2025年11月23日，双鹿电池×复旦大学新闻学院workshop提案PK赛精彩落幕。这场以品牌真实商业需求为导向的实战赛事，吸引了来自中国籍、韩国籍、新加坡籍等国际化背景的10支学霸团队，同学们以“真创意、真落地、真提案、真评审”的实战模式同台PK，将课堂所学转化为商业可落地的项目，与学界、业界、品牌方评委深度对话，让创意思维与品牌真实需求碰撞，共同解锁双鹿电池品牌年轻化的另一种可能。

01 多元评委坐镇，锚定商业落地方向

本次赛事摒弃“纸上谈兵”的评审逻辑，邀请了兼具学术高度与商业实战经验的专家评委团，从甲方真实需求、业界执行维度、学界专业层面为创意把关。复旦大学新闻学院副教授、广告学系主任李华强教授，以学术视角审核创意的底层逻辑；十相广告合伙人张中江、铂慧咨询合伙人关珏颖、好旺角联合创始人刘静璇，聚焦作品的落地性与传播性，提供一线实战经验；宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场部经理唐莹，以品牌方视角评估作品与品牌诉求的契合度；广告人文化集团副总裁 创意星球总经理陈晓庆，则紧扣“商业提案实战”核心，强调选手直面甲方的表达力与方案落地性。

评委们各有侧重的点评，为参赛团队提供了全方位的创作指引

唐莹：肯定了10支团队作品的创意亮点，认为诸多巧思既超出品牌预期，也与品牌理念不谋而合。

关珏颖：强调创意需做到3秒抓人眼球、精准洞察主题，商业提案绝非简单念文本。

刘静璇：关注作品的记忆点、话题性，要求创意需从用户视角出发并具备情感依托。

李华强：从学界角度给予所有作品充分肯定，点出每个作品之间的差异化及创意点。

张中江：强调感受项目执行阶段的体验感，在创作中做好权衡取舍、资源匹配。

陈晓庆：这场赛事提供了真实的商业实战机会，考验的是选手直面甲方的提案表达能力。

02 十组实战提案

让创意扎根品牌真实需求  

10支学霸团队以“双鹿电池 时刻陪伴”为核心，结合真实消费场景与用户需求，交出了兼具创意性与实战性的创意作品并现场提案，让电池从功能产品转化为有温度、有场景的商业符号。

1 情感赋能，直击消费痛点

第9组立足年轻群体深夜奋斗的真实痛点，将品牌核心价值定为“可靠的存在感”，颠覆传统设定打造“电池之神”形象，把电池“电力陪伴设备”的物理特性，转化为“情感陪伴用户”的传播主张。

第7组以“陪伴！不掉电”为核心，选取香港、韩国、泰国等真实消费场景，用“流水的前任，铁打的双鹿”的记忆点，将产品特性落地为“时光变迁，始终在场”的情感价值。

第4组瞄准年轻群体“轻量化浪漫”的情感需求，以公交站、书店、居家等真实生活场景为载体，让双鹿电池成为“点亮心动瞬间”的关键道具，实现产品与情感场景的绑定。

2 场景落地，贴合消费日常

第2组聚焦大学生一天的真实生活轨迹，以手电筒、台灯、屏幕的微光为视觉符号，通过一镜到底的生活流形式，将“稳定电力”转化为“一直在，却从未打扰”的情绪价值。

第6组扎根大学宿舍高用电需求的真实场景，以《东方宿舍偷电案》的趣味悬疑叙事，在故事中自然植入电池续航稳定、使用安全的核心卖点。

第8组针对短视频传播的实战需求，打造30秒竖屏幽默广告，结合排球运动、拍立得使用等日常场景，强化电池“耐用、时刻陪伴”的产品特质。

第10组围绕“ANYTIME,ANYWHERE”的实战定位，选取电子门锁、键盘、吉他调音器等多场景，展现电池多型号适配、能量持久的产品优势，贴合用户“随时随地用电”的真实需求。

3 形式创新，适配实战传播

第1组考虑到跨语言传播、低成本制作的实战需求，改编“皇帝的新衣”打造零版权默剧，以黑白滤镜+肢体表演的形式，在真相揭晓瞬间形成记忆爆点，兼顾传播效果与落地成本。

第3组结合“社会时钟”这一社会痛点，以“人生时钟”为创意核心，讲述女孩掌控人生节奏的真实情感故事，将产品“持久可靠”的特性与“自我成长”的情感共鸣结合，传递品牌主张。

第5组聚焦两代人“充电习惯”的真实差异，以vlog这一易传播的形式串联父女日常，将电池稳定耐用的特性与父爱“默默陪伴”的特质绑定，让品牌价值落地于代际情感场景。

03 实战PK加冕，创意直达商业终端

赛事最终以真实商业提案的评审标准完成奖项颁发：陈晓庆为优秀奖获奖团队颁奖，关珏颖、刘静璇为三等奖获奖团队颁奖，李华强、张中江为二等奖获奖团队颁奖，唐莹为一等奖获奖团队颁奖并合影留念。

双鹿电池与复旦大学新闻学院workshop是一次“产学融合”的实战探索——高校创意力量直面品牌真实需求，将广告理论转化为可落地的实战方案。双鹿电池则在与年轻创意的碰撞中，持续吸纳这些兼具创意与实战性的年轻想法，让品牌内核以更贴近消费者日常的方式落地传播，实现品牌价值与用户需求的深度契合。