护嗓王者请就位，

双重大奖等你拿！

2025三金西瓜霜创意大赛

开挂指南速来领取！

三金西瓜霜创意大赛强势回归啦～

不管你是脑洞爆棚的设计大神，

妙笔生花的文案达人，

还是擅长搞事的策划鬼才，

这次都能让你尽情开挂，

用创意守护口喉健康，

赢走万元奖金！

这份保姆级通关指南，赶紧码住慢慢看～

品牌介绍

作为坚守 “传承中医药文化” 的民族药企，桂林三金药业股份有限公司自 1967 年起就专注于中成药的研发与生产，是国内较早生产现代中药制剂的厂家之一！旗下三金西瓜霜系列产品、三金片等明星产品，已成为全国同类中药中的领先品牌，2024年，桂林三金被商务部认定为“中华老字号”。

桂林三金在立足口喉健康、泌尿健康两大领域的同时，辐射心脑血管、神经系统、呼吸系统、消化系统等家庭常见疾病的预防、治疗、康复，用户覆盖全人群。

创作类别及方向

本次大赛的 “宝藏主角”—— 三金西瓜霜系列产品（西瓜霜清咽含片、西瓜霜润喉片），更是 “古方新创” 的典范！需要从“做护嗓课代表，为口喉健康出招——口喉健康，常备三金西瓜霜”的主题，分别从平面广告、短视频、活动策划、广告文案、种草图文、漫画设计、周边设计、表情包设计八大赛道进行创作。

【平面类】

1.结合广告主题或自定义主题创作海报(适用于终端印刷海报、手机界面、电商商城等线上及线下传播)

2.风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等

3.可为系列作品，系列作品数量不超过6张

4.可选海报类型:节点海报、产品宣传海报、摄影海报

【短视频】

1.围绕西瓜霜润喉片或西瓜霜清咽含片的产品功效、使用场景及情感价值进行创作；作品必须兼具创意性与传播性；产品植入需巧妙自然，避免生硬。

2.符合小红书、抖音等社交媒体的调性和流行形式；能够引起高关注度、讨论度和传播度

3.15秒以上的短视频，视频画面清晰、视频音频适配，横竖屏皆可；可以是系列短视频作品。

【广告文案】

1.围绕西瓜霜润喉片或西瓜霜清咽含片产品，结合产品使用场景，创作具有传播价值的广告文案。

2.可从产品功能（疗效、使用场景）、情感共鸣（守护嗓音、贴近生活）、创意趣味（梗点、年轻化表达）等方向切入，适合在平面海报、短视频和社交媒体传播。

3.内容需紧密贴合产品功能与品牌调性，精炼且具有记忆点。需符合《广告法》规定，文案数量和字数不限。

【图文种草】

1.围绕西瓜霜润喉片或西瓜霜清咽含片产品，创作真实、生动的种草内容。

2.可从个人使用体验、产品功效测评或创意剧情演绎等角度切入，结合学习、工作、差旅等多场景需求，用富有创意的形式展现产品价值及品牌在社交媒体的口碑传播。

3.内容需包含3-9张原创图片，需有西瓜霜润喉片或西瓜霜清咽含片产品露出，文案不少于100字。

【活动策划】

1.社会化营销活动方案：

结合主流社会化营销媒体（抖音、小红书、微博、快手等）的内容玩法，设计适配整合传播方案，包括核心传播主题、内容规划、核心视觉创意、传播节奏、资源配置等。需注意受众痛点与品牌或产品信息匹配，体现策略完整性、创意独特性和执行可行性。

2.线下活动方案：

为线下终端门店策划传播内容与活动，目标群体为药店店员和普通消费者，通过创新渠道、传播玩法、异业合作等方式形成适合落地执行的活动策划方案，加强其对品牌和产品的认知。

注意：以上两种方案的前期的产品分析、市场分析点到为止即可，重点放在创意点及具体执行方案。

【漫画设计】

主题、画风和篇幅不限，需紧扣传播核心主题（如产品功能、社会议题等），通过漫画情节或单幅画面直观传递主题信息，角色可使用三金西瓜霜品牌IP形象“喷仔”或原创角色，文字精简且与画面内容协同，整体具有视觉表现力和叙事完整性，符合社会化传播的特性。

【周边设计】

结合三金西瓜霜品牌IP形象“喷仔”打造兼具年轻化审美与实用功能的品牌周边，强化三金西瓜霜「守护口喉健康」与「年轻活力」的品牌形象。周边可为出游必备、家居日用、手办盲盒、趣味文具、潮流服饰等。

【表情包设计】

1.以三金西瓜霜品牌IP“喷仔”形象为基础，设计符合Z世代审美的趣味表情包。

2.作品需兼具娱乐性和实用性，在展现品牌特色的同时满足日常社交需求。

3.设计应当巧妙融入品牌元素，如产品特征、品牌色调等，确保表情包既生动有趣又具有鲜明的品牌辨识度。需附带创意说明。

4.作品格式需适配主流社交平台，建议提供6-12个为一组的系列表情，静态或动态均可。

传播赛攻略

只需三步走，即可参赛成功

1、内容形式：图文、视频均可，需为三金西瓜霜命题作品内容

2、话题标配：必须携带#西瓜霜助力教师爽快开讲 #三金西瓜霜 #西瓜霜出招护嗓有花招 #西瓜霜清咽含片四个话题

3、@官方账号：小红书 @三金西瓜霜（3888831078），抖音 @三金西瓜霜（23556919671）

这些坑千万别踩

1.所有作品需原创，符合《广告法》及药品宣传规定，禁止低俗恶搞、夸大功效（如 “治疗”“治愈” 等绝对化用语）、意识形态或政治观点违规，违者取消资格；

2.作品不得侵犯第三方知识产权（包括图片、字体、音乐等），若因侵权产生法律责任，由参赛者自行承担；

3.组队参赛需指定 1 人发布作品，不可多人重复发布；

4.作品发布后不得删除、隐藏，否则影响参评；

5.禁止数据造假、恶意刷量，一经查实取消资格；数据需在规定时间内回传，逾期视为放弃。

有任何创作疑问

扫描下方组委会二维码，互动交流

备注：姓名+学校+三金西瓜霜创作

看完攻略是不是已经蠢蠢欲动了？

不管你是想靠创意证明自己，

还是想赢奖金换装备

这次都是绝佳机会～

快来加入吧

我们在领奖台上，

等你带着作品闪耀登场