自2024年以来，100年润发便携手学院奖深耕年轻市场。以内容共创的形式，发起100年润发创意征集大赛，借助学院奖全国1830多所高校、5309个学院的高校渠道，面向全国学子发起创意征集。在此过程中，大学生通过深度参与，逐步完成了从认知品牌、研究品牌到创作品牌、爱上品牌的这一过程转变。而他们的创意作品，也成为了品牌传播的有力载体，将100年润发“东方美学、天然植物、高端科技、潮流时尚”品牌调性，深深植入到年轻群体的心智之中。

金级类

千年文化，缘洗百年

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254198860

作者： 矫锦伦、陶溪然、盛虹羲

参赛院校： 北京电影学院

指导教师： 孙爱军

创意思想 

"青丝如故，润养百年"。以东方美学为脉络，诠释中国养发文化的千年哲思。全片以展现传统养发智慧与绿色生物科技的传承融合，传递"东方发理，润泽新生"的核心价值。完成对"养发即养根，润物亦润心"的文明传承。

羽时絮语·节气养发

作品类别： 综合设计类

作品编号： U-u24920254153222

作者： 张林、赵嘉

参赛院校： 山东工艺美术学院

指导教师： 宋梅梅

创意思想 

"羽时絮语·节气养发"限定包装系列以天人合一的自然养发哲学为内核，深度解构立春、立秋、立冬三大节气的物候精髓。通过"应时调养"的核心理念，将节气时序与头皮养护科学结合，外取三时自然之色（春分新芽初绽的浅绿，秋分稻浪翻涌的米黄，立冬冰河初凝的浅蓝），内融节气信使意象（春燕、秋雁、太平鸟），佐以青柑乌龙的几何图案，构筑出"因时制宜，养发如耕"的东方美学生态。

超蓬松

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254133257

作者： 曾林、黄芷苑、张书恒、赵佳棚、陆建豪、张晓佳

参赛院校： 莆田学院

指导教师： 钟炜、陈思辰、陈红

创意思想 

以仙人球、榴莲、板栗为原型，利用即梦AIGC搭建毛茸茸的模型。将现实生活中的尖刺搭建成毛绒蓬松柔顺的形象，以夸张的手法突出产品功效。

银级类

云鬓生花·爱自蓬发

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e24920254285702

作者： 高珞佳、刘嘉琪、郑匀梓琳

参赛院校： 山西传媒学院（文华校区）

指导教师： 孟扬

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创意思想 

以东方写意美学为叙事基底，将「96小时发根挺立」的硬核科技与「蓬松即自由」的当代情感哲学深度融合，打造一场跨越时间的文化仪式。云雾的缱绻、飞鸟的轨迹、水墨的留白成为贯穿始终的视觉语言，产品功效由此升华为具有诗性的情感隐喻——「控油不黏腻」是对当代关系的温柔启示，如同云与风相伴却不纠缠；「96小时持久蓬松」则化作心意历久弥新的象征，恰似山水画中永恒的飞鸟与远山。我们刻意弱化工业时代的效率表达，转而用青黛色水墨晕染发丝，以古籍装帧形式呈现产品说明书，甚至将洗发泡沫的蓬松度与宣纸的透气感进行艺术关联，使科技力在东方美学体系中获得更具温度的解读。这场仪式最终指向一种理想状态：当发根在植物润养下保持96小时轻盈挺立，便是对「爱自己」最细腻的践行，也是对「不窒息的爱」最含蓄的告白——所有关于自在的追求，都藏在那缕随风扬起的发丝弧度里。

乌檀浮釉

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254191882

作者： 袁旦

参赛院校： 南宁理工学院（南宁校区）

指导教师： 石文燕、林晓龙

创意思想 

洗发水是去油脂蓬松的效果的，想到头发去油之后会有蓬松、轻盈、柔顺的感觉，将头发做成十分蓬松的感觉，就像云朵一样松松软软的感觉；轻盈感就用羽毛的体现；顺滑的特点就用长发来体现。

东方植润百年情

作品类别： 综合设计类

作品编号： U-u24920254178571

作者： 柯溶溶

参赛院校： 浙江宇翔职业技术学院

指导教师： 厉文琦

创意思想 

以东方美学，植系自然为灵感，运用工笔画法，勾勒出长发飘逸的古代女子，周身是洗发水的代表香味，体现产品特点，能使头发顺滑清爽，仿佛置身于香气扑鼻的柑橘园中。

“舞”林巅峰，花落谁家？

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254136551

作者： 王滟婕

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 李娜

创意思想 

本片以“舞林争霸”为创意核心，通过舞林双姝96小时舞蹈对决的场景，将“持久控油”转化为可视化戏剧冲突。镜头以发丝飘逸度为叙事标尺，构建油腻扁塌与蓬松柔顺的视觉对决，视频上方的计时强化时间张力。当败者质问“你的头发为什么还这么蓬松”时，胜者从容亮出百年润发，自然带出“96小时持久控油蓬松”的核心卖点，实现功效宣称与国风美学的完美融合。

洗出蓬松青春感

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254126607

作者： 韦祎

参赛院校： 长春工业大学

指导教师： 邬晓莹、王丽娜

创意思想 

青春活力的女性形象快速拉近与消费者距离，用大部分女生都苦恼的刘海出油切入，后强调洗完之后的蓬松感，前后形成对比效果一目了然。富有动感的音乐迎合短视频平台的传播机制，时长较为适合保证一定的完播概率。

润发理政，古韵新生

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254120843

作者： 宋娇娇、魏伦锐

参赛院校： 北京城市学院（顺义校区）

指导教师： 任丽凤、秦旭萍

创意思想

这一系列作品以卡通化的形式，精心刻画了宋仁宗、王安石以及宦官等人物形象。运用黄色、红色和灰色等色彩，巧妙地凸显出不同人物的身份地位与角色特征。设计巧妙植入百年润发，设定宋仁宗、王安石和宦官使用后头发蓬松去油的情节，以轻松诙谐的方式，暗示清爽形象对理政的助力，拉近产品与消费者的距离。整个画面不仅呈现出独特的艺术风格，更通过产品与历史人物的巧妙结合，传递出积极向上的生活理念和对品质的追求。

铜级类

东方韵致 发间逸景

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254294858

作者： 黄婷

参赛院校： 安阳幼儿师范高等专科学校

指导教师： 薛雅萍、王昊然

创意思想 

将头发比喻成云朵，海浪，羽毛，来突出海报的主题内容，96小时持续蓬松特点，又突出展现东方韵味。

百年润发-青丝巡风

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254282590

作者： 李雨芯、沈柯柯、黄思悦、陈海瑶

参赛院校： 浙江农林大学

指导教师： 宋建平

创意思想

视频以古代女性作为主角形象，以夏天每个人都会遇到的头发问题——”油腻扁塌“为切入点，和瓶身设计风格相呼应，将实景拍摄和棚拍相结合，既展示了产品调性——“控油蓬松，植物润养”，又突出了产品内在风格——“自由，清新，如风一般”；并且制作了ae特效，为视频增添了一丝魔法色彩；在色彩设计上，棚拍的布景中和实景的拍摄都遵循和产品瓶身贴切的色彩设计，将”森系“的氛围贯彻全片，营造氛围感；字体设计上，为了呼应古风的元素，片头的字体和片中的书法均为自己设计，同时“墨”这个意象也很好地暗示了头发状态；全片也借”风“这个意象和一些自由感的镜头，呼应了"蓬松”二字，升华了主题，“蓬松”不只是一种头发状态，更是一种自由肆意的人生态度，更好地暗示了主题“控油不设限，蓬松自有型“。

乌发如山

作品类别： 综合设计类

作品编号： U-u24920254266277

作者： 谭菲棐

参赛院校： 南昌工学院

指导教师： 沈立群

创意思想

以水墨山形勾勒发丝轮廓，选用渐层黛色展现乌发质感，流线型构图暗喻发量丰盈。辅以鎏金祥云纹样点缀，哑光材质表面压印立体山峦肌理，传递东方美学意境。整体视觉隐喻秀发如苍山叠翠般浓密坚韧，呼应"乌发如山"的核心概念。

绿意润泽 时光永恒

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254257828

作者： 田轩、沈阳、武泽、曾令懋

参赛院校： 武汉设计工程学院

指导教师： 邹晴鑫

创意思想 

我将绿色和森林的元素一起运用到视频当中 以绿叶为引 秀发为主要突出的效果 绿色可传达自然 健康 活力 强调产品的成分 前期的拍摄构思是以小姐姐为代言人用头发去突出产品的绿色 柔顺感和蓬松感。

控油乃人生头等大事

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e24920254227728

作者： 王熙彦、金雨暄

参赛院校： 烟台科技学院

指导教师： 张宁、祖传滨

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创意思想 

“控油乃人生头等大事”这一主题，巧妙运用双关修辞，既直指消费者对头发控油的迫切需求，又将“头发”与“首要之事”关联，传递出品牌的核心主张——控油不仅是日常护理的关键，更是影响个人形象与自信的重要课题。通过双关创意，主题既凸显产品功能卖点，又赋予情感价值，让“控油”从护理需求转变为一种自信生活方式的宣言，深化百年润发“守护每一份清爽与从容”的品牌使命。

墨韵丝养·东方发艺

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254148123

作者： 董正阳、刘安程、李曼琦

参赛院校： 商丘师范学院

指导教师： 张双力、郭宇凡、石彩玲

创意思想 

本系列海报以“水墨”为语言，以“发丝”为载体，将东方哲学、自然美学与产品功效熔铸为统一的视觉体系。第一张海报中，发丝线条与山峦剪影重叠，形成“发如山河”的意象；第二张海报营造“发丝之外，皆是天地”的意境，突出产品瓶身作为“东方润养之道”的载体。第三张森林背景中，发丝与树木年轮呼应，象征“发养千年”的时间维度。通过“留白叙事”“符号隐喻”等手法，实现从“功能告知”到“文化认同”的品牌跃迁，精准触达对东方美学与天然养护有双重需求的消费群体。

顶住你的1000次触摸

作品类别： 营销策划

作品编号： U-e24920254212070

作者： 林敏、林烨、王欣雨、卞哲豪、朱恩、程丽晶

参赛院校： 福建师范大学协和学院

指导教师： 陈丽

创意思想 

你知道吗？其实你在不知不觉间已经摸了好几次头发了！每个人在一小时之内平均会触摸头发14～18次，在有各种不同情绪的情况下甚至更多。本方案通过洞察消费者在平常状态下和情绪波动状态下触摸头发的频率，了解到头发不知不觉间油扁塌的重要因素。100年润发提供的96小时长效控油蓬松，能帮你解决这个问题。让你不管在什么样的情绪下，都能依旧蓬松，依旧自信。100年润发，顶住你的1000次触摸，还你1001次不服输的倔强。

百年润发：茶雾沁96h，云鬓立东方

作品类别： 短视频

作品编号： U-n24920254090136

作者： 杨羽萱、孔乐艺、黄维杰、彭熙茹

参赛院校： 西南大学（北碚校区）

创意思想

广告主题是“控油不设限，蓬松自有型”，所以文案需要紧扣这个主题，同时体现东方美学和科技感。使用AI生成画面有六个：产品展示、茶叶特写、人手摘乌龙茶叶、青柑特写、航拍茶园、发丝特写。

东方发韵三部曲

作品类别： 平面广告

作品编号： U-a24920254193131

作者： 侯遹

参赛院校： 北京城市学院（顺义校区）

指导教师： 任丽凤、秦旭萍

创意思想 

百年润发东方发韵三部曲，从清爽、蓬松、持久留香三个角度进行海报设计，对清、蓬、香进行字体设计，外形依据不同特点进行变化，并顺着笔画加入头发发丝走向。融入宋代绘画，通过《三鱼图》的鱼来表示清、《躬竹石雙禽》的鸟的羽毛形态来表示蓬、《橘绿图》的橘来表示青柑香，并在背景处分别把三幅图进行颜色效果处理，丰富背景纹路，与前面元素相呼应。根据主题发散到广告标语清爽控油、蓬松如云、持久留香，在排版上顺着字体笔画走向分布，使其更好的融入画面。

100年润发冷萃国风洗发露控油蓬松 外包装

作品类别： 综合设计类

作品编号： U-u24920254189772

作者： 沈坤炼

参赛院校： 广州新华学院（东莞校区）

指导教师： 张浩川、孙宇萱

创意思想 

根据该品牌产品的主要卖点及核心功效进行想象和创作。作品元素均参考自品牌产品的核心卖点，控油蓬松的功效，整体以淡绿色、白色为主调，强调产品绿色、自然的特性。第一版包装设计：采用较为空灵的设计，正面将产品核心功效“96小时控油蓬松”以超大号字体直面展示，加强消费者记忆点。再大一号的“96”略带绿色粒子散发出来，暗喻产品“蓬松、持久留香”的功效，侧面介绍突出产品核心功能、卖点。第二版包装设计：将产品大方展示于正面，茶叶环绕产品瓶身，从泵口蔓延乌龙茶叶、发丝，给予产品与功效的直接互动，侧面介绍突出产品核心功能、卖点。