注意力集中！

【华邦制药创意星课堂】正式开课啦，

品牌方带着满满干货赶来。

从品牌到产品，从赛道到技巧，

深度解析新赛季创作主题

“皮肤问题多面手，华邦迪维就是稳”，

快搬好小板凳，前排听课！

华邦制药创意星课堂

Part.1

先懂品牌 后做创意

品牌定位：

皮肤健康领域的“资深专家”

30年实力药企，守护皮肤每一面，从1994年成立至今，华邦制药始终扎根皮肤健康领域。作为国家高新技术企业，手握多个专业研发平台，打造“以优质产品保护人类健康”的品牌初心。不仅拿下“中国制药工业百强”等权威认可，更构建起从研发到生产、销售的全产业链体系，全国99%连锁药店都能看到它的身影。

产品核心：

华邦迪维维A酸乳膏的“双王牌”不能漏

多面-功效王牌：多效解决皮肤问题，纠正“华邦迪维只能祛痘”的单一化误区，明确华邦迪维牌维A酸乳膏产品可覆盖痤疮、鸡皮肤、扁平疣、痘印、抗老等需求，是真正的皮肤问题多面手。

稳定-技术王牌：大厂专研“分子包合技术”，温和释放维A酸。一句话点透与普通维A酸产品的区别，说出消费者“建立耐受难”的痛点，明确华邦迪维品质有保障，皮肤状态“稳”！新包装的直立乳膏管设计，方便立于梳妆台面，更让消费者日常用着“稳“！

Part.2

本次传播核心目标要记牢

推广人群

面向成分党，关注皮肤健康，追求护肤性价比的各年龄层人群。

焕新认知

让更多年轻群体知道华邦迪维作用不只是“祛痘”，更是多效护肤帮手；唤醒中青年对华邦品牌的信任感和产品功效的认同感；

强化优势

突出使用后皮肤状态“稳”、新包装日常立着“稳”、大厂专研品质“稳”的主题多重重点，以及“多效解决皮肤问题”的产品特点，夯实“皮肤健康专家”形象，把注意点始终钉在有维A酸稳定释放技术的“华邦迪维”；

年轻共鸣

用学生党熟悉的语言、场景做创意，让华邦迪维与“校园皮肤烦恼”绑定，打造有传播度的内容。

Part.3

五大核心赛道

一份创意，多份机会

为了让不同特长的同学都能发挥，

华邦制药设置五大赛道，

不管你是设计、编剧、文案党还是策划达人，

都能找到属于自己的舞台！

【平面广告】

关键词：视觉吸睛、适配社交

平面广告的核心是“短时间内让评委看懂‘痛点+解决方案’”

适用于微博、微信、小红书等自媒体传播，单图或系列海报均可，手绘、插画、漫画、主题海报等风格不限。

提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题 #华邦制药 #华邦迪维 #维A酸乳膏 #华邦迪维就是稳 #华邦迪维皮肤问题多面手 ，并@华邦迪维@华邦制药。

【短视频】

关键词：贴校园、强共鸣

15-60秒时间，视频节奏要恰当。场景不限，风格不限，形式不限，围绕主题，有趣有梗，令人记忆深刻，适用于社交平台发布。

可以是单条视频或系列视频，系列作品不超过3条。横竖形式不限；片尾可展现华邦制药logo；避免出现“快速见效”“根治”等夸大表述，真实感更打动人。

提交作品的同时，需要同步发布到小红书平台，笔记需带话题 #华邦制药 #华邦迪维 #华邦迪维就是稳 #华邦迪维皮肤问题多面手 #维A酸乳膏 ，并@华邦迪维@华邦制药。

【营销策划】

关键词：能落地、懂学生

方案明确需要“活动主题+执行步骤+预算排期+传播效果”，不看空话看执行。

需解决“年轻人不了解华邦”的品牌断层问题；策划要贴合实际，成本合理且易落地。

鼓励聚焦特定时间节点（如法定节假日、9月19-26日痤疮周等）、或特定小型活动主题展开策划，鼓励线上联动线下。线上：如小红书、微信、微博、抖音、B站等新媒体平台传播方案；线下：如联动终端药店营销、跨界营销、公益活动等形式不限。

【广告文案】

关键词：抓心、顺口

围绕华邦迪维使用场景、华邦迪维使用打卡、华邦迪维使用经验分享、华邦迪维科普及优势挖掘，产出适合小红书传播的种草图文。

从“使用感受+效果变化”切入；朗朗上口，好记好传播；贴合产品多效特点，有感染力。

图片≥3张；产品包装必须露出国药准字号、邦邦鸟、生产厂家重庆华邦制药有限公司；字数不少于300字，通俗易懂、排版清晰。笔记原创，鼓励产品实拍图。参考小红书平台爆款笔记图文格式进行创作，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。

笔记发布需带话题 #华邦制药 #华邦迪维 #华邦迪维就是稳 #华邦迪维皮肤问题多面手 #维A酸乳膏 ，并@华邦迪维@华邦制药 。

【综合设计】

关键词：实用、有品牌感

1. 邦邦鸟IP周边：围绕邦邦鸟IP形象进行优化；设计衍生表情包、周边、主题套装等；

2. 场景化设计：为华邦迪维维A酸乳膏进行周边设计，比如“校园护肤急救包”包装，既实用又可以宣传品牌；

3.华邦迪维电商详情页设计。需符合电商平台非处方药详情页规则。

设计要符合年轻人审美，避免魔改IP·；注意使用素材版权问题。

Part.4

看完创意星课堂，这样做更高效

1. 结合视频看策略单：把视频解读和策略单原文对应，让思路更精准； 

2. 扫码加入华邦制药创作交流群，获取赛事更多信息；

3. 关注学院奖微信及爱肤邦邦企微，快速解答你的疑问！

扫码加入华邦制药创作交流群

【备注：华邦制药+学校＋姓名】

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邦邦陪你搞创作，

解锁策略单难点，获取各赛道技巧，

有方向、有方法，作品自然更出彩！

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创意不迷路！