近日，新锐国货代表——缙嘉集团(GENCA)携旗下「KIMTRUE且初」、「ddg滴滴肌密」、「Aucuz奥札」三大品牌，联合创意星球向全国百万大学生发布创意命题，围绕明星单品“KIMTRUE且初太阳红梨护发精油”、“ddg滴滴肌密荔枝卸妆膏”、“Aucuz奥札上山下海倍护防晒液”征集平面设计、短视频/影视广告等创意作品，并将通过校园巡讲、校园大使等方式，完成从单向传播到双向共创、再到Z世代反哺种草的全链路营销，让缙嘉成为Z世代人均拥有的「美妆搭子」。

全面布局高校市场

从打造爆品到塑造国牌

以产品力赢得Z世代心智

参与命题的品牌中，最为人熟知的便是2019年诞生的KIMTRUE且初，凭借卸妆膏和护发精油在电商红海中快速攻城略地，不止在今年618抖音大促中斩获护发精油销售额TOP1，更达成3年破10亿的傲人成绩。

手持KIMTRUE且初这一成功案例，缙嘉集团接连推出自有品牌——主打“精准高效”的ddg滴滴肌密和专注“专业防晒”的Aucuz奥札，依靠自身强大的科研实力和运营能力，持续将产品卖点和用户痛点相结合，并深层洞察年轻人的情绪趋势与生活习惯，不止要接连创造引爆社交媒体的亿级单品，更要让“缙嘉”成为国货美妆新符号。

而在同品类品牌都试图通过迎合年轻人来获取市场份额时，缙嘉延续“共创”基因，选择携手创意星球，让百万大学生在创作中了解和种草产品，并以真实洞察和年轻化表达反哺品牌营销，实现和目标消费者的双向奔赴。

创新青年营销方式

从流量触达至用户沉淀

以共创力激活长效增长

「UGC」一直是缙嘉自有品牌快速发展的法宝，不管是从年轻人焦虑情绪中找到的「疗愈卖点」，从消费者测评中获得的产品改良建议；还是达人试用产品后发布的个性化内容，包括“第一瓶栀子精油陪我度过考研熬夜时光”这一用户真实使用故事所引发的传播裂变，都使缙嘉的产品力和营销力始终保持在行业内一流水准。因此，缙嘉此次选择与具备「UGC」独家优势的创意星球学院奖赛事合作，可谓水到渠成。

在为期半年的合作中，双方计划面向全国1830所高校、5309个学院发题，在内容上，号召全国大学生围绕命题产品进行内容创作，让年轻人为自己发声，展现真实的痛点、痒点、话题点和产品使用场景，以此反哺产品营销；在渠道上，学生为创作作品而对产品进行多轮研究，在此过程中实现自我种草，再化身“代言人”，让个人社交媒体成为品牌的传播阵地，实现精准、有效、广泛触达目标人群。

此次缙嘉与创意星球的联合，不仅是一场品牌与高校之间的创意互动，更是一次从“流量”到“留量”的品牌深耕。它标志着新锐国货正走向与Z世代的深度对话，通过激发年轻创造力，将产品融入他们的情感叙事与生活场景，从而构建真正可持续的品牌忠诚。未来，缙嘉将继续与年轻人同行，让国货品牌不仅被拥有，更被认同、被热爱，最终成为中国美妆产业中不可或缺的青春符号。