距离2025快克品牌营销策划案实践大赛

截稿时间

9月21日17:00

仅剩4天！

请所有参赛团队

提前上传作品至学院奖官网

https://www.5iidea.com/xyj

温馨提示：

1、不要赶最后一天提交哦，防止系统卡顿

2、策划案以PDF形式上传至大赛官网

01 策划书格式要求

1、最终提交文件格式：PDF。

2、文件构成：封面、目录、正文、封底（如有）。

3、正文页数限制：不超过30页（不含封面、目录、封底）。

4、文件大小限制：不超过100MB。

点击大赛官网提交作品：https://www.5iidea.com/xyj

02 策划案易错点总结

主题调性

方案主题：

清晰、响亮、紧扣品牌命题核心“快克就是快”。

方案整体调性：

1、提升认知：显著提升快克感冒药在大学生群体中的品牌知名度与辨识度。

2、传递核心优势：清晰传达快克的核心产品优势与品牌基因。

3、建立首选认知：通过趣味互动或科普形式，让大学生理解“感冒了为什么首选快克”。

4、倡导科学用药：提升大学生对感冒正确用药的认知和理念。

游戏活动

（1）详细描述活动形式、流程、互动玩法。其中互动玩法必须包含快克药箱兑换流程及机制；

（2）结合“趣味科普”传达产品优势和科学用药理念；

（3）融入流感季或感冒多发等场景元素；

（4）O2O平台结合：需要结合O2O平台进行创意传播（文末进群详见培训文件）；

（5）图文/视频示意：提供关键环节（如主KV、药箱外观设计（以贴纸形式为主）、互动装置、周边设计、线上活动界面等）的视觉化示例。其中药箱外观贴纸设计为必选项，且需要做成实物周边。

设计规范

1、视觉规范：

①所有落地团队必须制作并在现场摆放组委会官方提供的主视觉画面，即“官方规定活动主展板”，统一尺寸（3m*4m) 

②团队活动主展板（如有）和其他延展物料可自由发挥，设计具有团队特色，地域特色或院校特色的视觉画面，旨在提高互动效果和传播效果。

③其中药箱外观贴纸设计各团队可结合品牌超人IP、产品、创意团队大学的特点进行创意延展发挥（形成具有校园特色的药箱外观产品）。

④须严格执行品牌标准色：

标准绿色：c100  m0  y100  k0，

标准黄色：c0  m0  y100  k0。

具体设计要求查看大赛官网素材包内的《自查表》

2、版权合规： 所有设计物料（含字体）必须使用免费可商用版权素材（或原创设计），规避版权风险。

内容传播

1、媒介整合：方案中需整合利用至少2个校园媒体平台/渠道（优先选择校级官方媒体、有影响力的校园自媒体或学生组织平台）进行传播加磅。

2、社交媒体整合：

原创话题：每个团队必须为活动原创设计一个团队传播话题，该话题的线上数据表现将纳入最终评审依据。

注意点：

（1）所有参赛团队及参与活动的学生必须关注快克微博、抖音及小红书三个官方账号；

（2）所有线上传播内容必须带官方话题#快克就是快#及#团队传播话题#双话题，并@官方账号（微博：@快克感冒药；抖音：@快克；小红书：@快克）。

团队专属队名话题注意事项：不要有标点符号、敏感词汇、晦涩难懂词汇，否则不利于传播。

话题传播注意事项：发布时如果有多个话题，务必要将#快克就是快及#团队传播话题放置在前两个话题位置，否则无法记录传播数据。

排期预算

1、详细规划预热期、活动期、发酵期各阶段的传播渠道、内容形式、发布节奏；

2、包含整合的校园媒体列表及合作方式；

3、提供清晰的传播时间表（甘特图或表格形式）。

4、列出活动所需所有线上线下物料清单及数量。

5、基于方案设定，预估可量化的活动效果（如线下参与人数、线上话题数据、媒体曝光量、潜在用户转化预期等）。

03 大赛赛程

1、策划案征集期：9月1日-9月21日。

2、初评与筛选期：9月22日-9月30日。

3、入围方案优化与落地准备期：10月1日-10月10日。

4、校园活动落地执行期：10月11日-11月20日，具体执行周期由团队根据方案确定。

5、成果提交期： 截至11月25日。

6、终评时间：12月上旬（拟定）。

7、获奖公布与颁奖：2026年1月。

END