住的声音，是职场人未竟的提案，是学生党未宣的热忱，是音乐人未谱的旋律。

当咽喉问题成为现代生活的“静音键”，我们比谁都清楚：

失去声音掌控力的瞬间，失去的不仅是表达的底气，更是生活的主动权。

清利，以地喹氯铵为钥匙，开启声音自由的结界——

安全抗菌的科技，击退潜伏的咽喉威胁；

便携轻盈的设计，适配每一个高频用嗓的战场。

从熬夜加班的键盘声，到火锅沸腾的欢笑声，

清利用“抗菌清利”的硬核实力，托起每个平凡日常里的非凡表达。

这不是一场与喉咙的对抗，而是一次对生活节奏的掌控。

让每一声表达都掷地有声，每一次发声都底气十足。

因为声带振动的每一刻，都值得清晰、有力、不设限。

清利含片，让声活自由，让掌控发声。

守卫能挡狼人刀，清利护你无烦恼

作品类别： 微电影

作品编号： U-c27020254146096

作者： 肖宇星、林凯狄、康子杰、王雅玲、林瑶

参赛院校： 闽江学院

指导教师： 陈若凡、陈欢

创意思想

以狼人杀中“守卫”角色为灵感，将清利塑造为“健康守卫者”——病毒如狼群潜伏于暗夜（象征咳嗽潜伏期），伺机侵袭人体。清利化身“免疫守卫”，在“夜间”（病毒活跃期）精准锁定目标，通过药效成分构建防护屏障，抵御“狼袭”（病毒入侵），守护呼吸道健康；白天“平安夜”（症状缓解期）则隐喻咳嗽被成功遏制。通过游戏化叙事，既强化清利“主动防御、快速止咳”的产品特性，又以年轻群体熟悉的社交场景打破药品营销传统语境，让“守护健康”的严肃命题融入趣味对抗，传递“守卫能挡狼人刀，清利护你无烦恼”的核心记忆点。也建立消费者对“口咽抗菌，随时清利”的深刻心智认知。

银级类

清利，护咽好伙伴

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254249581

作者： 孔妍丹

参赛院校： 重庆外语外事学院

指导教师： 郭一萱

创意思想

由清利的不同功效为创作灵感，将人物剪影以及放大夸张手法的口咽问题相结合，运用正负形结构来表现，清晰易懂。

清利护嗓，声动海底

作品类别： 短视频

作品编号： U-n27020254221718

作者： 王佳婕、曾欣宜、吴亦璇、王雅焓

参赛院校： 广州城市职业学院

指导教师： 李旭腾

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创意思想

本视频创意以《美人鱼》童话重构女巫与美人鱼的交易：咽喉肿痛的女巫嘶哑失声，美人鱼以清利®地喹氯铵含片换取双腿药水，展现了女巫服用含片后从嘶哑失声到空灵高歌的反差剧情。

当诗人集体掏出清利含片

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254184487

作者： 李佳欣、高盛琪

参赛院校： 河南开封科技传媒学院

指导教师： 陈静

创意思想

以宋代诗词文化为脉络，紧扣苏轼、陆游、李清照三位名人的独特气质与文学风格，精心营造与之契合的场景。借由生动图示展现他们咽喉不适之态，巧妙改编其经典诗词，自然引出“清利地喹氯铵含片”。从中国传统元素宝库中采撷灵感，以典雅古朴之色铺陈画面，将传统文化魅力与产品特性深度融合，生动彰显“口咽抗菌，随时清利”之功效，实现古典韵味与现代医药产品宣传的精妙交织。

清利狮吼

作品类别： 微电影

作品编号： U-c27020254108217

作者： 崔钰

参赛院校： 河北美术学院

指导教师： 王琦、魏紫晨、苏渊

创意思想

创意以经典武侠对决场景为蓝本，构建火云邪神与包租婆的冲突。通过五毒神掌“暗算”与含片化解危机的反转情节，将产品功能融入戏剧化对抗，以夸张声波攻击和“以毒克毒”的反杀，突出含片护喉、解危功效，强化产品记忆点。

铜级类

安陵容由清利守护

作品类别： 短视频

作品编号： U-n27020254270241

作者： 吴欣瑜、卢薏璇、丘子怡、林丽玲、敖卓艳、李文轩

参赛院校： 广东艺术职业学院（西校区）

指导教师： 周业秀、吴双、张广义

创意思想

一、背景与目标

品牌背景：清利®地喹氯铵含片作为咽喉护理专业品牌，需强化其“快速舒缓咽喉不适”的核心功效。  

传播目标：借《甄嬛传》经典角色安陵蓉嗓子的痛点，将产品塑造为“护嗓如护命”的咽喉救星，精准触达教师、主播、职场人等高频用嗓人群，建立“咽喉急救首选”的品牌认知。  

二、创意阐述

1.在内容上：宫斗争宠与咽喉急救的戏剧化碰撞，在深夜寝殿烛火摇曳，安陵蓉在睡梦中惊醒，突扶颈蹙眉，哑声急唤“宝娟！本宫的嗓子...”  通过两者的碰撞暗示安陵蓉失声危机。

2.在主题上，通过现代咽喉科学赋能古典生存法则，让咽喉肿痛等于后宫失宠危机 ，而清利地喹氯铵含片则等于争宠战略武器，把含片缓释过程类比《甄嬛传》经典逆袭节奏。

常备清利，无惧停机

作品类别： 短视频

作品编号： U-n27020254209805

作者： 王雨荷

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 陈思宇

创意思想

将老师上课声音音频的可视化图形与清利药片相结合构成一个开关，开关”关“时老师上课突遇咽喉问题咳嗽，可视化音频也不再波动，通过按下清利开关后老师的声音又立刻恢复正常体现产品治疗咽喉炎等症状的功效，最后广告语再呼应广告内容，强化宣传效果。

清利护嗓，伴你无忧

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254195714

作者： 姜依辰、年雯静

参赛院校： 河南开封科技传媒学院

指导教师： 陈静

创意思想

本作品借助三星堆、唐代仕女、兵马俑三个文化符号，将文化与生活场景融合，出土于四川的三星堆畅吃火锅，多才多艺的唐代仕女放声歌唱，出土于西安的兵马俑享受美味，对应咽喉易不适的场景，体现“口咽抗菌、随时清利”的核心概念，强化产品安全抗菌、生活常伴的认知。

清利随身包，健康无界行

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254164964

作者： 杨洋

参赛院校： 重庆外语外事学院

指导教师： 罗燹瑕

 

创意思想

本系列海报围绕“清利随身包，健康无界行”这一主题，以“背包”作为核心视觉符号，将产品与不同人群的日常高频场景深度绑定。通过“背包装备化”的创意隐喻（药品=健康防护装备），传递“清利含片是口咽健康刚需品”的核心信息，并且通过场景化叙事，精准覆盖三类人群痛点。

润喉有方，声采飞扬

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a27020254162470

作者： 张超、沈逸菲、曾璟轩

参赛院校： 湖北大学知行学院

指导教师： 胡飞

创意思想

围绕教师、客服、播音员三个职业与含片的关联展开创作。教师日常授课需大量用嗓，客服频繁沟通解答问题，播音员靠声音传递信息，他们的工作都对嗓音健康有较高要求。将职业场景与手提包结合，以独特视角呈现。包上的职业画面及对应标语，如“护嗓润喉 妙语长流”“嗓畅声甜 沟通无间”“声传万象 音动八方” ，体现含片能帮助这些职业人群呵护咽喉、保障发声顺畅的功效，传达出含片是职业用嗓人群守护嗓音、维持良好工作状态的得力帮手这一理念，助力他们在各自岗位上尽情施展才华，绽放职业光彩。

咽喉保卫战

作品类别： 短视频

作品编号： U-n27020254115170

作者： 栾兴正、满孝宇、张利国、陈守财、张智、张宏泽

参赛院校： 齐鲁工业大学

指导教师： 李雨晴

创意思想

生活中，咽喉不适时总会面临多种选择，错误选择（如吃辣、乱用药）会让咽炎加重，陷入疼痛、嘶哑的困扰。而选择清利药品，就像找到正确答案，能快速缓解炎症，让咽喉恢复舒适。“清利相伴，咽喉无“炎”烦，传递清利药品守护咽喉健康的核心价值，提醒大家做对选择，告别咽炎烦恼。